东方卫视的创新之道

2003年10月23日,“上海卫视”摇身一变为“东方卫视”。这次颇有点惊天动地的“全新改版”,不仅仅是名字和标志的更换,而是省级卫视在确定战略方向之后,如何在愈来愈激烈的“频道大战”中选择的一种迅速扩张式的“战术突围”。     

从播出平台到打造产业链--解读东方卫视的"影视支撑"

一 早在东方卫视诞生一周年之际，就有学者以“崛起”两字来概括其开播一年来的优异表现。又—个年头过去了．对于东方卫视的“崛起”，恐怕业界会有越来越多的人深有同感。有数据为证，据央视—索福瑞对全国79市县的调查显示．东方卫视开播的2003年的收视份额是0．66％．列全国省级卫视的第7位；2004年，东方卫视收视份额已有显著提升，为1．00％，在全国省级卫视排第5名。     

东方卫视：目标锁定“都市先锋”

2003年10月底，由上海卫视全新改版的上海东方卫视正式开播。打着“激荡传媒风云、改变电视格局”的口号，新亮相的东方卫视力求在竞争日益激烈的中国电视格局中发起一场由地方台向全国台升级、并向中央台老大地位挑战的冲击波。近日，笔者走进位于上海电视台大厦16-17     

东方卫视海派春晚的创作变迁

<正>2003年，一个全新的上星频道东方卫视在黄浦江畔诞生了。回首中国电视的发展历程，东方卫视以敢闯敢试、勇于挑战的精神开创了诸多先河，为中国电视史写下了浓墨重彩的一笔：自2006年起，东方卫视为观众献上“海派春晚”，《春满东方·2006东方卫视除夕晚会》与《响亮2006·华人群星新春大联欢》同时亮相当年的新春荧屏。前者强调直播互动，于除夕夜与观众相约；后者则突出“海量明星”同欢聚，体现“华人群星”的品牌特征，在大年初一晚录像播出。历经多年创制探索后最终确立“合二为一”的运营策略，“春满东方·东方卫视春晚”在每年大年初一晚七点半准时与观众见面并延续至今。如今，这个已经走过17届的“晚会IP”在传承的基础上不断创新，带给观众惊喜的同时，也受到来自媒体、学者与观众的持续关注。     

2013上半年东方卫视逆势上扬

在2013年上半年卫视频道整体增长放缓的大环境下,东方卫视逆势上扬,以"栏目、电视剧、新闻"三驾马车为观众带来丰富多彩的内容,为广告主打造一个强力的广告传播平台,上半年东方卫视完美展现了一线卫视的大家风范。抢占省级卫视一线阵营2013年上半年卫视竞争越发激烈,东方卫视在广告经营和频道收视上力争上游,向大众证明频道发展创新的实力和决心。根据美兰德调查显示,东方卫视覆盖全国9.28亿观众,建造了庞大的全国传播渠道通路,在全国卫视有线网覆盖位居省级卫视第一。基于这种强大的传播通路支持,东方卫视的收视一直处于高速上涨,继2012年全年黄金时段收视位居第四后,     

从陕西卫视改版看其差异化频道定位策略

2006年11月1日．陕西卫视全新改版。这次改版秉承“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”的宗旨．立足挖掘文化资源与体制革新．以人文节目为切入口．试图打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。本文以此次陕西卫视改版为视点．分析陕西卫视的差异化定位策略。     

省级卫视频道定位的四点思考

省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视．成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额。这样一来．肯定会与央视发生矛盾．在运行中遇到困难。于是．省级卫视不得不放弃攻打全国市场的策略．像上海卫视改版．刚开始时说要以东方卫视打全国．现在回过头去主打长三角．广东的南方卫视也是强调主打珠三角．我曾经写文章说过．省级卫视的战略调整．就是将高举高打（综合频道打全国）改为高举窄打（综合频道打区域）．这种改变是符合实际情况的，做一个区域媒体的龙头．其实规模也相当大．一个区域的人口规模可能就相当于人家的一个中等国家甚至一个洲。就拿南方卫视来说．真正覆盖了珠三角．覆盖了数亿人口．规模就不得了。所以．我觉得这个战略收敛也是对的．这是综合台的必然选择。     

品质东方 再创2014卫视传奇

正广电总局近来频发各种禁令,引起电视市场的巨大波动,但对于一直把品质放在首位的东方卫视来说未尝不是一个新的机遇。东方卫视一直致力于打造高品质平台,不仅仅增加频道提升的广度,还增加频道受众群体的深度。近几年,东方卫视不断增强对核心价值群体的吸附力,促使东方卫视的受众群体不断优化和频道竞争力不断加强,同时促使东方卫视在传播企业产品信息和提升影响力上占得先机。掌控核心竞争力打造强大团队对东方卫视而言,核心竞争力一定是稳定、能力     

追求个性化的频道定位——浅析重庆卫视特色频道模式

2004年．随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效，再加上数字电视平台的建立，电视资源集约化整合，电视观众分众化趋势的来临，各大省级卫视纷纷改版，迈出了深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中．以定位为“中国公信特色频道”为突破口，从省级卫视中脱颖而出．凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六、西部第一的辉煌。据央视索福瑞调查显示：2004年5月后，重庆卫视西部地区收视持续增长，多项指标西部排名第一；2004年6月后．重庆卫视涨势迅猛，全国夜间收视一度跃居省级卫视第四；重庆卫视在26个中心城市入户率超过60％，在西部11个省会城市人户率与本地频道相当。     

