畅销书宣传发行的策划

畅销书宣传发行的策划●何宝贤图书市场是检验图书是否畅销的唯一标准。某种图书成为畅销书，除了选题、装帧、出版制作等前提条件外，关键还须宣传、发行工作要得力。宣传是畅销书的第一语言。西方出版商对一部畅销书的宣传、推销极为重视，耗资巨大。他们邀请作者周游各...     

畅销书及其运作机制初探

本文分析了中西方畅销书产生的背景及其定义,认为畅销书运作机制由选题产生机制、书稿加工机制、媒体宣传机制、发行渠道管理机制、信息反馈机制五个部分组成,它以出版商为运作主体、以市场需求为导向配置出版资源,以保障全社会共同参与的文化生产顺利进行。在当前,只有进一步走市场化之路,真正建立起畅销书的长效机制,才能促进我国现代出版业的可持续发展。     

编辑在图书宣传中的作用

市场环境下的现代书业离开了宣传是万万不行的，这在业内早已是共识。成功的宣传策划、到位的市场操作成就了一本本畅销书，创造了一个个发行神话。市场宣传对图书发行往往起到“好风凭借力，送我上青云”的作用。     

我国出版社组织结构设置调查与分析(下)

三、关键机构职能定位的建议1.编辑机构的职能定位出版社编辑机构名称大体有以下几种:编辑室、编辑部、出版事业部、分社。这些机构名称之间的区别是其次,主要区别在于承担的职能和拥有的权力的差异。这些机构的首要职能是图书的选题策划。编辑室/编辑部通常没有选题的决定权;出版事业部/分社在既定的出版方向和一定的书号数量内,可以自己决定选题。编辑机构的第二个重要职能是书籍的二次策划,包括渠道宣传、读者宣传、零售终端宣传等等。编辑室/编辑部二次策划职能比较弱小,如果出版社有专门的市场部,则由专门的市场部去做;出版事业部/分社…     

做好畅销书的整体策划

在出版业竞争日趋激烈的今天,关于策划出版畅销书的话题,是我们业内同仁的热门话题。笔者认为,在畅销书整体策划上,要把握好选题开发上的整体策划、运作环节上的整体策划、制作环节上的整体策划和销售环节上的整体策划。一、畅销书选题开发上的整体策划笔者认为,一切以市场为出发点,准确把握选题定位是至关重要的。做到这一点,要抓住两个要点:一是在充分调查分析市场的基础上,以市场为导向,充分论证选题,并准确把握选题的“亮点”和“热点”是重中之重。在论证选题时,要把选题的立意点、创意点,作为选题的核心点来论证;这个核心点是否有闪光…     

策划编辑：出版社立足之本

现在全国有573家出版社,每年要出版20余万种图书,而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额,各出版社使出解数,在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说,每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。被称为“畅销书领域的潮头人物”的金、黎、安（金丽红、黎波、安波舜）组合,     

精心策划 全程参与——以《我的事业是父亲》为例

文章以《我的事业是父亲》为例,指出培育品质精良的畅销书需要编辑人员全流程全方位掌控图书编辑出版,在选题策划、编辑加工、推广营销等链条上一环紧扣一环地周密运作。这些细节做好了,精品图书也就自然而然地诞生了。     

时间意识·空间意识·创新意识——畅销书市场营销攻略

盘点近年来中国图书市场的营销案例,不难发现,营销手段的花式繁多和不断翻新是畅销书宣传的明显特点。畅销书操盘手的一招一式,无不是为抢夺读者的眼球而战。围绕“眼球经济”的最高宗旨,宣传才得以展开。时间意识——全程营销与适机投放畅销书的生命期可大致分成三个阶段:预热阶段、强势阶段和后续阶段。宣传工作在选题立项的时候就开始启动,提前调动读者的情绪,形成期待效应,为新书上架营造一个蓄势待发的市场环境,无疑将大大提高宣传效果和畅销机率。预热阶段与强势阶段之间,存在一个可以利用的衔接点即“引爆”。畅销书常以别具一格的首…     

