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随着新媒体的发展与电子商务的勃兴,互联网汽车媒体平台商业模式遭遇挑战.在中国汽车垂直网站中,汽车之家率先对汽车电商进行尝试与探索,企业定位逐渐从信息资讯平台转向交易平台,旨在为用户提供"选车——买车——提车"的一站式服务,汽车之家商业模式随即从广告向电子商务转型.文章从用户需求转变,广告增长放缓,汽车电商日盛等三个方面探析汽车之家商业模式转型原因,力求深入洞察汽车垂直网站商业模式的未来出路. 相似文献
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竞价搜索广告只需少量的投入,就可能为广告主带来大量的潜在客户,直接提升业绩,而且灵活的计费、管理方式使广告主可以随时控制广告的投放,用预算内的费用获得最大的回报.正是凭借其高效益、低风险、灵活方便等多方面优势,竞价搜索广告一跃成为目前网络广告中最成功的商业模式[1],然而2016年魏则西事件以一个年轻生命质疑了这种成功商业模式背后的道德准绳. 相似文献
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现代管理学之父彼得.德鲁克说:"当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。"对于广播媒体来说,客户是听众和广告主,而现有的广播商业模式主要是以单位时间的收听率吸引广告主,产生效益,完全放弃了对听众这一客户群的经营。这种传统的以单一广告创收打天下的商业模式因为广告播出时间的有限性和广播媒体自身的局限性,形成了广播经营创收的“天花板”。 相似文献
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地面电视频道正面临供给过剩的困境,原因除了传播技术手段的制约,还在于其商业模式长期固守单纯广告售卖,没能获取新媒体传播生态下新的生存技能。无论是电视栏目还是电视频道,都需要完成从单纯广告售卖向整合营销传播商业模式的转换,才有可能获得生存发展的机会。 相似文献
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随着媒介技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,并在前进中不断探寻自身商业模式,以期获得更高的收益和关注。2018年,互联网及移动手机的广告收入不断攀升,而主要依靠广告收入的电视行业在下跌。研究现有的商业模式并对其进行突破及创新是我国电视媒体行业迫在眉睫的选择。 相似文献
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随着体育竞技运动的发展,电视传媒技术的进步,电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系,并促使了电视体育营销产业的诞生,一方面,自1948年首次规定电视转播权有偿转让后,电视转播权得到了充分的开发,在奥运会,世界杯,FI赛事等大赛的推动下,转播费一路攀升,成数倍的增长;另一方面,体育电视广告呈蓬勃发展之势,体育电视附加广告由原来的几千美元/30 s,增长到现今的近100万美元/30 s.如今,在电视体育营销领域,电视转播权和体育电视广告的开发成为其重要的支柱产业. 相似文献
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Pixazza将"文中广告"锐变成"图中广告",把"文字变成网站的收入"的传统互联网广告盈利模式颠覆成"把每张图片自动变成广告收入"。Pixazza广告具有一定的技术壁垒,其本身尚处于吸引风险投资和逐步扩张阶段,但Pixazza的横空出世指明了未来商业模式的发展趋势,是"价值共创"商业理念发展到某个阶段的必然产物。本文主要介绍Pixazza广告的基本运作模式,并分析其背后所隐含的商业模式新趋向,阐述将Pixazza概念引入中国的可行性。 相似文献
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在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型.在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素.研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径.以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利. 相似文献
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当下传统媒体经营的现实困境,已经不能简单归结为互联网新媒体的所谓影响,而是这场以生产力水平提高为标志的信息技术革命带来的互联网产业发展的深度冲击,进而引发生产关系和社会关系的深刻变革.
在这场变革中,传统媒体首先受到冲击,新技术的冲击、新媒体的冲击,如今又延伸到商业模式的颠覆. 相似文献
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随着数字技术的革命性进步,数字电视、网络电视、wifi的普及,宣告了电视媒体过剩,无论是中央电视台还是地方电视台都受到市场的压力.在数字时代,我国电视媒体面临的是传媒行业的一个重新洗牌的过程.我国的电视业正面临重大变革的前夜,我们需要做的是利用数字技术带来的挑战摆脱以往过度依赖广告收入的状态,基于商业模式的三个要素进行系统地商业模式创新. 相似文献
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由于大量国际品牌涌入中国市场,跨国4A广告公司在中国发展非常迅速,给本土广告公司带来较大的冲击.为什么会带来如此之大的冲击?这主要得益于4A广告公司有着一套严格的广告运作模式,这套广告运作模式的核心就是消费者洞察和品牌理念,广告公司担任非常清晰的角色:从消费者洞察建立整个品牌的传播策略,然后围绕品牌传播策略制定整合传播计划,利用各种媒介渠道在消费者心目中传播统一的品牌形象.这套广告运作模式是国际4A广告公司在西方成熟经济模式下运作多年的经验,具有非常强的实践性. 相似文献
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主题报告精彩纷呈本届研讨会的主题报告阶段,中央电视台广告经管中心常务副主任何海明首先做了题为《频道制下的广告营销策略》的主题报告,在做了2012央视招标纵览总结和"再为中国广告正名"的观点表达后,从节目分散生产,广告统一经营的成熟商业模式到根据频 相似文献
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由于网络经济边际成本趋向于零的显著特点,网络经济可以构建海量的巨型网络平台.从具体商业模式来看,网络媒体一方面通过大流量吸引广告主投放广告,另一方面为商业价值高或者有特定需求的用户提供个性化定制服务. 相似文献
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随着网络普及,网络游戏成为新兴媒体,网络游戏内置广告应运而生,并不断冲击着传统广告.但在效果评估方面,其实际效果如何,怎样评估,指标有哪些,这些问题尚不明晰. 相似文献
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2016年互联网内容付费的商业模式似乎迎来春天,诸多强IP带动的垂直新媒体社群模式兴起,不少"意见领袖"以知识产出的方式,获得丰厚的利润回报.在此背景下,传统电视财经媒体的转型方向似乎有了另外一种可能,发展"新媒体财经社群"体系和"内容付费"的商业模式,为传统电视财经媒体转型、摆脱"唯广告论"魔咒提供了机会,互联网下半场的机遇或许即将到来. 相似文献
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金融危机下无完卵 全球金融海啸对纸媒的广告经营进行无情的扫荡:受危机冲击最严重的房产市场令房产广告萎缩,而生产链条庞杂的汽车业更是受影响巨大,虽然保健品广告和教育培训广告受到的冲击不大,但由于广告主没有需求,而消费者更无力消费,分类广告市场快速走向低迷,诸多因素使得纸媒生存迅速进入寒冬. 相似文献