共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
2.
如今电视购物广告正在飞速发展,只要我们打开电视,从央视到省级频道、市县级频道,电视购物节目占据了大量深夜和午间的非黄金时间段,诸如化妆品、电子产品、首饰等广告,一遍又一遍地反复播出.从白天到夜晚,各地电视台各种产品的叫卖声是响成一片,令观众无可奈何.据有关部门发布的统计数字显示:电视购物已成为近年来消费者投诉的热点之一. 相似文献
3.
广告服务性节目是一个集广告与服务性为一体的生活化节目。它不仅仅作为一种纯广告宣传形式出现,更重要的是融汇了其他色彩,如服务性色彩、情感性色彩等。在我国最早出现的一档广告服务性节目是北京电视台的《电视商场》。它是在借鉴美国的《电视直销》与《摩登广场》的基础上产生的一个电视购物节目。开播之后便以新颖的形式、丰富的内容、全新的感受吸引了人们的目光。观众通过看电视便能轻松地了解产(商)品的价格、质地、款式、服务等信息,因此一下子抓住了众多消费者的心,节目主持人很 相似文献
4.
学者Engel et al(2000)指出电视节目影响购物有三种形式:一是电视节目中插播广告;二是商业资讯节目;三是电视购物频道。电视购物,或称电视直销,是指以电视为媒介,直接向电视受众宣传、推销商品,并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式:一种是欧美方式, 相似文献
5.
台湾电视购物节目主持人侯兴祖来到大陆做电视购物广告,短短时间内,在大陆电视购物行业中激起千层浪,被网友们封为“史上最牛广告人”,形成了独特的“侯总现象”。它给中国大陆的电视购物发展带来的影响是深远的。 相似文献
6.
7.
终端定位:电视购物的运营变革 总被引:1,自引:0,他引:1
将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从"广告"到"终端"的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。 相似文献
8.
随着电视在我国的普及率越来越高,电视购物节目依托电视媒介传播效率高的特点,打破传统商品零售的方式,不断涌现在观众的眼前,但在享受它为生活带来便利的同时却很少有人意识到这种新兴广告的媒介语境倾向。本文从三个方面分别介绍和探讨了我国电视购物节目的产生和现状、电视购物节目的语境特点和该语境特点对人们生活可能产生的影响。 相似文献
9.
10.
台湾地区电视直销业的发展模式——基于"东森得易购"的个案分析 总被引:2,自引:1,他引:2
学者Engel et al(2000)指出电视节目影响购物有三种形式:一是电视节目中插播广告;二是商业资讯节目;三是电视购物频道。电视购物,或称电视直销,是指以电视为媒介,直接向电视受众宣传、推销商品,并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方式:一种是欧美方式,也就是电视直销,95%的产品在商店里找不到,属于奇货可居的商品;一种是亚洲模式,主要盛行于日本、韩国和我国的台湾地区,商品具有百货商品的性质,在商店里也可以买到。电视购物最早出现于20世纪80年代的美国、欧洲、日本和韩国等地,世界上第一个电… 相似文献
11.
12.
国家广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》自2000年8月1日起生效以来,所有广播电视播出机构都暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。两部门对执行情况进行监督检查,违规播出机构将被暂停广告发布权。 相似文献
13.
发展现状
目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则. 相似文献
14.
电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。 相似文献
15.
近年来,各种水准参差不齐的电视购物节目泛滥电视机屏幕,引起了社会各界的广泛关注。本文将深入探索这些节目“禁播”背后复杂的利益链,对电视购物节目“禁播”背后显隐性利益主体关系逐对剖析。通过对这两方面的分类探讨,我们会发现我国在惩治违规电视购物节目问题上所暴露的行政权力赢弱和法律权力缺失等诸多病弊。因此,为了促进我国电视购物市场的健康发展,应该在管理上重视对利益链中隐性利益主体关系的把握。 相似文献
16.
电视购物能走多远?当大多数人还在迷惑和思索中的时候,笔者以一名从业者的身份,阐述自己对电视购物节目的理解和认识,这些认识是基于上海东方电视购物节目而言的。东方电视购物引导的是健康、快乐、便利的购物新概念,它独特的经营方式和经营理念使自己在众多购物节目中脱颖而出。 相似文献
17.
电视购物广告是不少地方电视台的财源,大量电视购物广告虽然明显违规,但电视台不太可能主动赶走客户.而作为电视台的主管单位,广电部门确实有责任制定约束和处罚制度.但归根结底,广电部门和电视台都还是婆媳关系,通俗地说就是一家子,这样的监管一般是比较难收到实效的. 相似文献
18.
19.
说起席卷全国的电视购物热潮,人们并不会陌生.发展初期,电视购物凭借着"短平快"的特点在市场中崭露头角.近几年,电视购物公司纷纷调整思路,改变节目形式,改变了以往电视购物过于沉闷的特点.在这场电视购物模式的变革中,"侯总"红了.本文将分析侯总现象的现状、原因以及由此引发的关于娱乐营销化的思考. 相似文献