“开放式控制实验”中恐惧诉求的传播效果分析

一　“恐惧诉求”是一种传播技巧.它运用敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向变化，是一种常见的说服方法.贾尼斯等人在20世纪50年代初期进行了一次实验，表明不同程度的“恐惧诉求”的效果是不一样的.但是，在进行“恐惧诉求”的过程中，（1）被诉求对象的心理因素对效果会有怎样的影响呢？（2）控制实验的控制方式对效果又会有怎样的影响呢？贾尼斯等人并没有给出结论.为了回答上述两个问题，我们设计了一种“开放式控制实验”。     

浅析恐惧诉求在公益广告中的负面效果

恐惧诉求是一种常见的传播方式,在公益广告中的运用较为普遍.但不同的恐惧强度会影响受众的态度和行为,若公益广告中的恐惧强度把握不当,受众会采取防御性回避、反对和抵制的行为,即公益广告产生了负面效果.本文从保护动机理论、新平行过程模式理论和恐惧心理禁区理论三个角度来分析公益广告中运用恐惧诉求策略所产生的诉求效果以及产生负面效果的原因.     

恐惧诉求广告的传播特性及效果

广告中的恐惧诉求是一种改变态度和行为的方法,它利用人们的害怕心理,对受众施加心理压力,从而达到广告传播效果。从传播学的角度来看,影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容本身两个方面,因此恐惧诉求的内容一定要有效果,并且在此前提下掌握好恐惧强度。只有这样才有可能被受众接受并产生预期的传播效果。①恐惧诉求广告中的“恐惧”不等于“恐怖”,两者之间有一定的差异。恐惧是指害怕、惧怕所引起的心理上的感受,恐怖则是由于生命受到威胁而引起的,从程度上讲,恐怖强于恐惧。我国广告法第七条规定：广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。因此广告中的恐惧诉求是依照遵守客观事实、不得随意夸张制造恐慌为前提的,是完全合理化、科学化的诉求方式。     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

转型时期中国新闻媒体及其从业者的角色实践与新闻失范

转型时期我国新闻媒体及其从业者在角色期望模糊和角色领悟暧昧的状态下,本文分析了他们基于政治利益片面诉求、经济利益片面诉求以及职业利益片面诉求的角色实践,为研究我国新闻业中一些以利益诉求为主的新闻失范行为提供了一种基本分析框架。     

理智与情感:浅析粉丝文化与舆论引导

"粉丝文化"是经济社会高速发展过程中大众的一种精神诉求,是在大众文化影响下某一个体或群体自我培养和滋生出的一种文化形式,自这种文化现象诞生以来,就始终受到社会褒贬不一的评论.粉丝有时会因为对自己的"幻象"过度消费而造成自我损失,或者对崇拜对象产生过激的行为而引发社会问题的一种偏向于综合性的文化现象.因为它本身会有过激行...     

网络新闻标题如何吸引人——基于场景理论的分析

对河北传媒学院大一学生的一项调查显示,最吸引他们点击的网络新闻标题是:在内容上能够激发其好奇心,在表达上留有一定悬念的标题.其主要原因是,这类标题更契合移动时代人们的阅读场景,即随时随地都能获取新闻的移动时代,碎片化阅读、"吸大烟式"刷屏成为常态,因此江湖式戏谐的表达更符合人们的心理诉求.     

广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉"

将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息.这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的.因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果.     

争议案件中的新闻报道失衡问题——廖婷婷捂死精神病妹妹个案研究

争议事件报道中的价值单一性 通常情况下,人们愿意相信新闻报道的真实,因为新闻报道是他们接触外界信息的主要来源.这种接触的单一性很容易导致一个问题:媒体的职能在放大,众多媒体对同一事件的报道诉求很可能导向某一种单一价值追求.     

