终端:系统举措 调动积极性

终端,是消费者与产品见面的场所,是完成销售的"最后一米"。货物到了终端后,有两个关键工作要做:第一、如何调动终端积极性,让他们愿意卖你的产品(如果没有积极性,不但不卖,而且很可能会拦截。你)     

基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者"知道"方面冲击力最强;要让消费者进一步"了解",报纸杂志比较适合;若要形成"好感",则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少     

基于二维码和Android平台的购物记录管理系统设计

随着手机、平板电脑等移动设备的快速发展,为了解决消费者购物记录问题,移动终端开发者们设计出各种类似账本的应用程序供消费者使用。这些应用程序大多使用手动记账的方式,让消费者记录下每一条支出情况。但快节奏的生活使得消费者不愿意挤出时间来记录;相反,他们更喜欢高速便捷的记录方式,从而节省出更多的时间集中精力完成日常任务。为了解决上述问题,设计了一套基于Android平台的购物记录管理系统。使用二维码存储购物信息,消费者使用配套的安卓 App即可轻松管理购物记录,既节省时间,又可以对自己的购物支出情况一目了然。     

新闻报道要注重社会效果

新闻报道要想做得好,让人信服,必须从多侧面、多层次立体化地分析变化中的事物,兼顾各方利益,才能让受众信服,促进事物的发展和问题的解决。近几年哈尔滨电视台《新闻观察》栏目在新闻的立体化方面做出了有益的尝试。     

组拳合力打造强势终端

强势品牌需要强势终端,强势终端塑造强势品牌。在终端品牌宣传中有两个着力点最为重要:一是立足高远之处,给人一种心灵上的震撼,二是要着眼细微之处,直指消费者的心智。     

益海嘉里:植入热点 创新营销

正未来已来!80后消费者已经30多岁了,90后也出来工作了,这部分消费者的特性及目前网络特别是移动网络的迅猛发展决定了这是一个随时可能被颠覆的时代!快,是这个时代的代名词,而多元化、碎片化又加剧了信息传播的复杂性。这就要求我们一方面要紧抓时代脉搏和消费者关注的热点,一方面要结合产品创造出可被传播的内容,让内容能够发生化学反应并持续发酵,将势能转变为动能,真正地将所要传播的信息润物细无声地植入到消费者的生活中去。2013年,中国最热点事件无非是中国的航天盛事     

终端营销破局之道

要想把握消费者稀缺的注意力和消费偏好,完成营销的"最后一公里",就需要精耕细作,把握产品与品牌在终端的接触点,创新终端策略,塑造差异化的终端营销。     

原创儿童文学的市场营销

"终端视角"和作品市场生命 当作家的文字直面终端消费者具体的商业选择时,我们才会体会到文学命运是何等脆弱.这或许不是文学本身出了问题,在一个还缺乏理性的图书市场中,原创儿童文学的命运更多地是由一些非文本的因素来决定的.     

微信摇电视互动经验探析及若干思考

互联网时代带来了媒介环境的变化,新媒体对传统媒体造成了极大的冲击,电视媒体正面临前所未有的挑战。如何在互联网时代转型,实现媒介融合,是所有电视媒体人寻求突围之路时要思考的难题。"微信摇电视"的出现,将电视终端与移动终端巧妙地连接起来,让观众变成用户,让用户与媒体的交互更进一步。     

探究新媒体传播中精准广告的营销策略

为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。     

新闻语言的最高要求是准确

聂部长让我讲讲新闻语言问题。这是一个大题目,不好讲。而且我平时学习不够,研究不多,恐怕讲不好。但是聂部长提出的这个课题可是个好题目,是一个做好新闻工作必须要解决的基本问题和基础性的问题。新闻业务水平的提高,应该和必须从这些基础性的问题抓起。     

浅析增强新闻评论的亲和力

新闻评论是说理的,要做到以理服人,以理取胜,光靠内容正确、思想深刻是不够的,还要解决贴近读者、让读者乐意看的问题。那么,要解决这一问题,就必须打破评论“高高在上”、严肃有余的老架式,着力选题创新、写法创新,在增强贴近性、时效性、生动性上下功夫。     

论新闻吸引力的两个维度

虽然迄今为止有关新闻的定义仍众说纷纭,但业界和学界几乎都认可了这样一种观点,即新闻具有商品属性,必须在市场上售卖出去。按照商品交换的规律,在自由市场里消费者拥有市场终端的自由选择权和最终决定权,这就要求,新闻生产必须基于与消费者的自愿交换。因此,新闻吸引力是一种     

新闻语言的最高要求是准确

<正>聂部长让我讲讲新闻语言问题。这是一个大题目,不好讲。而且我平时学习不够,研究不多,恐怕讲不好。但是聂部长提出的这个课题可是个好题目,是一个做好新闻工作必须要解决的基本问题和基础性的问题。新闻业务水平的提高,应该和必须从这些基础性的问题抓起。     

读者来信

华夏医院告工商局的警示；电力改革要让消费者得实惠；以沟通解决航班延误争端；“首席工人”是有效激励。[编者按]     

媒体应对“新型老年族”崛起的四大误区

最近,中国有两部反映老年问题的影片像一把锋利的匕首插入我们的生活,弄出社会层面的疼痛来：一是香港许鞍华导演的《桃姐》,一是内地青年导演张扬的新作《飞越老人院》。两部影片虽风格各异,一悲一喜,但都揭示出21世纪人类养老不得不面临、必须解决的核心问题,即养老的目的不只是送终,让人寿终正寝,更要捍卫老年人的尊严与价值,让他们带着幸福感地老去。     

促动体验 加强终端外延

成熟的品牌产品总是善于掌握消费者最后的接触点,终端则是争夺消费者的最后战场。但在空间有限、挑战纷呈的终端营销环境内,如何独辟蹊径争取消费者的眼球呢?家电产品在终端一向是通过产品卖场出样、演示道具、导购员讲解为销售的独门秘笈,在产品属性为     

谈广播自己走路

广播要自己走路,这是目前广播工作者的普遍呼声,也是今后办好广播急待解决的一个带有根本性的问题。广播能不能自己走路?回顾我国人民广播事业走过的历程,吸取外国广播的有益经验,立足现实,面向未来,这个问题必须而且是能够解决的。     

USP理论与频道核心竞争力

USP理论诞生于二次世界大战结束后的20世纪50年代。“USP”是英语“UniqueSellingProposition”的缩写,即“独特的销售主张”。当时,社会生产逐渐恢复,商品品种与数量日益丰富,消费市场逐渐由卖方市场转向买方市场。为了扩大销量,提高利润,让消费者更深入地了解商品特性,进而形成购买行为就成为生产商的当务之急。在这种背景下,USP理论应运而生,最初由广告大师RosserReeves提出,它的基本要点是:1.一则广告必须向消费者“提出一个主张”,必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;2.所强调的主张必须是竞争对手做不到…     

稳定乌克兰局势

克里米亚问题不会很快得到解决,现在的当务之急是要协助确保乌克兰其他地区的稳定和繁荣。无论是经济还是文化方面,欧盟与俄罗斯的关系不能是一场争夺势力范围的零和游戏。必须找到某种方式让各方同样受益