创造市场 适者生存——构建以市场为评价标准的创新机制是跨地经营的必然选择

一、龙广“快品牌”之道催生跨地经营近年,龙广以更加前瞻、更加高效、更加敏感、更加有想象力的管理机制将自己成功送入品牌发展的快速轨道。内修政理、外部联合,多元尝试、跨地经营……“龙广”品牌短期内积累质变,成为强势品牌。因此配合快品牌的营销也成为龙广头脑风暴的中心。     

龙广节目“借船出海”的有益探索

借船出海,是指与他人合作,借用他人的资源来完成自己的事。将这一理念用于龙广(黑龙江人民广播电台)的节目实践中,龙广做了有益的探索和尝试。2011年3月龙广交通台《一路有你》节目进行了改版,其中一项重要内容就是在龙广统筹下组建了一支由龙广资深编辑记者主持人构成的特约评论员队伍,他们负责每天与《一路有你》节目主持人在高端访谈环节中进行电话连线,就发生的社会热点、难点、焦点问题进行深度分析、点评,探寻新闻背后的背景和实质。这一内容推出后,目前已进     

全国首家由广播媒体发起的慈善基金揭牌

据中国广播报报道5月10日,由黑龙江人民广播电台发起建立的“黑龙江省慈善总会龙广爱心基金”揭牌。“龙广爱心基金”是全国第一家由广播媒体发起成立的慈善基金,黑龙江人民广播电台投入50万元作为注册资金。     

浅析精准传播理念在电梯广告中的应用

随着科学技术的进步和新媒体的不断出现,当今广告传播的一个新特点就是由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入,同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。大众传播媒体的大众性和目标对象的不确定性,逐步成为其作为广告媒体的致命弱点。在此形势下,一种新的传播观念——终端精确传播,逐渐受到业界的关注,分众化广告媒介呼之即出。本文以精准传播理念为核心,以济南电梯框架广告为载体。通过对具体品牌在精准传播的理念下,借助电梯广告成功的案例证明,从终端精确传播理念入手,以电梯框架广告为载体在实际运营中的发展前景。     

新闻广告化和广告新闻化可以休矣

新闻广告化和广告新闻化可以休矣●马育明，胡玄颖市场经济大潮的涌起，对我国社会的各个领域产生了强烈的冲击波，作为现代传播媒介的电视新闻首当真冲，出现了一些不应有的现象，即有偿新闻。今年５月７日，中宣部召开了“加强新闻职业道德建设，禁止有偿新闻”座谈会，...     

警惕广告新闻化

在当今的媒体中,越来越多的广告穿上新闻的外衣,让人难辨真伪。广告新闻化的这股歪风正愈刮愈烈。广告新闻化有以下表现形式：一是版面“一体化”,二是形式新闻化,三是内容故事化,四是“专家”忽悠化。广告新闻化危害如下：一是欺骗、误导消费者,二是损害媒体品牌形象,三是阻碍广告行业发展。规范广告发布,构建消费者、广告商、媒体三方面“共赢”的良性互动,才是媒体保持可持续发展的正确选择。     

“理、实、装一体化”教学模式实践与应用

<正>在实战化教学理念的引导下,电类课程作为士官任职岗位不可或缺的基础课程如何更好地"服务专业、对接岗位、强化实战"成为了转型建设是否成功的关键。军队院校的电类课程的即要突出理论性与实践性,更要突出"实战化"教学为战、教战的本质理念。本文以《电子技术基础》课程为研究对象,构建了一种"理、实、装"一体化教学模式,将理论教学与实践教学及专业课程设计     

现代广告中的两性隐性修辞批评

修辞批评是一个系统地探讨和阐释修辞行为的过程：采用新修辞学的定义．修辞不再是我们过去所理解的那种修辞，即不是“修辞手法”意义上的“修辞”，而是界定在运用话语和象征来达到某种目的：这样一来．我们的研究对象包罗万象，几乎涵盖了社会生活中的一切化现象：修辞批评关注的不再仅仅是狭窄的、传统意义上的言语和演讲，而是一切化形式：它可以是各种大众传播形式，如电视、广告、公关；也可以是具体或抽象的化现象，如服装、建筑、习俗：     

谈用辅证法、反馈法编发期刊广告

科技期刊是科技信息的主要源泉,所载之文要“藏之名山,传之后人”,因此要特别强调科学性、真实性、先进性。科技期刊在准许下兼营广告业务,同样也要强调这“三性”。因为还带有商品经济的性质,就要格外强调“真实性”,也即不发虚假广告。还因为科技期刊刊     

