《杜拉拉升职记》的媒介互动传播

随着媒体竞争的日益激烈,媒体之间逐步走向互动、整合。《杜拉拉升职记》建立了以图书出版传播为起点,报纸、广播剧、电影、电视剧、网络等多种媒介互动传播而取得强大传播效果的本土范例。本文在试图分析其多种传播形态后,进一步分析其媒介互动传播的特点,继而从深层解读其互动传播现象。由此可知,跨媒介传播与媒介融合已经成为媒介化社会的趋势之一。     

《杜拉拉升职记》:好莱坞商业模式的中国试验

由徐静蕾自导自演的以都市白领生活为题材的商业时尚大片<杜拉拉升职记>,自2009年开拍之日起,就利用一系列的娱乐事件炒作赚足了噱头.2010年4月15日正式上映,首日票房870万元,首周票房4600万元,上映两周票房过亿元,最终以不到2000万元的投资成本博得1.2亿元票房收入,创造了中国电影票房的又一佳话.而缔造这一票房数字至关重要的因素,在于该片的整合营销借鉴了美国好莱坞的成功商业模式.因此,认为该片是美国好莱坞商业模式在中国的试验一点也不为过.     

杜拉拉们的职场迷思——从《杜拉拉升职记》看都市白领的群体认同

职场小说<杜拉拉升职记>的热销表明,都市白领正以此为媒介形成群体认同.本文认为,<杜拉拉升职记>所建构的白领群体认同,不仅仅包括"我们是谁"的想象,而且还生动具体地展示了这些白领所处的微观场景--职场,因而建构了对于职场的想象与认同.具体而言,<杜拉拉升职记>呈现了三种主要的职场迷思:理性迷思、文化迷思和现代性迷思.以这些迷思为基础,杜拉拉们建构了有关都市白领的群体认同.     

试论畅销书及其产业链的形成——以《杜拉拉升职记》为例

小说《杜拉拉升职记》成为畅销书后所形成的品牌效应,为其电影、电视剧的卖座打开了通路。本文从小说畅销的缘由,杜拉拉系列衍生产品的开发与营销,以及带来的启示三方面分析了＂杜拉拉＂产业链的各个环节,对提升畅销书的策划与运作水平有一定现实意义。     

植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例

从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码,解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的．     

透视国产商业电影营销新模式——以电影《杜拉拉升职记》为例

随着政策对文化产业的推动,作为文化产业重要部分的电影迎来发展的新机遇。在国外大片纷纷入驻内地市场的今天,国产商业片如何能够突出重围,在电影市场占有一席之地。本文以《杜拉拉升职记》的成功为例,剖析商业电影如何通过各种营销手段来实现其经济价值,达到利润最大化。     

影视剧引领的现代“小资”文化——以《杜拉拉升职记》为个案

电视对中国人有着特殊的意义,作为目前中国最普及的大众媒介,在一定意义上,启发和引导着受众的思想行为。事实上,大众文化的生产方式之一就是直接对高雅文化、先锋文化或称精英文化的再生产。作家、艺术家们不断创造,编剧、导演们则信手拈来,将其纳入商品消费市场,填补文化产品遗留下来的空缺。伴随着现代生活的步伐,适应于成长起来的80后,适应于企业白领、年轻小老板、自由职业者、年轻艺术家等等的需求,"小资情调"也在影视作品中得到关注,并逐渐突破传统意义上的颓废和单纯的物质追逐,在不同的演绎中有了新的诠释,在影视剧作品的引领下成为现代"小资文化"的精神内核。《杜拉拉升职记》作为近几年来最成功的产业化运作范本,就是这样一个重构文化格局,建构着现代小资文化的例子。     

电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例

近年来,在电影植入式广告发展中,我们发现了一种新的电影植入式广告形式,即电影中植入的明星代言式广告形式悄然出现。本文主要以电影《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例,对影片中出现的,这种电影植入式广告新形式进行分析。     

中美电影广告植入方式比较分析--以《穿普拉达的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

近年来,植入式广告作为一种新的广告传播形式,成功跻身广告家族,并成为其中举足轻重的一员。尤其是随着媒体的多元发展,广告的表现形式也日益多样化,影视中植入式广告作为影视和广告两项艺术的结合,博得了广告主的青睐。     

大众媒介产品的传播与衍生——以《杜拉拉升职记》的传播现象为例

从畅销小说到票房过亿的电影再到创造收视奇迹的电视剧,<杜拉拉升职记>的系列媒介产品进行了众多大胆而成功的尝试.它抓住了不同媒介的基本特征,利用媒介融合的背景建构了一条新的文化产业价值链条,不仅吸引了大量广告商的加盟,同时运用差异化的叙事手段来讲述观众既熟悉又陌生的职场故事,满足了处于转型时期的中国民众对于成功的美好愿望,从而为大众媒介产品的传播提供了有利借鉴.     

