善诠真义 巧传真实——国际广告业发展历经的四个时期

以广告代理现象为关注点,我们可以将国际广告业发展划分为早期广告、现代广告、国际广告及新世纪广告四个时期,不同时期的社会文化对广告功能与价值的要求不同,广告观念随之呈现为展示、诠释、传播与卷入观念,营销传播现象与社会文化现实构成了我们思考国际广告业发展的基本出发点。     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

社会语境视角下的房地产炫富广告

在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中。尤以房地产广告为盛。房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题。诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理．且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象。据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境．并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道。     

“不和谐广告”与“和谐社会”

和谐社会的建立需要全社会的共同努力。广告是现代社会发展的润滑剂,广告中一旦出现不和谐现象,将使消费者对社会产生不信任感,并增加社会的不和谐因素。本文阐述了不和谐广告的种种表现,论述了和谐广告与消费者、与媒介形象、与和谐社会的密切关系。     

从工具理性到价值理性:广告与社会关系的重大调整

广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。     

数字社会的广告向善

随着人类开始步入数字社会,数字技术逐渐融入社会生活的方方面面,广告行业更是如此。技术要素嵌入到广告生产运作的各个环节,成为广告重新构造、高效运作的核心驱动力和主体性因素。但由于技术所固有的两面性,在推动广告业发展的同时也产生了诸如算法歧视、隐私侵犯、过度消费等一系列问题。因此,数字社会对广告提出了更高的要求,广告向善成为广告行业向着更加美好的行业愿景发展的重要探索和实践,对此进行研究和探讨对广告产业的健康、长远发展具有重要意义。     

社会语境视角下的房地产炫富广告

在广告信息铺天盖地的现代社会,我们每天都能接触到无数的广告信息,其中,尤以房地产广告为盛.房地产行业的影响力是如此强大,而房地产广告中的炫富广告更是成为整个中国社会共同诟病的社会文化问题.诚然,房地产炫富广告触动了社会贫富的敏感话题,致使人们对其产生了严重的逆反心理,且这种逆反心理在社会大众中已经成为一个普遍现象.据此,本文基于社会语境的视角,从消费主义的意识渗透、社会扶贫与炫富等方面来反思炫富广告产生的社会语境,并探索性地提出了房地产炫富广告转型切实可行的建议,以期探寻房地产炫富广告产生的社会语境根源和发展解决之道.     

论和谐性广告的社会建构作用

法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。     

广告社会责任的研究现状综述及定义探析

近年来,随着中国经济的持续稳定增长,中国广告市场发展繁荣。然而由于广告主、广告公司的自律意识低下、法制法规以及相关单位的监管较为落后以及社会大众的辨别意识不强等原因,部分不良广告给社会大众带来的负面影响也不容小觑。本文对当前学界对广告社会责任的研究现状进行了概括综述,从哲学和社会学角度探讨了广告社会责任产生的根源,并在此基础上试对广告社会责任进行了定义,希望能够为进一步净化广告市场,明确市场参与各方责任提供参考和借鉴。     

现代广告的经济效应

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,随着商品变得空前丰富,市场成了买家市场,竞争愈加激烈,这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段。现代广告与经济的发展具有密不可分的关系,好的广告可以给企业带来很大的经济效益,促进整个社会经济的发展。社会经济的发展反过来可以带动广告的发展。     

智能时代的广告生态困境及其治理

大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,促使社会进入了数字化生存的全息化智能时代.广告也因智能时代发生了变化,伴随于此,广告生态环境及结构也发生了变化,出现了用户个人隐私不安全,虚假广告、色情低俗广告、直接功利广告盛行,行业自律更加弱化等问题,因而需要通过组建广告联盟实现理性...     

男女不同消费模式下的广告创作

广告不单单是被设计的对象,它同时也在设计并描绘着现实社会。在现代社会中,广告构筑了大众媒介的内容,并成为人们经常挂在嘴边交谈的内容,研究并探索广告是否与现实社会相一致,广告所塑造和所反映的消费者是否与现实生活中相一致是一个值得考虑的问题。在今天这个商业广告无处不在的信息时代里,广告也表现出了一些与社会发展不相和谐的因素,固化了人们的思想,同时也在一定程度上与社会发展脱节。     

广告传播与社会责任

广告是随着商品经济的发展而发展的一种商业行为。几乎无孔不入的广告对社会心理和社会行为的影响已远远超过了商业范围。由此,广告的舆论导向和文化宣传作用愈加突出,社会责任也愈加重要。     

广播广告经营主体结松与经营模式的转化进程

在文化体制改革不断深化的大背案下,各大媒体纷纷转换广告经营机制和经营主体,面向市场,平衡产业发展和媒体社会责任的关系。本文以中央人民广播电台为例,分析了不同属性主体下的广告经营特征及其经营模式进化过程。在这一进程中,中央电台广告收入高速增长、商业模式更加先进、媒体社会责任愈加彰显、品牌含金量大幅提升,真正实现了广告经营中市场、成本、社会责任、可持续价值等要素的和谐发展。     

网络化社会新媒体广告的应用研究

随着我国市场经济改革的深入发展,新媒体广告产业日趋成熟,尤其在网络化社会的新时期,网络化新媒体广告得到飞速发展,并取得丰硕成果。通过研究网络化社会新媒体广告的特点、应用价值、投放方式和应用形式等方面,进行网络化社会新媒体广告的应用研究。     

生活需要广告

"在现代社会,广告无处不在、无时不在,已经成为人们生活不可或缺的一部分,深刻影响和改变着社会生产和百姓生活,生活需要广告,生活因广告而精彩。"在9月27日举办的城市品牌营销高峰论坛上,国家工商总局广告司司长孙鸿志做了以广告的力量为主题的发言,"广告不但可以助推一个城市经济社会的发展,而且好的广告可以提振一个城市的精神,也会让一个城市     

“广告公民”促进和谐社会建设——报纸广告编审重点及案例评析

报纸是新闻纸加广告纸,阅读广告已成为市民的一种生活方式。报纸广告是负有社会责任的"广告公民",要彰显出推动社会科学发展、促进人民生活美好的职能,以提升报纸社会影响力、广告市场影响力。     

消费社会背景下影视植入广告的价值取向及其发展前景

消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。     

现代广告视觉传播的特征及负面效应

在当今媒介迅速发展、信息爆炸的社会,读图时代的来临使得视觉传播成为社会的主流,现代广告也不例外。本文在此背景下,探讨了现代广告视觉传播的特征以及给社会、消费者等带来的负面效应。     

虚假违法医药广告语言的界定

广告的商业经营和文化传播双重属性决定,广告主在利己传播时必须兼顾利他主义。但近几年来,许多广告主无视广告的社会功能,以营利为目的,大肆制造虚假违法广告,在危害社会的同时也制约了广告产业的发展。目前虚假违法广告大行其道,尤其是与生活密切相关的食品、医药广告,因其虚假违法传播给人们造成财产与生命的损失,遭到社会各界及消费者的谴责,