从街球到群众体育的媒介意义

一、体育已成为品牌信息传播的有效媒介在品牌信息传播和品牌塑造中,大众传播媒介一度功不可没。然而,随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征,传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者在时时抱怨推广费打水漂的同时苦苦寻求更有效的传播媒介和传播模式。而当耐克等体育类产品和可口可乐等非体育类产品多年来纷纷搭着体育运动的顺风车不断成功运作的时候,这种寻求品牌信息传播有效媒介的目光也越来越多的集中到体育上。体育既是传播的内容,又是传播的媒介。体育通过传统大众传播媒介传播其本身,同时又作为品牌…     

微博作为企业品牌传播媒介探究

微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。     

社会主义市场经济带来中国新闻传播事业的繁荣

在社会主义条件下发展市场经济,是前无古人的伟大创举,深刻改变了我国经济、政治和文化发展的进程,也掀开了中国新闻传播事业崭新的一页。改革开放以来,社会主义市场经济与新闻传播媒介,始终互相支持,互相促进。新闻传播媒介积极为建立和发展社会主义市场经济鸣锣开道,各种媒介的广告宣传不断成就着许多著名的商业品牌和企业神话。     

产业化:国际传播媒介发展的必由路径

本文从全球传播媒介发展入手,总体分析了世界传媒发展的基本路径.文章认为,产业化是世界主要国际传播媒介发展的重要经验,中国国际传播在发展过程中,在保证根本职能不发生改变的前提下,应充分重视国际传播的产业发展路径.这一路径是中国国际传播媒介发展的必由之路.     

新媒体语境下品牌传播的现状、问题与对策

新媒体时代是以互联网为主要传播媒介进行信息交流的时代.新媒体时代的到来,改变了传统品牌传播的媒介生态环境和品牌传播的信息结构,降低了传统媒体的影响力、覆盖率和渗透率,提升了品牌的传播模式,提出了更高的传播策略要求.本文结合文献资料法和实际案例,探析目前新媒体语境下品牌传播的现状与问题,并基于此提出对策.     

体育用品品牌传播的影响因素分析

体育用品品牌传播是传递特定内容的传播形式。体育用品品牌传播过程由品牌传播者、品牌信息、品牌传播媒介、受众和传播环境组成。这些动态的变量是影响体育用品品牌传播效果的主要因素,通过对品牌传播影响因素的把握,有助于更有效的进行体育用品品牌传播。     

网络环境下传播理论的变化

现在网络以其空前强大的力量渗入人们的生活,整个世界都被网络一网打尽。在新闻传播效果上,网络显现出的与以往传播媒介不同的特质,也造就了经典传播效果理论在网络传播背景下出现变革的局面。所以,在网络传播时代旧的传播理论及其假设已经不适用时,     

"公民记者"与民众的安全感

信息技术的每次创新,都会带来信息传播的大革命,随着互联网的迅猛发展,网络传播也得到了飞速发展.作为继传统的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道,网络媒体发挥着传统媒体无法企及的作用.     

关于网络媒体引导网上舆论的思考

网络传播环境下舆论引导的重要性在现代社会中,传播媒介对舆论的形成、反映、引导发挥着巨大的作用,从新闻和信息传播角度看,互联网被视为功能强大的新媒介,近些年来,人们约定俗成地将其称为网络媒体。这一新媒介以其信息量大、时效性强、信息源广泛、传播迅速、互动性强等优势,在当今整个信息传播格局中发挥     

论健康传播中媒介的社会责任

在当今的信息化社会,人们生活在一个地球村的时代里,传播媒介作为传播信息的载体,对人们的工作、生活影响之大是有目共睹的,其影响已渗透到社会生活的方方面面。任何人都不会忽视媒介的作用,任何事情也不可避免地受到媒介的影响。以普及健康知识、提高大众健康意识与健康素养为目的的健康传播,传播媒介的作用与影响力更是如此,以至于形成了传播学研究的一个新领域——健康传播。     

云计算对人类信息传播模式的影响分析

云计算是一种新的信息技术变革,正在不断改变着人们信息传播的行为,以及信息管理的方式。云计算将从信息传播节点、信息传播关系、信息传播网络、信息传播媒介等四个层面深刻影响人类信息传播模式。     

浅谈突发性新闻报道应注意的事项

主流大众传媒是当今信息传播的主渠道。一直发挥着重要的主导作用，成为亿万受众获得信息的主要来源和权威来源，在受众心中有很高的信任度。报纸作为传统传媒的一种有着特殊的功能，它的传播地位、作用和影响力十分的强大。它作为“把关人”对信息的控制能力和水平直接引导着受众。因此，作为传播媒介的一种，它又该如何提供、提供什么样的信息，对信息怎样选择等都是一个十分重要的问题。     

微博在新闻传播格局中的影响和问题

微博作为一种新媒体,不仅体现了网络传播媒介的新方式和新渠道,而且以其方便、快捷的传播优势与特点正在悄然改变着新闻传播的格局,进一步方便了人们对信息的传播、交流和共享.然而,微博在发展的过程中仍存在着诸多不足,因此,探讨微博在新闻传播格局中的影响和面临的问题,进而提出有效的应对之策,有利于新闻事业健康、稳定的发展.     

突发性新闻报道应注意的几个问题

在现代化社会,大众传媒是信息传播的主渠道,它在社会中发挥着重要的主导作用,成为亿万受众获得信息的主要来源,在受众心中有很高的信任度。因此,作为传播媒介该如何提供信息、提供什么样的信息,对信息怎样选择等都是一个十分重要的问题。尤其是突发性新闻事件,应该如何正确处理就显得尤为必要。     

博客发展趋势浅见

人类的信息传播迄今可分为口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段，每次传播方式的变革无不使信息传播的速度和范围以几何级数提升，无不给人类文明的发展带来质的飞跃。在信息时代的今天，网络成为新一代标志性的信息传播媒介，在无形中影响和改变了我们的生活，使我们的生活更加丰富多彩。作为新一代的传播媒介，网络传播的途径多种多样，除了传统传媒所使用的点对面的、单向的信息传播途径外，点对点的、面对点的、双向甚至多向的传播途径成为网络传媒的重要特征。博客便是这种特征的主要表现形式之一。     

我国科技传播媒介的现状及发展对策

通过调查发现,大众传播媒介是公众获取科技信息的主要渠道,不同的人群在媒介选择上的差异较大,而传播媒介的科技传播力度不够大。由此,本文提出了科技传播媒介的发展对策:在坚持公益性投资的同时,科技传播媒介要走产业化的道路;大力培育科技传播媒体品牌;根据不同受众的特点,注重分众传播,使传播效果最优化;应注重新媒体的使用。     

网络传播的影响与档案信息传播的发展趋向

本文在对网络传播进行分析的基础上,论述了网络传播对档案信息传播的三大基本要素(即传播者、传播媒介、受传者)的深刻影响,并在分析档案信息传播趋向“三论”(即消亡论、并行论、融合论)的基础上,提出了对档案信息传播发展趋向的看法。     

现象与话题:对电影《小时代》的传播学解读

电影《小时代》也许很小,但以此为枢纽,形成一个独特的文化传播场域。借助传播学5W研究框架,可以大体了解其传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果,审视其催生一种什么样的文化现象,以及给中国电影市场注入什么样的新元素。《小时代》电影在学术场域的传播也值得关注,学术界借此探讨电影产业、电影美学、电影价值观、电影与社会等多种话题,论题相当丰富,学科背景繁杂,研究视野开阔,共同促进对中国电影乃至社会文化的辨析和反思。     

价值取向：电视品牌的旗帜

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为市场竞争的核心,各媒体都在竞相打造自己的品牌。而品牌的打造和维护是一项系统工程,它涉及所在机构的价值取向、传播理念、宗旨、人才、机制、传播方式、传播渠道、传播主体的道德自律和各种素质能力等等,其中,价值取向统领着以上诸多因素,且对于品牌有着方向性的指导意义,恰如一面旗帜。品牌受价值取向决定,有什么样的价值取向,就有什么样的品牌。价值取向健康积极,品牌的内容形式也就健康积极,反之亦然。     

论主流媒体在议程设置过程中的功能表达

美国学者本·巴格迪坎在其著作《传播媒介的垄断》中曾经一针见血地指出:“控制信息的权利是控制社会的一个主要杠杆。”①麦库姆斯和肖在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中提出:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能。媒体的新闻报道和信息传达活动可以让各种“议题”赋予不同程度的显著性,以此来影响人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。籍此,议程设置作为传播媒介的一个重要功能,在社会稳定、文化传承和教育涵化等方面发挥着重要作用。主流媒体是一个国家和社会中具有高度舆论影响力的传播媒介,通过主流媒体…