主题活动如何扩大传播效果——以2012年度“浙江骄傲”评选活动为例

“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动是浙江广电集团的品牌活动,由浙江广播电视集团主办、钱江频道承办,并与省内30多家主流媒体携手联办。经过八届的成功举办,业已成为浙江省最具影响力和品牌知名度的社会公益活动之一,成为浙江省典型教育的重要阵地,并被写入《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要》。     

媒体协作 精心打造——“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动综述

在5月18日浙江广电集团举办的“2006年度十大重点活动、十大重点节目洽商会”上,“浙江骄傲——年度最具影响力人物评选”活动被确定为广电集团十大重点活动之一。     

运用议程设置创新典型宣传--"浙江骄傲"2005年度最具影响力人物评选活动案例分析

2006年1月15日,由浙江广播电视集团主办、浙江电视台钱江都市频道承办、全省30余家媒体共同参与的“浙江骄傲-2005年度最具影响力人物”评选活动在杭州落下帏幕,经过媒体推荐、公众投票和专家评选,张杰、马云等 10位拥有突出事迹和感人故事的“浙江人”被评为当年度     

电视主旋律晚会的多样化呈现

“浙江骄傲”——年度最具影响力人物评选活动(以下简称“浙江骄傲”)创办于2005年,至今已是第八年了.八年来,“浙江骄傲”已成长为浙江省最具影响力的社会宣传活动,社会关注度和美誉度一年高过一年. “浙江骄傲”颁奖晚会,我们始终把创作核心放在多样化呈现上.人物刻画(人物短片、现场访谈)和事件展现的多样化,电视晚会表现手段(以视觉想象力为核心的舞美灯光设计、充分利用电视数字转播技术)的多样化,情感节奏和结构设计(晚会总体结构、心理节奏和外在节奏)的多样化.事实证明,这三个多样化构成了颁奖晚会成功的核心要素.     

“最美现象”看典型人物报道

去年衢州涌现了一批典型人物：“最美爷爷”、“最美教师”、“最美护士”、“最美警察”……其中“最美爷爷”常山县的占祖亿、“最美教师”衢江区第四小学的三位教师的社会反响尤为突出,轰动全国。前者被授予“浙江骄傲”2011年度“致敬人物”称号,列入全国道德模范候选人;后者被授予“浙江骄傲”2011年度“最具有影响力人物”称号,衢州市为此开展了“学最美教师,做一个有爱心有责任心的衢州人”活动。     

“浙江骄傲”年度最具影响力人物评选活动的七年之痒

"浙江骄傲"年度最具影响力人物评选活动是浙江省宣传文化系统创新典型宣传的一项重点工程,已被写入《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要》。此项活动是由浙江广电集团主办,浙江电视台钱江频道联合《钱江晚报》、浙江在线网站、《今日浙江》杂志等省级主流媒体以及全省11市电视台和晚报,共30多家媒体共同组织的跨媒体大型宣传活动。每年从国庆前后启动,经民众推选、     

举办“三大人物评选”品牌活动的三点初衷——在集团“三大人物评选”研讨会上的讲话

本文对浙江广播电视集团近年来先后推出的＂浙江骄傲＂、＂风云浙商＂、浙江省新农村建设带头人＂金牛奖＂这＂三大人物评选＂活动的初衷,从榜样文化的当代表述方式、媒体文化的当代实现方式、社会文化的当代建设方式三个方面进行了论述。     

浙江卫视品牌实施战略简述

这两年,电视业界风云变幻,多种势力此消彼涨,各地电视台纷纷树立自己的品牌旗帜。竞争异常激烈。这种形势下,浙江卫视后发制人,强力出击,一系列动作引起多方关注。2005年秋季,浙江卫视联合国内七家实力企业,在北京策划了一场轰轰烈烈的媒体竞标活动:“七剑出江南”。这次活动是     

"骄傲""感动"热的冷思考

2002年10月,中央电视台首次启动“感动中国2002年年度人物“评选活动,此后这种方式被各级电视媒体所“抄袭”,毫不夸张的说：“感动”“骄傲”漫天飞舞。对这些“骄傲”和“感动”作出一些分析,我们可以看出它演变的轨迹：     

都市报打造品牌的重要途径——做好重大主题报道

在胡锦涛总书记对浙江省委建设“平安浙江”部署作出重要批示一周年之际，省平安办和省委宣传部联合组织了《走在前列·干在实处——“平安浙江”千里行》大型主题报道活动。在参战的14家媒体中，都市快报是惟一一家市级媒体。我们把这次报道活动，看作是对报社采编队伍整体素质的一次检阅和考验，看作是进一步探索都市报今后发展方     

蓝丝带：在爱的旗帜下行勘——浙江广电“1＋1”组合新模式出击公益事业

11月8日，浙江广电集团迎来了第二届中国（浙江）电视观众节。去年也是这个时候，首届中国（浙江）电视观众节以“回报观众，回报社会”为诉求，通过观众日活动、钱塘盛会、观众嘉年华、“激情飞扬”晚会等多种形式的观众参与性活动，一时间成为全国观众瞩目的焦点，并被业界权威媒体评为“2006TV榜样”。今年，浙江广电集团依然将来自五湖四海的朋友聚集在一起过节，     

