场景符号化:电商直播的现实表征及其价值反思

"场景符号化"是融媒体时代电商直播的主流范式.电商直播不仅作为商业行为展现出无限的经济活力,更在符号消费的文化意涵上深刻地影响了消费者的行为方式和价值导向.在市场、消费者、主播等多主体的互动下,电商直播得以创造性地利用各种符号系统建构出一个绚丽的消费神话,并在实践中不断增强这一逻辑.消费者易被这种幻象所俘获,出现消费目的异化、自身情境感知力弱化、消费判断情绪化、消费道德庸俗化等诸多问题,值得人们洞察和反思.     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究

在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化广电媒体融合转型提供参考。本文笔者认为,当下广电媒体跨界电商直播的实践可分为媒体公信力驱动型、广电IP赋能型、独立节目型、专业销售型四种模式,在"跨界参与程度""直播互动""场景"和"内容"等维度各具特色。虽然跨界电商直播将有助于融媒体转型,但在具体实践中仍需注意勿将电商直播做成传统电视购物、理性把握参与程度和选择低门槛的细分赛道入局。     

融媒体环境下央视在电商直播中口语传播价值分析

随着互联网的发展,媒介赋权并延伸了人的口语传播方式,通过技术语言扩大口语传播影响力。电子传播阶段呈现出去中心化、分散化和多元化特点,媒介主体的口语传播方式从有稿播音阐述到无稿播音表述的变化。本文以传统媒体在融媒体发展中主持人进行"直播带货"的口语传播演变为背景,分析传统电视直播主持人在"直播带货"中的口语传播方式,探讨央视在电商直播中语言变化和口语传播价值。电商直播模式下内容生产创制都越来越偏重于垂直领域,要求口语传播的垂直性,将线下与线上结合,突破传统电视主持人电视语言限制找到与受众的语言共鸣,转换语体语势,为适应新媒体传播特点适应新的消费场景,主持人的口语传播从多维用户的角度出发,将人际传播融入大众传播进行线上销售,改变传统电视语言习惯。     

浅析MCN电商直播发展新趋势

在新媒体相关技术的突飞猛进之下,拍摄短视频以及直播互动平台发展势头良好.通过直播互动销售货物的模式备受欢迎,电商直播的规模也就在2019年打开直播电商局面之后迅速扩大,直到如今,增长速度只增不减.第45次中国互联网络发展状况统计报告明确记录,在2020年3月之前,中国的直播电商注册量所占比重在网购用户中高达37.2％,它的使用量已达到2.65亿.新冠肺炎疫情的发生给电商直播带来了新的机遇,由亲身购物转为线上购买,不管是商家的销售模式还是消费者的购买方式都发生了变化,销售额的另类增长促使了数字经济化转型,直播带货成为常态.本文将就MCN、广电传统媒体入局MCN以及MCN下的电商带货新模式进行研究探讨,以此寻找出MCN电商直播健康蓬勃发展的对策.     

游戏理论视域下直播电商受众传播需求研究

移动互联网的全面发展,使直播电商这一新型商业模式得到了快速发展.从传播游戏理论角度看,直播电商与传播游戏理论实现了高度契合,受众在参与直播的过程中能够获得游戏式愉悦体验.从受众角度看,直播电商受众在直播间形成了身份认同和集体归属,集结成了游戏共同体.从传播需求角度看,直播电商对受众参与式传播、场景式传播、反馈式传播的游...     

直播带货中的“角色认同”与消费行为研究

目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。     

“直播+电商”新型营销模式探析

随着互联网技术、信息技术的不断发展、不断更新,各种软件的功能均得到优化,视频软件、直播软件陆续推陈出新,并进入了高速发展期。直播成为新的宣传、交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红可通过电商、打赏、广告以及付费等服务方式变现,获得高额收入。尤其是网红电商,电商的日交易量、月交易量和商品出售数量持续增长。随着"直播+电商"这种新型营销模式的兴起,越来越多的厂商、商家认识到这种营销模式的优势,尤其是在中国网民数量日益增加的情况下,越来越多的商家与厂商选择"直播+电商"这种方式进行营销,可带来巨大的经济利润。但是,随着"直播+电商"这种营销模式在实践过程中的应用,越来越多的商家发现这种营销模式还有很大的进步空间,还存在一定问题,找出这些问题并解决这些问题,可进一步优化"直播+电商"营销策略,可在原有基础上提高"直播+电商"的营销效果,进一步提高经济利润。     

消除贫困:乡村振兴背景下电商直播带货与助农模式研究

电商直播带货作为一种新型的扶贫模式,是电子商务在网络扶贫上的全新探索,在推进扶贫工作进展、促进乡村地区经济发展中发挥了重要作用.在助农过程中,政府、市场与媒体组织分别呈现"引导—参与"模式、"扶持—消费"模式与"网络—行动"模式.在复杂的媒介环境下,短视频直播助农仍存在架构失准、监管失效、审核失范等问题,因而需推动政府...     

