电视广告在构建和谐社会中的作用

众所周知,我国的电视媒体既是党和人民的喉舌,又是文化产业的一个组成部分,具有政治、经济两重属性和宣传、产业双重功能.而电视广告又融商品信息与文化信息于一体,它在传递商品信息的同时,又潜移默化地传播着精神文化信息.鉴于此,承担起相应的社会责任,成为社会主义精神文明建设的风向标,构建社会主义和谐社会的助推器,不但是电视广告要得到广泛认同的价值所在,更是电视广告作为构建社会主义和谐社会的重要元素的本质所在.     

冗余信息在电视广告中的构成要素

作为商业传播,广告宣传属于典型的功利性言语交际范畴,同时作为付费传播,简明扼要才能符合其经济原则.然而从传播学的角度来看,越简明扼要的信息,其信息熵值就越高,受众理解和接受的难度也越大,然而没有吸引力和悬念的广告,很难给受众留下深刻的印象,这一方面违背了广告的经济原则,另一方面很难实现广告传播所要达到的效果.既要简明扼要,又要能够有效地抓住注意力资源,最佳的方案应当是在熵值较高的广告信息中加入适当的冗余信息.鉴于对冗余信息和电视广告的相关研究不是很多,本文将以电视广告为主要研究对象,考察冗余信息在电视广告中的构成要素.     

避免电视广告对儿童消极影响的对策

电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术,它既有运动的生动形象,又有经典的对白解说,从而构成了电视广告独特的魅力。音画并茂、动感强烈、短小精悍的电视广告正符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼好动的性格特征,所以一般儿童都喜欢观看电视广告。当儿童成为电视广告的受众时,由于儿童缺乏对外界信息的正确判断和认知能力,因此接受电视广告信息时,有可能做出不正确的判断。     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问     

真实性——电视广告的生命

广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问题。而悬念的运用备受青睐。     

电视广告躲避现象下的受众心理研究

随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策.     

电视广告的内涵美

内涵美是电视广告应有的追求1．电视广告应具有审美追求电视广告是广告主采用付费的方式通过电视媒体传播商品或服务信息的交流活动,是一种将画面和声音有机结合的艺术表现形式,其终极目的是为了促进某种商品或服务的销售。电视广告已成为社会生活中的重要组成部分。面对铺天盖地的电视广告,人们的眼光越来越挑剔。人们天生对美有着孜孜不倦的追求,观看电视广告的过程实际也是进行美的感受和评价的过程。     

谈电视广告音画艺术体现

众所周知,电视广告是广告信息与电子媒介技术结合的产物,随着社会审美意识的提高和电视技术的不断改进,电视广告已成为众多广告形式中最具艺术特性的形式。那么,该如何表现电视广告呢?如今电视广告的结构形式犹如一只万花筒,异彩纷呈,美不胜收。究其形式不外乎:特质性商品的示范验证型;     

视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告

作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成.女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义.因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义.     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

“受众本位”思想指导下的电视广告创作

"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。     

三网融合时代电视广告的演变与创新

本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了分析.认为,在三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下,电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营,进行精准广告投放;电视要提供有效的内容整合及信息解读的专业服务,抓住广告主最重视的受众资源.     

论电视广告的故事化情节

近年来,故事化情节之所以成为电视广告人屡试不爽的创作手法,电视广告故事化情节设计常见的方法是:设置悬念、制造幽默、渲染情感等。故事情节设计者应将商品或服务信息巧妙地融入情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息。     

儿童对电视广告中健康信息认知的"知沟"研究

本文针对上海小学8-12岁儿童的健康信息认知"知沟"假设进行的探索性研究.儿童时期的饮食营养习惯养成,健康信息获知习惯的养成对其成年以后的健康状况有着重要的影响作用.电视是儿童目前接触频率最高、接触时间最长的大众媒介,有研究者表示电视广告对儿童的日常饮食结构产生了负面影响.电视广告对儿童的营养健康信息认知产生了什么样的影响,家庭对儿童健康信息认知又产生了什么样的影响?本文通过控制实验研究发现,在电视作为信道的情况下,由于家庭社会经济地位的差异而产生了儿童营养健康信息认知的"知沟",这个"知沟"受到了父母对儿童媒介接触控制模式的影响.     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

电视广告在构建和谐社会中的作用

众所周知,我国的电视媒体既是党和人民的喉舌,又是文化产业的一个组成部分,具有政治、经济两重属性和宣传、产业双重功能。而电视广告又融商品信息与文化信息于一体,它在传递商品信息的同时,又潜移默化地传播着精神文化信息。鉴于此,承担起相应的社会责任,成为社会主义精神文明建设的风向标,构建社会主义和谐社会的助推器,不但是电视广告要得到广泛认同的价值所在,更是电视广告作为构建社会主义和谐社会的重要元素的本质所在。     

电视广告语的韵味趣

电视广告信息通过画面、音乐和语言文字（有声语言和字幕）表现和传播。电视广告语是电视广告语言文字的重要部分。本文论述的是中国古代诗文追求韵、味、趣的审美崇尚对电视广告语创作的影响。     

电视广告语的韵味趣

电视广告信息通过画面、音乐和语言文字（有声语言和字幕）表现和传播。电视广告语是电视广告语言文字的重要部分。本文论述的是中国古代诗文追求韵、味、趣的审美崇尚对电视广告语创作的影响。