中国电视节目评估机制的现状及改革设想

改革开放三十年来,我国电视频道资源和节目资源日益丰富,节目制作水平有了质的提高.与此同时,我国电视机构对节目的评估也更加重视,大多数电视台已经建立起一套涵盖收视率、满意度、专家评价和成本指标在内的节目评估体系,然而在实际操作中,收视率已经成为国内电视机构开展节目评估和"末位淘汰"的唯一参考依据,"收视率崇拜"已经成为一种客观存在.     

制播分离背景下电视节目播前评估初探

【摘要】在目前制播分离的背景下,电视台综艺节目的外购渐成风潮。如何对节目进行科学和规范的播前评估,对电视台来说,是节目购买和定价决定因素;对节目制作公司或团队而言,是其制作节目的重要依据。针对如何进行播前评估,本文从电视台领导专家、广告运营部门及观众三个主体阐述了如何建构一个科学规范的播前评估体系。其中以节目要素为核心的观众测评体系是播前评估体系的主体。     

2011年度广播电视节目评估工作及发展趋势

随着我国广播电视市场转型速度的加快,越来越多电视台提出全新管理体制,尤其是电视节目评估工作的开展,满足多元化、综合性的节目播出效果评价要求,更好地推动电视节目发展.本文结合笔者实际工作经验,对广播电视节目的评估体系、评估原则进行分析与阐述,并提出广播电视节目评估工作的发展趋势.     

广播电视节目评估体系:背景、现状及发展趋向

广播电视节目评估体系,是指为实现节目评估目的而建构的一套评估系统。我国广播电视节目评估体系的建构,开始于20世纪90年代末,经过21世纪初的广泛实践,得以不断完善,现在正朝着形成比较成熟的有中国特色的广播电视节目评估体系迈进。一、广播电视节目评估体系建构背景及其目的意义广播电视节目评估体系既是一种效果评估机制,也是一种激励机制,更是一种导向机制①。我国广播电视由于体     

电视媒体

收视率遭污染电视台有话要说 电视台如何看待收视率造假“被污染”？《综艺报》今年第14期采访了部分电视台的相关负责人。央视总编室副主任王建宏表示,央视承担的播放主旋律题材的节目任务较多．收视率因此会受一些影响,加上其他因素,因此在央视的节目评估体系中,收视率这一指标的权重仅约为40％;     

建立客观公正的自制节目评估机制

广播电台、电视台的自制节目以其特有的区域优势．深得受众喜爱。重视和提高自制节目质量,是广播电视在传媒竞争中立于不败之地的有效手段之一。而建立一套科学宜行的自制节目评估体系,对提高节目质量和管理水平同样有着举足轻重的作用。     

走向科学的电视剧质量评估体系

一、电视剧交易亟需一杆公平秤自我国电视事业诞生及至当下,各级电视台基本实行的是制播合一体制,这种状况直接导致我国真正市场化的节目交易体系极不完善。在电视剧交易过程中,电视台只能通过操作者的经验和直觉评估电视剧的质量,并将评估结果作为定价的重要依据。随着媒介融合与电视产业化、市场     

电视谈话类节目的品牌营销策略——以贵州卫视《论道》节目为例

电视谈话类节目作为当前很普遍的一种电视节目形式,几乎各电视台都在开办,由此也导致了节目同质化现象严重的现实.电视台为争夺观众注意力,势必要强化节目的品牌概念,借助节目品牌来提升节目、频道以及电视台的知名度,而这也就是电视谈话类节目的品牌营销.     

节目评估买片制的构建与思考

节目质量是立台之本,兴台之本.社会效益、经济效益既源于此,又赖于此.不断提高节目质量是各电视台追求的主要目标之一,而节目质量的提高,又是与严格、科学、行之有效的管理制度分不开的.邯郸电视台的节目评估买片制实行五年来,已担当起对自办栏目实施动态管理的职责.     

探索城市台节目综合评价体系

以收视率调查数据为主的电视节目评价办法历经了20年,这个建立在抽样调查统计基础上的评估办法,强势地左右着我国的电视市场。单一数据评估办法显现出的导向弊端越来越严重地影响着电视的健康发展。建立科学、合理、公平的广播电视节目评估体系,为当今广播电视事业发展所必须。城市广播电视台面对政策、市场、新媒体等诸多压力,迫切需要建立起一套适合自身生存与发展的广播电视节目综合评价体系。     

我国电视台公共服务现状实证研究——基于82家电视台节目构成分析

为了解我国电视台公共服务的现状与水平,本文采用内容分析法,通过随机抽样抽取了包括央视一套、31家省级电视台、26家省会电视台和24家地方电视台共计82家电视台,对其一套节目的节目构成进行了调查与分析.研究发现各级电视台新闻类节目和教育文化类节目普遍播出比例偏少,影视剧和非虚构娱乐节目比重较高,娱乐化倾向严重,针对妇女、老人、农民、残疾人的节目极少,公共服务均等化功能缺失,而且不同层级之间、同一层级不同地区之间发展参差不齐.研究认为电视台可以在成立公益性频道、公益性节目基金和加强公共服务的评估三个方面提高公共服务供给水平.     