东方卫视在长三角新闻报道上的新探索

以“新闻见长”为主要特色的东方卫视,在成立之初就提出了“立足上海、依托长三角、面向全国”的口号。自卫视开播后,就一直把依托长三角作为一个基本思路,注重对长三角新闻的报道。在2004年一年内,东方卫视播出的长三角新闻超过1000条,这一数量在国内卫视对长三角新闻报道中遥遥领先。2005年初,东方卫视新闻中心采取两大步骤对长三角新闻报道进行了新的探索,这就是东方卫视在2005年两会前后推出的大型系列报道《新春共话长三角》和《长三角新跨越》。这两组大型系列报道从横向和纵向两个方面构成了2005年东方卫视长三角电视新闻战略的主要走向,在新闻理念和运作上实现了多项突破,取得了良好的传播效果和社会效果,大大提升了东方卫视在长三角地区的影响力。     

风从东方来 6月盛大改版,“三大引擎”助推东方卫视腾飞

2009年6月18日,东方卫视高调宣布盛大改版。从改版当天起,频道连续六天启动《开播盛典》、《笑林大会》、《舞林大会》、《明星学院》、《华语主持群星会》、《闪电星感动》等大型晚会及节目,同时改版前     

梦想始终如一 2013东方卫视战略规划

2011年,东方卫视开始确立"梦想的力量,你我同在"的品牌定位,并以"新鲜、新锐、都市、国际"为频道品牌调性,东方卫视的品牌形象逐渐清晰,收视一路飘红,并赢得广告主的超额投资回报。2012年,东方卫视坚持既定的清晰定位,并围绕"梦想的力量,你我同在"这一品牌定位,重点打造新闻、综艺、影视剧等内容,整个2012年,东方卫视的收视表现颇为亮眼,东方卫视的观众结构也进一步优化,逐渐体现出     

龙腾东方 东方卫视2012广告运营

在激烈竞争和新政策推动的卫视经营策略分化中,东方卫视以精品内容为核心引领,赢占受众优势;以全方位客户到达把握营销主动和先机的策略显现出强劲生机。收视:第一季度,挺进前四从2010年开始,东方卫视整体布局开始转变,到2011年5月份改版后,市场实际数据显示,每季度数     

从重庆卫视“红色频道”看中国省级卫视定位之变迁

从2004年建立中国公信特色的综合频道,到2009年首次定位“中国红”,打造英雄品牌,再到2011年改版成为“我爱中国红”总体定位下的“红色频道”,重庆卫视历经七年改版,频道定位终于阶段性落地.本文试图以重庆卫视“红色频道”的历史定位为由头,通过细数重庆卫视七年变迁,观照中国其他主要省级卫视的定位变幻,以全景呈现中国电...     

寻求差异 打造特色 建立品牌——省级卫视改版的路径与选择

近年来，电视传媒间的竞争目趋激烈，特别是一批背靠集团雄厚实力和区位经济优势的省级电视媒体，纷纷把上星频道作为跨地域发展、实现全国扩张的突破口和集团对外的“名片”，进行大力度的机制体制改革，整合集团资源，全国卫视版图在不断被重新改写。在这一背景下，各家卫视纷纷通过节目改版来提升频道竞争力。     

中国省级卫视格局探析

2010年1月18日,江苏卫视在北京举行“情感世界,幸福中国”发布会,宣布江苏卫视全新改版,并公布其2010年将投资6亿元用于电视剧和栏目改版。同时将频道“幸福”升级,打造“情感世界,幸福中国”,直接叫板湖南卫视的“快乐中国”。     

重庆卫视改版的传播学解析

重庆电视台卫视频道2011年3月1日全面改版,致力打造全国第一家公益频道。这一举动引发各种议论,改版意愿良好,但是否能达到预期效果?本文从传播学角度解析重庆卫视改版的社会效应及发展中可能遭遇到的困境。     

优化跨地传媒：东方卫视的传播战略

目前,全国各省都有了上星台,同时又遇到几乎同样的问题:如何更好地利用卫星传播的宝贵资源,优化跨地区传播,尽可能实现社会效益和经济效益最大化。为此,各台进行着不懈的探索。有的潜心研究软新闻,有的主打电视剧,有的办成旅游等专业频道,可谓寻寻觅觅,殚精竭虑。这其中,有的虽有收获,但未能尽如人意;有的似有所成,亦不足以令人信服。在这彷徨、探寻、突破的当口,2003年10月,上海东方卫视开播了。上海无可争议的地位、实力和影响;东方卫视在原上海卫视基础上改版的力度之大,它“以新闻为主”的办台宗旨,以及其雄踞华东、虎视四方、觊觎天下的宏大气度,一时成为业界关注的焦点。     

一年厉兵秣马而今三剑齐发东方卫视再"战"江湖

2009年,中国电视改版之年,云南卫视、重庆卫视、东方卫视等相继改版。6月18日东方卫视改版后,网上立刻有人调侃上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚,"他站在上海文广的大厦最顶层,发表了自己的宣言:东方卫视在上海,世界都要看这里,这里有海,海是最博大的,海一定比湖大比江大。     

2006全国卫视大改版

2006年11月1日陕西电视台卫视改版,以“人文天下”为号召,以吴宗宪主持的《周六乐翻天》为主打的一批新节目刷新了全国观众的视线,为2006年全国性的卫视改版在冬天画上了一个句号。把2006年称为卫视改版年一点不错。新年伊始,湖南卫视就重布战局,除部分全国首播剧外,黄金时