从李佳琦直播间浅析电商直播中的互动仪式链

近年来,电商直播成为移动媒体时代的消费新媒介,催生了"李佳琦"等直播文化符号.电商直播通过主播对商品的介绍,促使购买行为的发生,在这一过程中,人们从意识认同到实施行动,都是在与主播的互动过程中完成的.电商直播的出现不仅在互动空间、受众团结性等方面重构了传统的互动仪式链理论,而且使互动仪式场与物质市场的关系也变得更为直接...     

直播将成短视频平台的标配和价值“承重墙”

短视频从初期以内容消费和娱乐属性为主,逐渐转为在多个层面的基础性应用。在内容上,向电商、教育、文化、旅游、扶贫、公益等更多元、实用价值演化和B端需求、场景结合增多;在功能上,集成或衍生拍摄、剪映等功能。直播具有即时性、场景化及全要素动员等特性,在短视频平台上建立直播形态,能增加吸引力,促进价值变现,提升美誉度、价值感及增强用户黏性,从而成为未来"短视频+"平台的标配和价值"承重墙"。     

网络直播文化的自律他律与发展探析

当前,以电商、真人秀、游戏等直播为代表的传播形态广受关注,网络直播自2016年"中国网络直播元年"发展至今,用户规模已突破六亿.2020年新冠肺炎疫情暴发以来,直播带货进一步推动了电商直播普及应用,但以主播为焦点的舆情事件也层出不穷.在以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管机构、协会组织等为主体的网络直播数字文化传播体系下,有效的自律他律已成为网络直播发展需要从数字媒介素养、社会协同共治等方面解决的关键问题.     

供需、媒介、周边:直播电商的经济模式与传播逻辑

本文从媒介经营与管理的视角切入,由两个主要问题探究直播电商背后的传媒经济学逻辑:第一,为什么商家倾向于直播卖货?第二,为什么消费者痴迷于直播买货?在搭建"供给-媒介-需求"的三维关系后,本文运用产业链理论和周边传播理论分别探析直播电商的经济模式和传播逻辑.进而探索直播电商的周边传播机制,主要表现为需求侧的"偶像-粉丝"...     

直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判

混淆"直播+电商"与"电商+直播"的概念,不利于研判直播带货的发展趋向.由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现"去中心化"与"再中心化"的传播逻辑.直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向.     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

场景理论下网络视频直播平台的建构

网络视频直播适应了媒介样态革新对于场景要素的需要,开始大规模兴起。通过专业化场景内容生产和日常化场景内容生产两种形式,网络视频直播更加高效地进行场景建构,并发展出了新的社交群体与信息生产样态。在网络视频直播中,场景建构与生产即时化,受众不仅获得了场景需求的高效适配,更积极参与场景信息产品的再生产。但也需警惕网络视频直播场景产品同质化与过度个性化带来的消极影响。     

抓住直播机遇 提升主流媒体影响力——经济日报“触电”卖货带来的启示

媒体在战疫助农中有着信息发布、牵线搭桥、助力加分三大优势,经济日报充分发挥主流媒体的公信力与影响力开展直播带货,主题从"为鄂助力"延伸到脱贫攻坚、促进消费拉动内需等更多领域,从助农海报和消息预热到售卖再到战报发布,摸索出"媒体+电商/短视频平台+地方/龙头企业"的三合一助农模式。在一系列"触电"实践中,经济日报努力掌握新技能,锤炼硬实力,提高专业性,积极练就新时代的看家本领,提升影响力与竞争力。     

电商直播的传播乱象与功能升级北大核心

近年来,电商直播发展势头迅猛,直播内容、直播方式不断丰富和创新,成为电商行业的新亮点。与此同时,也催生出虚假数据、非理性消费等传播乱象。本研究基于对电商直播传播乱象的分析,从情感连接、体验优化、认同形成三个方面讨论电商直播的优化升级策略。     

出版机构拓展直播电商渠道的思路分析

本文以水平营销、社交传播、社会心理学等理论为基础,提出了出版机构在经营直播电商渠道时应抓住核心要素,即需求管理、建立差异化价值和建立持续交易的基础,并以渠道拓展中面临的问题为导向,将这三个核心要素分解为客户匹配、品牌差异化经营、直播电商渠道消费的过程推进、直播内容层面的升级、客户直播旅程地图的推演、引流信息覆盖方式的选择以及精细化运营客户资产以沉淀客户资源等方面,并进行了详细阐述.     

传统媒体直播电商路径探析

主流媒体开展直播电商具有优势,目前直播带货实践更多是基于脱贫攻坚逻辑思路。直播电商具有内容化、社交化、产品化特征,如果没有产业支持和市场思维走不远。直播电商的"游戏规则"是什么?传统媒体如何介入直播电商,又如何使其常态化?开门合办,企业化运作,市场化经营,差异化竞争,以直播驱动融合创新,以带货带动媒体转型,必将开辟出一片"蓝海"。