浅析编辑的图书市场营销意识

作为编这一环节的重要参与者,编辑必须牢固树立市场营销意识,使图书的市场营销始于选题策划,渗透于组稿和编辑制作整个过程,并在宣传促销阶段达到高潮。     

策划编辑:出版社立足之本

现在全国有573家出版社,每年要出版20余万种图书,而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额,各出版社使出解数,在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说,每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。     

浅析畅销书活动中的编辑工作

在如今的图书市场,畅销书占据半壁江山。从开始的选题策划到最后的推广宣传,编辑活动在其中具有很重要的促成、推动作用。本文试从策划畅销书活动的源头说起,梳理编辑在畅销书活动中的工作,从而为今后的畅销书活动提供借鉴意义。     

教材编辑如何苦练选题策划的内功

结合复旦大学出版社学前教育分社的实践,分析教材编辑如何苦练选题策划之前的准备之功,策划选题架构的内功,落实选题的内功,以及宣传和维护选题的内功.     

畅销书策划特点及原则

德国出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在全适的时间带到合适的市场。”若把握好这几个“合适”，需要从选题设想，论证，组稿，编辑加工，校对，装帧设计，定价，印刷，包装，决定印数，把握出版时机，到确定宣传方式及投入,发行渠道，发行方式等进行各方面兼顾的全程策划，我们所要探讨的畅销书策划就是这样一种整体的全程策划，它是在一共同的，统一的指导原则和下面进行的系统连贯的策划过程，并且这一策划过程是以市场为导向，以满足读者的需求和欲望为目标，体现了现代市场中经济中的整合营销观念的行为。     

精品出版战略中的选题策略研究与应用--以沈阳出版社为例

精品出版战略的实施离不开选题策略的运用,笔者认为要围绕如下三个方向开发选题:国家政策和资金支持的主旋律选题;引领市场的畅销书选题;提高市场占有率的长销书选题。目前,我国每年出版图书30余万种,新书16万种,这其中又分为4个层次,20%既不赢利也没多少价值;60%属于短平快当期盈利;15%有再版价值的畅销书或畅销书;5%有思想内     

新年新举措 争上新台阶

新年新举措争上新台阶肖启明广西师范大学出版社在１９９４年中，以出好教材和学术著作为重要任务，着重抓好重版书的整理、配套、发行和宣传工作，同时努力设计好一批适应市场需要的新选题，全社群策群力，做到三个“狠抓”，争取社会效益与经济效益再上一个新台阶。一、...     

浅谈如何在专业出版社打造畅销书——以《做孩子最好的英语学习规划师》为例

笔者所在的出版社是一家外语教育专业出版社,以出版教材为主。本文以笔者主导策划实施并取得了良好出版业绩的《做孩子最好的英语学习规划师》一书为案例,介绍了如何在专业的出版社打造畅销书的经验。阐述编辑应必备的选题意识、策划能力、宣传推广等素质,以及如何在运作中处理好图书选题与出版主业的关系,做到扬长避短。旨在为专业出版社出版零售类市场畅销书提供一些经验探讨。     

从排行榜看畅销书的选题策划——以2014年开卷畅销书排行榜为例

在畅销书的出版过程中,选题策划是最为关键的一步,它贯穿着整个出版过程。本文首先介绍了畅销书的基本概念,然后对2014年开卷畅销书排行榜的畅销书主题进行了分析,找出当前畅销书选题存在的问题,并找出解决途径。     

演讲经济:畅销书的孵化器

在信息时代,直观的演讲,通过大众传媒的推波助澜正在成为一种新的经济动力,它不仅是许多出版社宣传、营销的重要手段,还是畅销书选题的重要源泉。     

出版营销之探索——《学生探索百科全书》的市场之路

现代出版营销涉及到掌握信息、确定选题、组织作者、编辑审校、设计包装、发行促销、宣传推广等各个方面。由书海出版社2002年推出的《学生探索百科全书.》出版3个月来,即发行6万套24万册,并在福州书市卖场创下了日销售量240套近1000册的纪录新高。     

编辑做足营销课是打造畅销书的关键

要打造畅销书,责任编辑需要将营销意识贯穿于选题论证申报、组稿及审稿加工、发稿、装帧设计和销售等各个环节.每一环节的营销策划对图书产品是否能够畅销都至关重要.