借助媒体平台 实现公民诉求——温州广电市民监督团成员调查分析

广电市民监督员对政府行为实行监督、对社会热点问题开展督查,借助媒体平台,表达自己的观点和意见。这种种表现,事实上是一种公民意识的体现,他们通过这种途径来实现自己作为公民的各种诉求。     

论档案与文物的共性和个性

人类社会的原始记录,一种是档案,一种是文物.虽然,档案与文物是两种不同的事物,具有不同的内涵.但是他们之间有着密切的联系,存在着某些共性.这使人们在辨别、鉴定具体事物时,颇费心思,难以作出明确的认定,给档案和文物的收藏、利用带来了不必要的混乱.本文拟从分析两者的共性和个性人手,厘清他们之间的"模糊"联系.     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

对话场中的个性显露

美国社会心理学家查尔斯·霍顿·库利提出了"镜中我"(looking glass self)的概念,即"人们彼此都是一面镜子,映照着对方".自我作为一种社会产物,库利将它的出现分为三个阶段:对自己的行为给别人造成的印象的知觉;对别人对我们行为的评价的知觉;以及对他们的评价的感觉.一句话,我们是在人际传播中通过别人的反映(反馈)来评价自己的行为.与他人的信息交流,犹如一面镜子,能帮助自我概念的形成.[1]     

试论传播媒介人文精神的建立

在信息化的社会里,现代大众传播媒介具有极大的影响力,它潜移默化地改变着人们的行为方式和价值判断."媒介不止足提供信息的通道,它从来都是拥有自己的价值体系和利益诉求的社会组织"①.     

媒介融合,期刊编辑如何把握主动权

网络唤起了蛰伏在个体体内的发表诉求,使被压抑的发表愿望获得宣泄的自由。麦克卢汉说"媒介即讯息"。媒介对个体和社会的影响源于新尺度的产生。任何一种新的媒介,都要在我们的事务中引进一种新的尺度。媒介即讯息的内涵即意味着"媒介对社会发展的深刻影响和对社会内容的准确表达"。由于网络日益成为人们获得信     

不同消费群体广告诉求特征分析

不同的消费群体由有着共同心理需求的消费个体组成,他们有着特有的消费心理特征,对不同消费群体心理需求的准确把握,广告诉求才能直抵消费者的心里,影响消费者,使其产生购买行为。对不同消费群体的消费特征进行分析,是广告诉求的需要,更是广告实效性的需要。     

滑稽模仿在图画书中的运用

滑稽模仿是后现代主义小说的一个重要的表现方法.它原译自英文parody,也有人译为"戏似"或"戏仿"等,它的主要形式有模仿、颠覆或改造、借用以及拼贴画和拼凑法.最近数年,滑稽模仿这种表现方法也开始为童书作家,特别是图画书作家与画家所使用,他们常常对名著的题材、内容、形式和风格进行改写、进行夸张、变形的模仿,使其变得荒唐和滑稽可笑,达到一种意想不到的效果.     

正确运用新闻叙事策略努力提高舆论引导水平

著名新闻学者陈力丹曾说:"‘新闻'是我们司空见惯的一种叙事形态,正是新闻这种叙事形态的文本,比公文、文学更有力地通过无形的积累与无时无刻的流程,巩固着或改变着人们的观念、影响着人们的情绪,也反映着社会的脉搏."①叙事是一种思维和存在的方式,它能够引领我们认识和理解这个世界.新闻正是利用"叙事"的方式将"事实"这个本源进行传递和表述,从而影响人的思维观、价值观.新闻叙事策略是为了完成叙事行为,达到一定的叙事效果而使用的话语构建策略.②笔者认为新闻叙事策略应是一种主动地选择,通过显性层面构建事实的基础来实现隐性层面意识形态有效地构建效果.     

把握受众特点变化,提高主流媒体舆论引导力

一、公民社会日渐发育和新媒体的崛起,使媒体面对的不再是单纯的"受众",而是具有利益诉求与问政能力的"公众" 随着对受众的研究,受众从"魔弹论""强效果论"中被动的信息的接受者,转变为积极主动的信息寻受者,可以按照自己的兴趣需要寻求信息,对于外来信息进行有选择的接触、理解和记忆,对信息传播的过程与效果具有制约作用.     

新媒体语境下受众对自媒体的功能诉求

在新媒体语境下,自媒体已经从一个传播学词汇变成了人们日常生活中的一部分,并逐渐演变出了"人人都是自媒体"的局面。自媒体集平民化、简单化、个性化等鲜明特点于一身,不仅能够体现大众传播的过程,还能够使新媒体用户亲身参与传播,并在传播的社会功能中产生利益诉求。本文从自媒体的概念、本质两个方面对"自媒体"的情况做了简单概述,并从自我表达诉求、社交功能诉求、政治参与诉求和社会监督诉求四个方面举例分析,深入研究新媒体语境下受众对自媒体的功能诉求。