中美电影植入式广告创意表现形式比较——以《穿PRADA的恶魔》和《杜拉拉升职记》为例

随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法.     

观众心理学视角下的电影植入式广告研究——以电影《杜拉拉升职记》为例

解读电影植入式广告,观众心理学是一个极其重要的切入口。本文从观众心理学角度,利用拉康与麦茨的理论以及关于消费社会的理论对电影和植入式广告进行解读,并以电影《杜拉拉升职记》作为案例进行分析,认为电影植入式广告是观众"理想自我"镜像的刻画者,是观众消费欲望的象征符号,最终成为观众梦幻与欲望的交叠物。     

中美职业类电视剧叙事艺术区别探析--以《杜拉拉升职记》和《傲骨贤妻》为例

得益于电视剧市场化模式操作的成功,近年来国内电视市场发展迅速,电视剧质量不断提高、种类不断丰富。美国职业类电视剧由于发展较早,种类繁多、发展成熟,常能够精准的传达出特定职业在社会生活中所起到的作用和性质,让观众清晰地感受到特定职业内部的精神世界,从而引发观众强烈的感情共鸣。本文试以《杜拉拉升职记》和《傲骨贤妻》为例,分析中美职业类电视剧在叙事艺术和文化背景以及细节设定等方面的区别,为中国职业类电视剧今后的发展提出一些意见和建议。     

从职场类畅销书看编辑的策划能力——以《杜拉拉升职记》系列图书为例

随着电子媒介日新月异的发展,图书市场日渐冷清,但是以《杜拉拉升职记》系列图书为代表的职场类图书却日益走俏,创造了不俗的销量。本文将在以往研究的基础上,以《杜拉拉升职记》为例,阐述职场类图书的特殊性、编辑出版程序和策划经验,并分析在科技发展的大环境下编辑策划能力的与时俱进。     

契合特定受众的按需生产——《杜拉拉升职记》编辑策划与作者内容生产的互动传播

本文通过对<杜拉拉升职记>文本前期策划重在市场定位的准确预测、中期生产重在文本构建与内容深度开发、后期营销重在产业链的搭建与延伸的分析,指出<杜拉拉升职记>通过延展文化产业链条,探索出了未来图书出版产业的发展模式:以传统的纸质图书为基础,以版权内容为核心,通过内容产业的经营,打造、开发相关产品,从而使出版模式走入新的商业领域.     

职场小说《杜拉拉》大结局出版

本刊讯有着“职场小说第一书”之称的经典系列作品《杜拉拉》,历经四年终于推出收官之作——《杜拉拉大结局：与理想有关》,至此,杜拉拉事业与爱情的最终归宿都将水落石出,而作者李可则表示,她不会再续写杜拉拉,甚至不会再写职场小说。     

职场小说《杜拉拉》大结局出版

本刊讯有着“职场小说第一书”之称的经典系列作品《杜拉拉》,历经四年终于推出收官之作——《杜拉拉大结局：与理想有关》,至此,杜拉拉事业与爱情的最终归宿都将水落石出,而作者李可则表示,她不会再续写杜拉拉,甚至不会再写职场小说。     

从植入到融入,广告在影视中的存在之道——《杜拉拉升职记》植入广告引发的思索

《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频,生硬突兀,与现实生活脱节,在达到“注意”效果后,未能对受众的“心理”效果进行考量。这正是植入式广告的通病,即关注重点在广告主和广告商。“融入式广告”的关注重点在于受众的观影感受,让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。     

《今日说法》的传播学分析

中央电视台《今日说法》栏目秉承着“可看性强、条理分明”的节目风格,以“重在普法、监督执法、推动立法、为老百姓办实事”的节目宗旨,走过了一条辉煌的历程。九年来,全国广大电视观众已经熟悉了那首片头曲和片头语,熟悉了两位主持人撒贝宁和张绍刚,甚至对节目的播出产生了情感期待和情感忠诚。但是,《今日说法》更重要的成功之处不在于它的高收视率,     

从《太子妃升职记》看网络自制剧的审美异化

随着网络自制剧的流行和传播,网剧逐渐成为视频网站的新宠。网络自制剧因大胆创新、角度新颖、剧情天马行空等原因,日益受到电视媒体和广大受众的喜爱。同时,网剧制作方的利益追逐,又使节目制作出现了与传统艺术观念相疏离的审美异化现象。近期在爱奇艺视频网站上播出的《太子妃升职记》,就引起强烈反响和广泛热议。本文试图对其审美异化方式进行探讨,并作出批判性反思。