电视相亲止于娱乐

如今,电视相亲节目愈演愈烈,大有方兴未艾的趋势.作为一种消费时代的娱乐方式,电视相亲应止于娱乐. 在电视上相亲是现代人的一种创造,将相亲作为一档节目搬上荧屏,是电视台的创造.这个创造对于电视台来说摆脱不了干系的一点是收视率的维持.     

电视节目综合评价体系研究

随着我国电视业改革发展的深入,改变过去以收视率为中心的一元评价体系,建立包括社会影响、收视效果,经济效益在内的节目综合评价体系是大势所趋。电视台与新媒体的融合进一步深化,如何将新媒体影响力指标融入,也是电视节目评价体系建设下一步需要考虑的问题。本文在总结分析一些重要电视台节目综合评价体系建设经验基础上,分析每个电视台如何根据自身不同的情况建立适合自身的综合评价体系,并尝试探讨如何将新媒体指标加入到节目综合评价体系之中。     

影响电视收视率的几大因素

收视率指某一时段内收看某一节目（频道）的人数占电视观众总人数的百分比,它是一项用来统计电视节目拥有观众人数多少的指标,是电视台进行节目选择和节目评估的重要的定量化依据,也是广告主进行广告效果评估和制定广告投放决策的重要参考指标。     

节目宣传延伸有路径——《天南地北滕州人》节目集结出版的探索

电视节目瞬间即逝,如果把播出的电视节目文稿集结出版,将是对电视宣传的一种延续.滕州电视台<天南地北滕州人>节目自2001年开设以来,采访播出了100多位滕州籍人士的故事.应社会各界要求,电视台将节目文稿集结成册,出版发行,受到社会欢迎.     

观众满意度调查实践初探——以福州电视台电视自办节目满意度调查为例分析

满意度调查弥补了收视率调查的不足,在节目评估体系中占有重要的地位,应引起电视台管理者的重视,在目前满意度调查尚无统一标准的情况下,本文围绕建立科学的满意度调查体系、设计满意度指标和调查问卷等问题作了初步探讨。     

广播电视台文学编辑的转型策略

文学节目在广播电视台的节目中占据着重要的比重,作为广播电视台发展的核心力量,文学编辑的综合素养与文学节目的质量和广播电视台的发展紧密相连.新媒体平台上层出不穷的节目,对传统媒体的编辑提出了更高的要求.作为广播电视台的文学编辑需要推陈出新,及时转型,不断提升自身能力,为广播电视台发展贡献力量.本文着重论述了广播电视台文学...     

收视率标准质疑

作为电视市场分析、节目评估的指标,眼下收视率具有垄断地位,从央视到地市级电视台、从电视广告经营战略确定到具体节目的去留,收视率几乎都拥有生杀予夺的大权.于是许多人都把收视率看成电视各项指标评估的"万能码".但笔者认为:收视率的作用当然不可怀疑,而迷信收视率、过分夸大或依赖收视率作用却大不应该;收视率自身存在的先天不足决定了它无法独立承担起评估尤其是节目评估的重任.     

我国主要电视节目类型的发展及特征

新闻、综艺、电视剧,这三种节目类型一直以来都是国内电视台生存立足的三驾马车.但因时代背景、社会环境、节目发展趋势、受众审美趣味等因素的存在,在不同的历史时期,某一种节目类型会凸显出来,成为阶段性的荧屏主打节目类型.     

略论地方电台建立节目质量评估体系的必要性

随着广播电台机制改革的逐步确立,广播节目评估体系已经成为一个重要课题。对广播电台而言,评估体系是用来考核、衡量和认定节目质量标准的依据,是促进节目质量提高和发展的一种管理手段。虽说广播市场有三个基本要素——节目、听众和广告,但节目是核心要素、关键要素,因此最主要、最基础、最核心的评估层面就是广播节目质量。这就需要探索科学评估节目质量的方法和途径．使广播电台整体节目质量有大幅度的提高。