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鲁珉 《湖州师范学院学报》2003,25(1):51-55
广告的传播过程是跟受众进行交流的过程。根据言语交际的一般原理,广告文案写作应该遵守真实准确、诚恳善良、生动自然、鲜明有力的原则,如此才有利于商品的营销和广告业自身的发展。 相似文献
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一、引言 广告语言有其独特性,它是以诉求(appeal)为目的的艺术化符号.也就是说,广告创作者根据广告的交际领域、表述内容、交际目的和交际对象等特点,结合经济学、心理学、消费行为学等相关知识,采取情感诉求、理性诉求等方式,向潜在消费者传递商品信息,以期实现商品交易行为. 相似文献
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詹秀华 《南通师范学院学报》2010,(6):131-136
我国广告事业快速发展,但广告语言却陷入了修辞困境:一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷,不断翻新,广告语制造修辞幻象的能力不断增加;另一方面,广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降。广告人的修辞努力不仅未能对广告语的效用进行增值,反而导致了其语用效力的下降,广告语正遭遇着严重的语言贬值。导致这一困境的根本原因在于广告创作者的修辞努力背离了语言运用的基本规律和修辞的根本出发点,从而催生了种种造成不良语用效果的负面修辞现象,其中较典型的有比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异、言与实的严重不符等。在这些负面修辞现象的背后,掩藏着功利至上和技巧至上这两大流行观念误区。中国的广告语的创作只有抛弃这些流行的观念误区和错误的修辞导向,才能摆脱当前的修辞困境,走上健康发展的道路。 相似文献
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论述了现代广告的科学性、艺术性,广告的商业目的与广告科学性、艺术性之间的关系,既不能否认也不能夸大广告艺术对现代广告活动的影响和作用. 相似文献
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从20世纪80年代起,随着商品经济的发展和科学技术的进步,广告语言研究,作为一门崭新的课题,日益受到国内学者的重视。本文以广告语言的发展为脉络,对前人的研究成果进行系统、全面的梳理。 相似文献
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王享 《兰州教育学院学报》2013,(5):31-32
本文结合实例,对常见经典化妆品广告语言的修辞特征进行了探讨。分析表明,成功的化妆品广告主要运用了夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问、仿拟等修辞手法。这些修辞手法构成了独具魅力的广告语言,增强了产品的吸引力。化妆品广告在体现语言特色的同时,也达到了营销宣传的效果。 相似文献
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广告语言与修辞 总被引:4,自引:0,他引:4
张美安 《楚雄师范学院学报》2002,17(2):35-36,40
广告充斥着当代社会生活的各个角落,它的精彩与否,往往对企业的营销起着重要作用。好的广告离不开精妙的语言。本文着重从广告语言“声音的修辞,句式的选择,辞格的应用”等三方面对广告语言的修辞活动进行论述,指出:精妙的广告语言离不开修辞的活动。 相似文献
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1.广告及广告语言的界定 广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,已经越来越受到企业的重视和广泛应用.广告通过信息传播,把大量商品信息告诉消费者,并对其进行说服和诱导,使消费者产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情. 相似文献
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张晓静 《牡丹江教育学院学报》2001,(4)
孔子曰:“言之无文,行之不远”。为了达到“广而告之”的目的,广告语言采用了积极的修辞手段。从炼音、炼词、炼句等方面入手使广告语言艺术别具一格。 相似文献
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田勃 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2009,(5):55-57
广告和我们日常生活密不可分,作为广告的载体——广告语言常常运用修辞手段来增强表达效果。本文运用修辞学理论考察了近十年来广告语言的修辞研究,对各家的观点进行比较、总结,同时对研究现状做出简要评述。 相似文献
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蔡朝晖 《岳阳职业技术学院学报》2007,22(3):99-102
广告作为信息的载体,与人们的生活息息相关。而广告英语语言在形式上也极具鲜明特点,或行文工整、对仗押韵,或节奏感强、琅琅上口,或一鸣惊人、耳目一新。广告英语已成为介绍国内外产品的重要媒介。本文从词汇、句法、修辞三个方面的阐述来展现广告语言的魅力。 相似文献
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李爱民 《山东商业职业技术学院学报》2006,6(2):64-66
本文从句式选择、修辞手法的运用和语体、风格、情境设置的求新求变三个角度对房地产广告的语言修辞策略进行了分析和研究,这种研究将有助于广告语言宣传功能的进一步发挥。 相似文献
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广告语是一种通过宣传鼓动刺激消费为目的的特殊语言。广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。成功的广告语经常运用语音修辞、词语修辞、句式修辞和语篇修辞等手段增强广告的艺术表现力和感染力,让消费者在美的欣赏中,产生消费冲动。本文从修辞的角度着眼,以化妆品广告语言为语料,从词语修辞方面管窥化妆品广告语言的修辞艺术,归纳总结化妆品广告的用词规律,从而为广告创作者提供有益的借鉴。 相似文献
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在经济全球化的大潮中,广告已成为当今社会中的重要组成部分。商品经济的发展离不开广告宣传。广告英语作为一种应用性语言和半文学文体,用词准确,优美,句法精炼,具有较强的表事功能(即传播信息)和语言艺术美。拟从语言修辞的新角度对部分广告英语语言进行剖析,以揭示广告英语语言的艺术美——修辞美。 相似文献
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广告作为信息的载体,已经渗透到生活的各个领域。广告英语因其特殊魅力在推销商品方面也占据着不可忽视的地位。本文从词汇特征、句法结构和修辞手段三方面对广告英语进行深入探析。 相似文献
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广告英语属于特殊目的英语。广告要想取得预定的目的,就必须写出自己的特色,使其受人嘱目。广告英语在用词和句法上有一定特色,在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、交体习语、对偶等修辞。 相似文献