高校阅读文化活动品牌建设研究——以南京大学图书馆读书节活动为例

文章结合品牌管理理论与图书馆学要素说提出高校阅读文化活动品牌有管理、图书馆员、用户、营销、创新五个基本要素,并以南京大学图书馆读书节活动为例论述品牌创建的过程包括品牌定位、品牌标志设计、品牌活动内容、品牌推广传播几个方面,分析其品牌建设策略主要有建立品牌管理组织、树立以人为本的核心观以及进行品牌延伸.参考文献14.     

略论广播电台品牌管理中的问题与对策

本文在阐述广播电台品牌管理等基本概念的基础上,分析了广播电台品牌管理的必要性,指出当前广播电台品牌管理中存在的问题：重视频率品牌,忽视电台品牌;电台品牌管理投入不足,机制不健全;重视品牌设计和推广,忽视品牌监控等。笔者据此认为,应加强广播电台品牌战略管理,建立完整的广播电台品牌管理体系,提升广播电台品牌管理水平等。     

基于互联网思维的出版品牌管理创新

传统出版业正处于加快融合发展的战略机遇期,移动互联技术的广泛应用为出版品牌的打造与管理提出了创新要求.本文通过分析出版品牌的价值要素和互联网思维的理念精髓、成功案例,探索互联网思维在出版品牌管理中的对接和应用方式,进而优化出版品牌管理,提升出版效益.     

从湖南广电三轮改革看大电视新业态品牌整合

品牌整合是多元化经营企业在凸显核心竞争力的背景下应运而生的一种新型品牌经营理念和品牌管理方法。湖南广电作为中国传媒业的领跑者,十多年来通过不断改革力求实现机制整合、资源整合、体制整合,拓展湖南广电在全国乃至全球的品牌价值与影响力,探索开创中国大电视新业态。     

关于档案馆品牌建设的设想

本文借鉴企业品牌管理的经验,论述了档案馆品牌建设的可行性、建设领域和特征,提出了档案馆品牌建设的路径与评价标准.     

数字平台融合下的品牌整合思路

如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变.     

传媒品牌管理需引入模式分析

加强品牌系统的管理,是我国媒介组织品牌管理的当务之急.目前传媒集团的重组热、报刊广播电视媒体的改版热,不少是以整合品牌系统、追求系统的协同效应为出发点的.如何才能更好地管理传媒品牌系统呢?笔者建议引入模式分析.     

论成熟品牌对新品牌的监控

成熟品牌正处于其生命周期的黄金阶段,品牌管理者往往会放松警惕,忽视某些可能存在的危险.新崛起的品牌由于其规模小、充满活力、灵活性强而具有成熟品牌无法比拟的优势,可能对成熟品牌带来致命的威胁.因此成熟品牌必须加强对新崛起品牌的监控,为品牌的继续发展创造良好的生存环境.     

美国“一书一城”阅读推广品牌分析及启示

本文对美国"一书一城"阅读推广品牌的塑造过程与管理方法进行了分析研究,总结出其主要特点:精准的品牌定位、成功的品牌营销、科学的品牌管理。我国图书馆应借鉴美国成功经验,在打造阅读推广品牌时,重点从几方面入手:强化阅读推广品牌化意识,提升阅读推广水平;加强多维度的品牌营销,提高品牌知名度;加强科学的品牌管理,提升品牌生命力。     

从战略品牌管理视角论图书馆讲座品牌培育

讲座是图书馆一项传统业务但非核心业务.图书馆在讲座业务蓬勃发展、不断创建品牌的同时,必须深入研究讲座的核心要素,并借鉴战略品牌管理理论,加强品牌培育,促进讲座业务的可持续发展.     

出版企业品牌关系的框架建构与管理对策

建设和谐品牌关系是品牌管理实践中的重要工作,也是品牌理论研究中的前沿课题.本文借鉴生态学的思维,运用生态品牌关系理论,对出版企业品牌关系中所涉及的利益相关者进行了分类研究,重点对出版企业品牌关系的框架进行了建构,在此基础上,有针对性地提出了出版企业品牌关系的管理建议.     

记者管理是报纸品牌管理的关键

在目前激烈的报业市场竞争中,报纸品牌管理已成为报社培养核心竞争力的一个重要手段。报纸品牌资产的积累靠的是报社长期持之以恒的努力,但一篇记者失实的新闻稿就可能极大地消解报纸的公信力,使报纸的品牌严重受损。所以,记者的管理是报纸品牌管理的关键。     

对文化精髓的领悟是难以模仿的--凤凰卫视怎样应对同质化

怎样使中国品牌拥有国际竞争力?作为一个华语媒体,凤凰卫视一直在思考如何通过战略性的品牌管理,增加产品的"含金量"--也就是品牌之中文化的含量与力量,提高产品的附加值和企业无形资产的价值,在强手如林的市场中找到一席之地.     

如何在企业品牌管理中做好档案工作

一，品牌管理流程 企业针对实际进行品牌管理，可分为研究、规划、实施、协调和检讨等流程。     

加强品牌管理促进图书馆服务创新--以赤峰市图书馆少儿服务为例

文章以赤峰市图书馆创建少儿服务品牌为例,研究了图书馆服务品牌管理需要注意的问题。     

谈出版品牌建设的五个环节

本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。     

试论电视品牌的构成要素

“品牌”一词最早出现于商业经济领域。“作为一种外在标记，它把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众。”尽管“品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。”正是因为如此，人们通常也是按照品牌的结构——商标、标记、包装设计、广告或赞助、形象及品牌意识并根据其商业价值来认识和评估品牌的。特别需要明确和加以指出的是，真正的品牌管理应该有完整、统一的战略构想和规划，其中，概念是品牌的品质而不是品牌的形象，这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心所在。     

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

大数据时代电视栏目品牌传播策略研究

大数据技术的推广和应用,逐步改变了电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战,各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击.因此,电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素;基于"用户体验"展开精准可控的栏目品牌管理;基于"制播互动"创新栏目内容制作模式;基于"多屏融合"推广栏目品牌,探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略.     

主持人在电视节目中的品牌定位

品牌节目主持人带给电视栏目的不仅是市场份额,还有更高价值的无形资产。主持人是栏目的形象代言人,品牌栏目造就品牌节目主持人,品牌节目主持人也衬托品牌栏目,两者相辅相成。优秀主持人作为电视台的核心资产,直接影响电视节目的收视率和经济效益。中国电视机构逐步意识到,加强节目主持人的品牌建设,搞好主持人的品牌管理,是电视节目内在价值进一步挖掘和升华的关键。主持人与节目风格的关系1.主持人与节目风格要统一成功打造主持人的关键在于定位。品牌节目要