数据库营销 出版社营销新模式

数据库营销是在IT、Internet与Database技术发展基础上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,它不仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更重要的是一种企业经营理念,改变了企业的市场营销模式.     

图书市场营销及营销策略

一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件…     

营销背后的营销

"雪佛兰科鲁兹"在"11度青春系列电影"中的植入式营销被冠以"新媒体电影营销的创史记"。它是一次传统资源颠覆性的重组与创新的新革命,堪称品牌整合营销的标志性案例。从本次营销成功的背景来分析,离不开以下三个前提:     

搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。     

出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销

一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念.     

妙法营销

“拓展思维”的营销策略给人的感觉是棋高一着,它是企业促进市场营销决策更趋合理更趋完善的“法宝”。     

浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

矩阵营销

"除非把东西卖出去,否则什么都谈不上."这一直被视为销售业的真理.独立出版商所做的任何营销决定都是为了推动整个销售过程.图书的出版、发行、定价和促销也是为了吸引人们购买图书,从而获利.     

营销时代编辑工作中的营销行为

现代的市场营销理论是在将"顾客作为核心功能和营销作为整体功能"的基础上建构起来的.按照美国经济学家菲利普@科特勒(Philip Kotler)的观点:"营销(Marketing)是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程."我们可以发现,现在的营销不是一般人所理解的仅仅是销售和推销,它还包括"创造".     

论坛营销——图书营销新思路

由于网络营销具有投入少而推广效果明显的特点,近年来得到了迅速发展和普及,利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事.越来越多的出版人选择了与"网络"合作,希望从网络中寻求崛起的出口.可是,网海茫茫,出版企业如何在网络上收集选题信息,判断细分市场,找到目标客户呢?网络论坛的话题讨论方式就是一种投入小、效果明显,并且能快速抓住目标客户的网络营销方式.     

协同营销:媒介营销创新策略

随着传媒业由事业单位管理方式向现代企业管理方式的转变,公司治理、市场定位、市场细分、品牌竞争、整合营销传播、资本运作等企业管理和营销手段逐步运用到媒体中,我国媒介经营管理水平实现了质的飞跃,竞争更加激烈。媒介营销是实现媒介社会效益和经济效益的必要环节,在当前媒介内容竞争趋同的情况下,创造性的营销显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段,本文就媒介协同营销策略做出相应探讨。     

立体式营销模型制胜电商营销

Q:网易在服务电子商务行业的历程中,经历了哪些阶段?A:回顾网易进入电子商务营销的这些年,我们走过了电子商务营销的不同阶段,从2002-2007年,电子商务市场的培育期,主要客户是淘宝和易趣;2008-2011年上半年,电子商务市场的高速成长期,出现大量综合或垂直B2C,电子商务行业连续几年的高速增长,在2011年达到高峰期。在这期间,网易已经开始针对电商行业进行制定有针对性的营销策略,推出电商品牌化,营销产品化的策略。     

营销管理

同级领导：移动互联网时代的管理变革 （美）米拉N.贝克著刘杨译机械工业出版社978-7-111-48281-92014-11 39.80《同级管理》创造性地解决了这个问题,给出了适合移动互联网时代的组织结构和管理方式：移动互联网时代,组织结构应该是同级网络社群,其中每个节点和个体都是等能量的,都在不断地接受和发送信息,信息的实时分享和节点的即时反馈协调着整个组织的运行。这样的组织内部,领导者和追随者动态转换,网络本身就是领导者。     

特性营销

我们主要是按照领域成立了四个分社，然后对营销，就是原来概念上的市场发行营销进一步理清思路，物流的问题、渠道的问题、地区的维护问题，我们把它定义为平台，作为市场发行部的主要工作，我们把营销按产品内容领域来划分，比如计算机与信息类的营销方案由这个分社来制定，制定好这个方案以后要拿到平台上去实施，既然是平台，任何一个分社、一个领域里拿来的东西应该都能做，都能落实。     

虚拟营销

内涵与来源:虚拟营销是由企业咨询家托马斯·西贝尔和迈克尔·马隆首先提出的一个具有突破意义的全新的营销理念。虚拟营销指的是,利用现代化的信息技术与企业的资源和能力相结合,针对顾客的独特需求,提供完整的解决方案以达到最终营销目的的一种营销方式。 背景与点评:托马斯·西贝尔和迈克尔·马隆认为,随着信息技术和网络技术的快速发展,传统的营销方式已经     

协同营销:图书营销创新策略

在当前出版发行竞争激烈的情况下,营销创新显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段.本文归纳了图书协同营销的五种主要模式,并指出应当注意的方面.     

营销管理

教训：互联网创业必须避免的八大误区腾讯科技频道机械工业出版社97871114742272014-08 39.00这是一个成功学泛滥的年代。成功人士往往只谈成功之道,而不提遇挫之苦。对于成功学,多数创业者趋之若鹜。     

社会化全营销实现企业营销根本

数字营销的变革时代,受众接触媒体的行为发生了巨大改变,这使得企业营销和售卖方式的转变成为必然。企业已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源。而同时,正在试水或考虑试水的企业又面临着     

营销人员的新利器——数字营销

"数字化"指的是范围广泛的基于互联网和移动技术,使通信的一组不断发展,协作,共享,市场营销,电子商务,科研和信息平台。由于互联网的发展,营销人员已经把它作为一个巨大的实验室,一次又一次的实验后产生销售、提高客户忠诚度。不足为奇的是,大部分实验都失败了。在这个过程中,消费者认为自己所采用的数字技术是适合自己的,这一点从根本上改变他们做出购买方式。大多数企业了解这一演变,现在仔细朝着数字化向他们的营销策略中心的互动,重新考虑他们的优先事项和预算,大幅重塑运营流程和技能。在数字技术的重要性日益增加,作为市场营销人员需要了解更多有关不断变化的数字营销在各个行业的业务战略及其对操作的影响,特别是建设数字化领先的影响和所需要的才华。     

错位营销

有这样一个很著名的故事。美国一家制鞋公司正在寻找国外市场,公司派一个推销员到非洲一个国家去了解那里的市场,这个推销员到非洲后发回一封电报:“这里的人不穿鞋,没有市场。”于是公司派出了第二名推销员,他在那里呆了一个星期发回了电报:“这里的人不穿鞋,市场巨大。”哪一个推销员是市场营销人才?第一个显然不是,而只是一个收取订单的人。没有订单,他也就无所事事。第二个也不是营销人员,而只是个推销员,因为他认为“我可以推销任何东西,尽管人们不穿鞋,我也能让他们穿上”。什么是营销人员呢?第三个才是。他在非洲呆了三个星期,发回了…