艺理之外装帧魂

就属性而言，艺术有其自身的固有规律和道理，装帧艺术也是如此。其间将可以包括立意、构图、形象、色彩及形式美法则等诸项，此即本文权称的“艺理”。论及装帧艺术魂魄，艺理自不待言，只是仅此并不算得完备，于其之外，尚别有重要理念。     

浅析新媒体格局下的原生广告

原生广告从近年广告市场中脱颖而出,主要是通过提供价值内容,以隐蔽的方式嵌入媒体环境,达到去广告化的目的,实现“广告即内容,内容即广告”的宣传效果。本文主要通过分析原生广告的概念,总结新媒体环境下原生广告的新形式、新特点,并对新媒体环境下原生广告的发展提出若干建议。     

实时化知识管理——企业知识管理的快速反应观

目前对知识管理的研究主要集中在如何通过“内功”（文化、制度、技术）的修炼来促进知识在企业内部的流动和增值,鉴于企业面对日益多变、复杂的外部环境以及知识管理实践瓶颈,提出的一种知识管理快速反应观——实时化知识管理。本文首先分析了实时化知识管理的理论来源,即基于时间的竞争战略理论,并对国外主流研究成果进行综述,即“ real time knowledge management（RT-KM）”观、“Just-in-time Knowledge Management（JIT KM）”观、用户中心的知识管理模型、“High-speed knowledge management”观等;最后对实时化知识管理中的知识共享理念、实时化知识管理的价值和研究方向、实时化知识管理的定位作了阐述。     

书讯

<正> 该书系北京大学图书馆情报学系教师赖茂生根据自己十余年的教学科研成果编写成的一部教材。它简要叙述了各种文献情报源及其组织和检索方法,全面介绍了数、理、化、生、地和工程技术领域以及专利、研究报告、技术标准、会议文献、学位论文、“进行中的研究”     

数据新闻：大数据时代新闻的变迁——以网易、搜狐、腾讯、新浪的数据新闻为例

与传统新闻相比,数据新闻是“在事实本身之上进行深入的挖掘而获得表面事实背后蕴涵的故事”,其生产过程包含五个方面：新闻选题、收集数据、处理数据、可视化、故事化。本文分析了网易“数读”、搜狐“数字之道”、新浪“图解天下”、腾讯“数据控”等栏目的数据新闻,并随机选取网易70篇数据新闻对网易“数独”产品进行分析后发现,网易的数据新闻基于大量的数据进行新闻挖掘,“社会生活”为题材的新闻居多,而且大都用圆形类图标进行可视化呈现。     

从立体传播到实效传播——兼谈龙广“4+2”模式

有人问:龙广(黑龙江人民广播电台)是什么?如果只回答是广播,那是不能得到满分的。今天的龙广除了是广播以外,它还是网站,是手机媒体,是视频制造,是微博,是杂志,是策划公司,是动漫基地,是音乐工厂,是演艺团队。从一个单一的广播到今天的格局,龙广发生这样变化的原因是什么?本文将从以下四个层面进行阐述。     

哪块云彩不带雨?--广告谋略解析

广告，可以琴棋书画诗酒花的“巧接连理”；可以柴米油盐酱醋茶的“齐飞比翼”。只要找准了路子、摸对了心思、合上了胃口，成功就在前边等着你。     

从物有所值到“务”超所值——价值导向下的广告营销

近些年,黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)的广告经营取得了不俗的战绩,基本上每年以20%以上的速度递增,去年广告收入达到1.8亿,在全国省级台的位次相对靠前。回首来时路,龙广人走的并不平坦且代价高昂——广告资源过度的采掘,广告时间超长,广告品质的下降,承担着政策风险等等。     

光韵、时空、永生:文博数字影像化理念的多元重构

智能融媒体时代,在以“融合”“互动”“发展”为显性特征的关系/过程本体论之中,结合有关物质、时间、空间、地方、数字化等前沿理论,从物质存在、时空环境、人机互嵌三个维度辩证地分析和理解文博数字影像化理念的内涵。文博数字影像化是一项系统持续性的工程,需结合时代和技术环境重构数字化理念,理性看待人—技术—物质—世界之间的关联,借助融合发展视域建立健全文物数字化保护利用的全链条体系,在明晰数字文博影像的价值基础上勾勒其可持续发展策略。     

公共图书馆智慧服务模式解析与展望

智慧服务是图书馆存在与发展的一个重要表象与特征.基于智慧图书馆这一理念的提出,笔者总结了智慧图书馆的四大特征,即资源智慧化、服务智慧化、技术智慧化和集群智慧化,并提出面向“智慧”的三种图书馆智慧服务模式,对图书馆智慧服务进行展望.     

地市党报广告经营浅探

地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧,