“凡客体”“咆哮体”应区分使用场合

＂凡客体＂最早来源于韩寒和王珞丹等青年明星为凡客诚品所作的一则广告,后来其广告词在网络上被网友恶搞而成其体。＂凡客体＂被认为是张扬个性的一种体现。     

浅析诚品书屋的连锁复合经营模式

研究目的:诚品书屋作为一个带有文化符号的书店,其经营模式独特,对大陆连锁书店行业发展有借鉴意义。研究方法:从诚品书屋的时间周期、经营模式要素中寻找其特征和独特性,主要表现为:选址、广告文案、空间设计、定位和价值、品牌形象、盈利模式、运作模式等较独特。研究成果着重分析其大陆店的发展将依托购物中心、商业大楼、百货商圈,借助文化影响力展开多样化的经营,布局大陆文化地产行业,进一步演绎连锁复合经营模式。     

音乐就是要闪耀

近日，因为凡客诚品与中国好声音的激情“闪婚”合作，让Easy对有了这次和当红学员“蘑菇头”李琦、“小红帽”王拓、“乌鸦音”毕夏、摇滚青年张恒远、“大嘴”崔天琪近距离接触的机会!     

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。     

李欣频 精彩得令人艳羡

1989年,一家主营建筑、艺术的书店开张,取名"诚品";三年后,书店已颇具规模,为《诚品阅读》杂志公开招聘创意文案……"海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼;凡.高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉;弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道;罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线;卡谬阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。"这是李欣频当年应征文案的文本,"文案天后"的故事从那时便开始了。     

非主流广告文案在旅游营销中的应用研究

非主流广告文案是相对于传统广告而言的,它以自由、唯美的诉求形式颠覆了传统广告文案必须有四个部分的思路,在广告界激起了惊涛骇浪,如中兴百货、左岸咖啡馆等文案至今仍是经典。当前,随着旅游市场的日趋成熟,旅游产品的种类和产品组合以及旅游消费的形式等都在发生着较大的改变。本文分析了非主流广告文案和旅游产品的具体特点,并结合当前旅游广告文案的创作和研究现状,提出了非主流广告文案是旅游目的地营销最适宜的诉求形式的观点,认为非主流广告文案独特的个性能够在诉求现代旅游消费的行为特征、旅游产品的综合性以及展示旅游活动的文化性特点等方面都能发挥很好的传播作用。     

文案,文字的魅力

“江小白”火的时候,很多人的外号就变成“陶小白”“邹小白”“宋小白”……“江小白”其实不是任何人,它是广告策划公司为了推广某产品而写的文案.“江小白”火了,也就是这文案火了.“文案”的火,恰恰展示出了文字的魅力,以及文字对人产生的影响力.     

天猫商城、京东和凡客诚品三种B2C电子商务模式分析

从经营模式和盈利模式分析天猫商城、京东和凡客诚品三家电子商务网站商务模式的特点,并探讨了在不同模式下这三种B2C电子商务存在的问题和解决方向。     

杨万里词的“诚斋体”风格

杨万里作为南宋著名的文学家,他是以诗名于世的。在诗歌创作上被后人誉为南宋中兴“四大诗人”之一。他的诗歌风格多样,尤以风趣幽默、通俗明白的“诚斋体”为人们所崇重。在宋代,就有人称道“今日诗坛谁是主,诚斋律诗正施行”,“四海诚斋独霸诗。”。自宋以后,对“诚斋体”的评价虽然褒贬不一,但他的诗总是凭籍自己独特的艺术魅力吸引     

广告标题创作分析

广告标题是对广告内容的一个概括,很多广告主题的表现也都是由标题给出的。好的标题能够起到画龙点睛的作用,为广告正文增添光彩,有着震慑人心的艺术魅力,给人留下过目不忘的印象,广告标题是刺激人们读广告文案的第一兴奋点,每一则成功的广告文案,毫无例外地有一个脍炙人口的广告标题。     

陈年：凡客这一年其实不平凡

创业4年，经历了3年的超速成长，2011年，凡客诚品创始人、CEO陈年与他的团队虽遭遇了诸多挑战，但依然可以笑傲同侪，12月22日，在DoNews举办的“互联网年度颁奖”盛典上，陈年当选互联网年度风云人物。     

从语用学角度分析英语广告的口号语

语用学是一门年轻的学科,它是研究环境给予语言意义的科学.广告是词语的生涯,广告文案是一则广告能否成功的关键.只有好的广告文案才能传达更多、更丰富的讯息.从语用学的角度来看,英语广告中的口号语是语言学各原则的有机运用和体现.     

地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析

地方性报纸的经济命脉是广告经营,而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告,促进企业产品的宣传和销售,帮助企业盈利,怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对《贵阳晚报》《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据,探索地方性报纸广告文案创作策略。     

“广告实习就业拓展训练营”对广告文案课程教学法的启发——对“任务导向教学模式”的思考

东北农业大学成栋学院开展的特色“广告实习就业拓展训练营”在其推进过程中,建立起了“任务导向教学模式”,这一教学模式不仅仅使学生受益匪浅,也通过实践中的改良,逐渐的被应用到了课堂教学当中。广告文案课程作为一门广告专业的专业基础课,具有很强的实践性,本文就这一教学模式在广告文案课程中的借鉴和运用进行了思考和研究,并希望将之确立为更具可行性的某种基本教学方式。     

捧哏与逗哏--谈平面广告中文案与图形的关系

本文将平面广告设计中的文案与图形喻为“捧哏与逗哏”,强调了文案与图形是相互支持、相互合作、相辅相成的传达着广告信息,本文反映了平面广告设计中文案与图形在广告成败之间的必然联系,并分析了平面广告文案与图形的几种互动关系。     

现代广告语言策略

广告目的、广告对象、广告环境三方面分别对现代广告文案提出了特定的要求。现代广告文案的成功与否表面上与文案对受众吸引力的强弱密切相关, 实际上取决于语言的运用。     

捧哏与逗哏——心平面广告中文案与图形的关系

本文将平面广告设计中的文案与图形喻为“捧哏与逗哏”,强调了文案与图形是相互支持、相互合作、相辅相成的传达着广告信息,本文反映了平面广告设计中文案与图形在广告成败之间的必然联系,并分析了平面广告文案与图形的几种互动关系。     

中国女性商品广告文案创作策略分析

女性商品占据了现代消费市场的半壁江山,根据女性特有的心理需求,女性商品广告文案在其语言、表现形式等方面采取针对性的策略,进行产品的市场定位,以便吸引目标群体。本文将通过现有女性商品广告文案的集中诉求以及女性消费心理的分析,从中探究女性商品广告文案创作中运用的针对性策略。     

书香满溢的“诚品”

在台湾一周,书店逛了近十家,其中“诚品”就占了三家。我原以为作为连锁的诚品多半就像“塞文伊莱温”,布局、产品高度格式化,可其实不是。作为台北著名文化地标之一,已有四十五家分店的诚品每家分店各不相同——用诚品老板的话说,这叫“连锁但不复制”。     

百年朴诚文化 育人返璞归真 常州戚墅堰实小:朴诚立品,润泽生命

江苏省常州市戚墅堰实验小学是一所百年老校,前身是“法古两等学堂”,1904年由金启生创办。建校之初,校训“朴诚”二字就高悬学堂正中,两侧的短对“养天地正气,法古今完人”道出了教育的真谛——育人,促进生命自觉。百余年来,“朴诚人”在一脉相承却又历久弥新的“朴诚”文化田园中精心耕耘,探索出“朴诚立品、润泽生命”的办学理念,锤炼管理团队“朴以至简、诚以为正”之品、教师团队“朴以至真、诚以为爱”之品、朴诚学子“朴以至情、诚以为智”之品,敦促每个“朴诚人”做到“朴素不伪、崇尚理性、怀揣理想”“诚实守信、真诚热忱、精诚不谢”,朴以至真,诚以至实,在成事成人中共进,在成长成功中共长。