广播品牌节目 全省听众评选

已经迎来春天的广播媒体正在进入一个品牌时代。一项名为“广播品牌建设”的大型系列群众参与性活动,7月6日在我省正式启动。 “广播品牌建设系列活动”是浙江广电集团实施广播品牌战略的一个具体步骤,也是集团开展面向群众、面向基层“两个面向”活动的一个项目。 经过几年的努力,浙江广电集团广播七个频道初步形成     

新闻战线要深入开展“三项学习教育活动”——在全国新闻期刊和媒体新闻研究所年会上的讲话

全国新闻期刊和媒体新闻研究所年会在浙江诸暨市召开。这次会议的主题为：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导．组织和动员新闻专业期刊及媒体新闻研究所。配合与推动新闻界深入开展“三项学习教育”活动，交流办好新闻专业期刊与媒体新闻研究所的经验。     

媒体活动策划的“有理、有利、有力”——以“江南新民居”设计方案有奖征集活动为例

2009年度浙江新闻奖的社会活动奖评选揭晓,嘉兴日报的“江南新民居”设计方案有奖征集活动名列其中。此前,这个活动已经受到社会各界的热情关注,并实现了社会效益、经济效益“双丰收”,这应该是媒体策划活动的一个较为理想的境界。回想起来,从最初的灵感一现,到形成创意、策划活动、报道互动,这可以说是个“无中生有”的活动。虽然它本身仍存在许多不足,但总算是较完整地呈现了媒体策划活动的各个环节。     

解读媒体活动的功能

从中央电视台“同一首歌”的成功运作,到湖南卫视“超级女声”的轰动全国；从凤凰卫视“寻找远去的家园”,到南方都市报斥巨资评选“华语电影传媒大奖”等华语系列大奖；从浙江11家地市级党报携手重走长征路,到温州媒体联合推出“感动温州十大人物评选活动”……近几年来,由媒体策划组织的活动一个接着一个。虽然这些活动的形式不同,影响有大小,但越来越引起人们的关注。     

新闻敏感在典型报道中的“三度空间”——“最美姑娘”叶霄雯系列报道引发的思考

作为新闻传播领域主阵地之一的典型报道,如何做好做优,做得独树一帜,做得让人广泛关注,从而引导舆论,是各媒体都在研究和思考的问题。在一场大火中,松阳县17岁女孩叶霄雯两进火场、勇救两人的事迹,经丽水日报精心组织,多角度、高频率、持续性系列报道后,得到了各级领导的批示和中央、省级媒体的广泛跟进报道。叶霄雯被评为＂浙江骄傲一2011年度最具影响力人物”和“2011‘青春领袖”’,上了“丽水好人榜”。     

地方电台如何做好重大主题报道

重大主题报道．一般是指“围绕中心．服务大局”,配合中央和地方党委、政府的重点工作、重大举措、重要活动的新闻报道。相对于传统报纸、电视媒体以及新兴的网络媒体,广播媒体存在一定缺陷,但也有自己的优势。本文结合浙江台州广播电视总台广播新闻综合频道“潮涌台州——穿越沿海产业带大型新闻行动”的经验,阐述广播媒体组织重大新闻活动的具体做法。     

浙江门户网站系列档案宣传活动成效显著

档案工作是记录历史、传承文明、服务社会、造福百姓的崇高事业,向社会展示档案的魅力。揭示档案工作的内容,提高社会的档案意识,是档案人的神圣职责。3月份以来,全省档案局与浙江门户网站——“浙江在线”密切合作,开展了系列宣传活动。“浙江在线”作为浙江日报、浙江电台、浙江电视台之后新兴的省级主流媒体,以新闻为主,文字、图片与视频、音频结合,日访问量达500多万人次,为浙江第一门户网站。整个活动宣传范围广、影响大,成效十分显著。     

广播记者不再“沉默”——参与浙江之声口述连线报道的实践与思考

浙江之声“新闻110”是一档周一至周五全天5小时直播的新闻节目,也是一档全省78家地方台共同参与的新闻直播节目,节目中播送的新闻几乎全部是记者从现场发来的口述连线报道。半年多来,随着浙江之声“新闻110”新闻直播节目的成功运作,被视为“弱势”媒体的广播,借助现代科技手段,在新闻口述连线报道中发挥出前所未有的威力。县级电台也在参与浙江之声“新闻110”口述连线报道的实践中,重新认识到了自己的媒体特性和优势。     

《安徽日报·农村版》帮解农民卖粮难

《安徽日报·农村版》针对我省沿汀、沿淮5亿公斤糯稻滞销的问题,精心策划了“帮解卖粮难”活动,通过与浙江、江苏、福建、上海等地媒体联动,发布相关信息,吸引外地客商来皖采购糯稻。同时联手浙江媒体,在合肥举办大型糯稻供需对接会,取得了良好的经济效益和社会效益。这次活动呈现以下特有：