浅谈品牌之间合作的广告效应——由惠普与《同一首歌》合作得到的启示

随着我国经济的腾飞；人民生活水平以及消费水平的日益提高，广告逐渐成为人们生活当中不可或缺的一部分。每天，无论是打开电视、电脑、广播或是报刊，总会有各种各样的广告出现在我们眼前。不可否认，有的广告会令我们觉得赏心悦目，留下深刻印象，从而刺激我们的消费欲望；而有的广告会令我们看到后从心底升腾出一种厌恶感。这就是广告的好与不好两种效应。每个广告商都希望自己的产品能产生良好的效应，但是现实是只有懂得运用一些策略才能产生好的广告效应。惠普与《同一首歌》的合作所产生的广告效应就是一个很好的例子。本文试从它挣脱了广告的一般的模式、节省了广告费用却获得了出其不意好的效果以及提高了自身形象者三个成功方面来谈一下它成功的原因。     

广告中合作原则的应用研究述评

格赖斯提出的合作原则解释了会话参与者交谈成功的原因,但是在日常生活中,人们会故意违反合作原则以达到幽默或是隐藏意欲表达含义的效果.在广告业中,违反合作原则的广告语也是比较常见的,广告人巧妙地运用这种语言艺术,引起观众的注意和好奇心,往往能够收到非常好的广告效应.本文对广告中合作原则的研究成果作了详细的概括和梳理,对国内广告中合作原则研究主要内容和研究方法作了总结.经过这些梳理工作,发现国内关于广告中合作原则方面的研究已经取得了不少成果.     

从功能对等角度谈广告妙语的运用及翻译

广告创作的灵魂是创意,广告妙语正是这种创意的体现.它往往让人耳目一新,又寻味无穷,经久不忘,极易吸引广告受众,达到广告效应.因此我们说广告妙语是广告的精华毫不过分,其翻译也就很值得我们翻译探讨.文章从奈达的功能对等论出发,分述了四字词、浓缩词、杜撰词、对称押韵词、仿拟语、双关语等在广告中的运用及其翻译.     

知己知彼,百战不殆——谈有效的广告心理策略

当今社会,广告在人们生活中占有着越来越重要的地位。一日当中,人们会接触到许多广告,可以说,广告几乎到了无孔不入、无时不有的地步。但无论从何种角度来看,广告的“质”远比“量”重要,有“量”无“质”的广告无异是一种浪费,甚至会引起人们的反感,因此,提高广告的质量成了当前广告制作的首要问题,要提高广告的质量,有一个重要的方面就是必须了解消费者的心理,使广告遵循消费者心理活动及规律。 心理学研究揭示,成功的广告,其内容能唤起消费者的需要,引起人们的注意,易于记     

创造在广告中的角色

广告从19世纪发展到现在,经历了整整一个世纪.今天,只要我们的视线所及,都会发现广告的存在.电视广告、报纸广告、公共汽车的车身广告等等.它与我们的生活息息相关,那些构思独特、画面优美或夸张的广告,吸引着无数的观众或行人.是谁创造了广告,又是谁创造了这些富有创意的广告,创造对广告起着什么样的作用,它在广告中扮演什么样的角色.广告创意时运用的两种基本思维方式.这些就是本文要讨论的问题.     

好广告的语义学标准

现代生活离不开广告。我们可以从不同的角度评判一则广告是否是好广告。文章试图用语义学标准来评判一则广告。首先,一则好的广告的真值应该是T,即它广告的内容应该是真实的;同时,它可以巧妙地违反某些语言规则,或者采用一些修辞手法,目的是为了吸引广告读者,向其传递信息,而且促使其购买产品或使用推广的服务。     

我们这样营造和谐的工作氛围

感动的事情大家谈。我园有一个惯例．就是每周的例会上,在管理人员总结回顾上周工作之前,先请教师谈谈一周来发生的令自己感动的事情。有的教师说：“自己打饭经过大厅门帘的时候,x老师会主动帮着把门帘拉开,虽然是一个小动作。但是感觉非常温暖。”有的教师说：“我们班的生活老师会利用午休时间主动把孩子衣服上掉下的扣子缝好．并主动帮我们做教具。”     

创造在广告中的角色

广告从19世纪发展到现在，经历了整整一个世纪。今天，只要我们的视线所及，都会发现广告的存在。电视广告、报纸广告、公共汽车的车身广告等等。它与我们的生活息息相关，那些构思独特、画面优美或奈张的广告，吸引着无数的观念或行人。是谁创造了广告，又是谁创造了这些富有创意的广告，创造对广告起着什么样的作用，它在广告中扮演什么样的角色。广告创意时运用的两种基本思维方式。这些就是本文要讨论的问题。     

名人广告效应与策略

名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等.因而,广告主在策划名人广告时,应对名人进行细分定位,寻找名人与产品之间的关联性,并尽量保持名人形象的一贯性,以实现最大广告效应.     

广告语创意的人文精神阐释

广告,是现代社会一种特殊的文化现象。它不仅关系到人们经济生活的方方面面,而且涉及到人们的精神世界;不仅支配着人们的消费观念、消费方式、消费节奏,而且影响着人们的社会观、价值观和生活观。一则好的广告语,就是利、善、美、真的结合。因此,创作一则好的广告,绝非易事。本文,仅从广告语创意取向的人文性进行阐释,以探讨其与公众联结之所在。一、关于广告语和广告语言的认识“广告语言”和“广告语’塔两个不同的概念。“前者侧重的是‘语言’的研究,不过,这种语言是用于广告宣传的语言;后者则侧重的是‘广告’的用语研究,…     

树立科学发展观推进广告业的发展

随着当今经济与社会的快速发展,广告已经成为现代社会生活的一个组成部分。它作为商品的媒介,流传于人与人之间,融入到社会的方方面面。如今,大多数产品或新商品要靠广告推介并以此抢占市场份额。不论人们喜欢还是排斥,它已经成为一个产业,创造着时尚,引导着人们的生活。有人说广告是门艺术;有人说广告是门专业;还有人说广告是虚假的等等。所有这些,都是大家站在特定视角下的释说。在笔者看来,广告就是一种看得见摸得着的商品。一、广告行为的商品属性现实生活中我们总说自己是做广告的,很少有人说是卖广告的。实际上,这只是称谓不同而已,它…     

论南昌房地产广告语中的语用预设

广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响.一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务.本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义.     

广告中双关语的语篇分析

双关语是中外广告中常用的一种修辞手段.双关语用于广告,往往使广告幽默有趣,引人注目,加深记忆,达到较好的广告效应.本文从对双关语定义、分类的理解,进而着重分析广告双关语的成立条件、作用和语义模式(类型)等问题.     

高考高分六原则

考试答题时"有的会做,但疏忽了",令我们惋惜。"有的会做,但做错了",令我们痛心疾首。并非"不会做",而是"做不好"。这其实是由考试时的非智力因素所引起的,它表现为:一是"急火攻心",指解题时出现大脑空白,或粗心大意,或慌张失措;     

传播学视野下企业植入广告浅析

植入广告是一种新型的广告形式,在大众觉察它的存在之前就已经慢慢渗透到我们生活中了,在我们生活的周围,如影视作品、游戏网络,它已被广泛的应用,并且会占据越来越重要的位置。因此,如何正确、合理的应用植入广告,保障产品和作品的和谐操作,达到共赢,是特别值得我们加以思考和探索的。     

广告英语翻译的图式探析

随着国际社会的交流与合作,享有广告家族之称的广告英语已步入我们生活的生活空间,与我们的生活息息相融。它不仅是一种被广泛使用的应用型语言,而且其翻译也独有特点。本文基于图式的渊源、建构关系,并从图式的三大视角对广告英语的翻译进行探讨。     

校长领导力是如何影响学生成绩的?--基于国外校长领导力实证研究五大理论模型的分析

校长领导力是如何影响学生成绩的?为什么说一个好校长就是一所好学校?对于这些问题,国外关于校长领导力与学生成绩关系的大量实证研究已经初步形成了五个具有影响力和说服力的理论模型:校长领导力三元理论模型、学校氛围中介效应模型、校长领导行为涟漪效应模型、以学习为中心的校长领导力模型和成功校长领导模型,可以很好地解释校长领导力影响学生成绩的方式与关系,对于校长如何提高学校办学质量以及如何提高学生成绩具有实践的指导价值。其中学校发展的政策背景、校长的专业培训、学生的家庭背景、利益相关者的需要等都会对校长领导力产生影响,而校长领导力与这些变量的相互作用又会对学校条件、教室条件以及教师质量产生影响,进而影响学生成绩。     

好的生活 好的教育——高一新生德育谈

陶行知先生在“生活即教育”的演讲中讲道：是生活的就是教育,不是生活的就不是教育;是好的生活就是好的教育,是坏生活的就是坏教育。高一新生是刚刚步入高中的一个特殊群体,紧张与好奇过后会产生一系列不适应的现象。如,思家心切、人际关系的困惑以及高手如林的失落感……而各科教师只是在学习方面给他们指导,而忽略了学生的生活需要。作为班主任必须善于观察与思考,及时关注不适应现象,探究这些现象产生的原因,并寻求应对策略。     

活用心理效应 优化中层队伍管理

学校中层队伍是校长室和教师间的桥梁和纽带,是学校各项工作完成的关键所在。因此管理好、培养好一支具有责任强、业务精、开拓型的中层队伍是学校管理的重要内容“。心理效应”是社会生活中常见的心理现象与规律,它指某种人或事的行为或作用引起其它人或事产生相变化的因果反应或连锁反应。用好“心理效应”有利于提高管理效益,因此活用心理效应是优化学校中层队伍管理的一种重要手段。一、用好“马太效应”构建中层发展的广阔空间《圣经》中的“马太福音”第二十五章说:“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”1973…     

传播学的角度解读体育明星广告

体育明星广告是体育广告的一种。它具有良好的宣传效应和市场影响力。从传播学的角度对体育明星广告进行受众分析以及传播效果分析,有利于体育明星广告市场的合理规范和广告质量的提升。