媒体整合营销传播模式探究

整合营销传播模式，不论对广播、电视、报刊，还是网络传播，都是一个崭新的课题。近年来，许多企业或者制造商都在大力推广整合营销传播，他们与广播、电视等媒体频繁接触，以此整合自身的资源、扩大知名度、打开市场、提高销售量。本文试图从广播电视等媒体的角度来论述整合营销传播的应用及其前景。     

浅析企业面对危机的整合营销传播策略

危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带来损失,也可以给企业带来启示和机遇。企业面对危机,如何进行危机传播？结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现“协同作战”,使企业危机传播的效果最大化。     

企业“事件营销传播”策略

随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。     

企业公关信息策略性传播初探──现代企业竞争信息传播策略研究之二

本文从策略性传播与常规性传播、策略性传播与欺骗性传播的比较出发，论述了企业公关信息策略性传播的实质、特点和作用，并提出了企业公关信息策略性传播在内容上应该是真实的、在形式上应该是新颖的、在技法上应该是巧妙的三个原则性要求。     

浅析Uber在中国市场的传播模式

Uber作为一款打车软件自进军中国市场以来不断成为话题中心，但用户量却在争议声中不断上涨，迅猛发展的速度让它升级为近年来的一种现象级企业，引发了各行各业对于其带来的新的传播现象的热议。本文通过分析Uber在国内进行营销的典型案例，研究了Uber在中国市场的传播模式，深入思考了Uber自身的传播思想和优势，并探讨Uber传播模式能够在国内迅速发展的原因。     

企业整合营销传播中的传播信息研究

在移动互联网时代的营销环境下,整合营销传播依然是企业营销的有效手段。传播的信息能够使正确的、基于价值的整合营销传播战略变得更加有效。本文针对传播信息的重要价值,企业整合营销传播中传播信息所面临的关键挑战,及如何挖据制定有效的传播信息作了阐述。     

企业领导者的象征性传播

企业领导者并不一定非要必须具备超凡的特殊魅力，但是全面的组织传播象征性主张，高超的象征性传播策略却是现代企业领导者必须具有的，所有这些都源自于企业领导者对于组织传播深层次的象征性思考。     

浅析智能网联汽车技术服务企业的技术传播现状

现如今,汽车产业已经呈现出电动化、智能化、网联化的趋势,从事智能网联汽车行业的相关企业也如雨后春笋般出现,为了抢夺目标客户、提升企业知名度,一些智能网联汽车技术服务企业通过技术传播的方式,展现企业自身技术实力。本文结合智能网联汽车技术服务企业的技术传播现状,通过对传播者、受传者、传播渠道、传播内容和传播效果等要素进行分析,指出现阶段这类企业在技术传播中存在的问题,并尝试提出解决方案。     

孝文化在企业传播中的动因、机制与效果研究

作为中国传统文化的核心,孝文化之所以能够引领企业崇"孝"热潮并迅速成为中国企业文化的一部分,正在于它在企业中以孝道、孝义、孝行为主体传播内容,对于中国企业而言拥有较强的文化接近性与文化管理价值。同时,与西方企业文化相比,正是通过其同心圆传播路径及复合传播模式形成的特殊传播机制,孝文化才为企业获得了由内及外的多重传播效应,展现出强大的企业文化力量,它同时也说明企业管理、传统文化与现代传播的结合已成趋势。     

企业如何提升传播力

很多企业的领导者懂产品、知管理,但不懂传播,至少不精传播。客观地说,目前国内企业大都在对外宣传、信息传播方面存在如下问题:一是无"序",即缺乏规划、没有战略。二是无"度",即宣传没计划,有钱     

媒企联姻：电视公益传播的二维视角

公益传播的逐步兴起,推动了电视与企业在公益领域的传播联姻。拓展原有的公益传播方式,调整媒体与企业公益传播的失衡状态,是电视媒体应有的传播思维路径。     

正确的媒体策略:转危为机的关键——奥美公关中国区总裁柯颖德专访

当出现危机的时候，无论是政府还是企业，首先要做的事情就是主动去传播信息，立即制定传播策略；与此同时去查明事情的真实情况。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示———以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

论新媒体时代的品牌传播策略及启示——以谭木匠“给妈妈梳头”活动为例

新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。     

论农业科技推广的整合新闻传播

当今社会是信息交流极其频繁、各类传播媒介共同发展的大传播时代．农村传播现状也非常复杂，不但传统的人际传播日趋活跃，而且媒介分布种类众多，既有三大传统媒介，也有新兴的手机、互联网等。在农业科技信息流通方面更为繁杂，既有各类各级农业技术推广和管理部门、科研院所机构，还有相关协会、夜校、文化站、专业户以及从事农业技术咨询与推广的企业、中介机构等组织的传播渠道。显然，不同传播者由于各自谋求利益不同而多头并出，令视听混淆、矛盾丛生。此外，各级、各种类新闻媒介之间在农技信息传播上也可能缺乏必要的协调与统一．在内容、重点和导向上相互矛盾、干扰的情形也很多。     

简析《中国石化周刊》跨文化传播实践

随着世界经济一体化和区域经济集团化的不断发展,企业在国际化发展的进程中,跨文化传播既是不可或缺的重要部分,又能够对企业跨文化管理和促进文化融合起到较强的积极作用。《中国石化周刊》作为中央大型国有企业中的第一份以新型传播手段进行制作的电子周刊,还承载着中国企业成功进行跨文化交流与传播的重大责任。本文依据跨文化传播理论为主要理论基础,从受众分析、栏目定位、内容导向、图文编排、话语表达、传播效果、传播反馈等方面,对《中国石化周刊》跨文化传播实践进行了简要分析,以期为跨文化传播从业者提供一定的借鉴作用。     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态，科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象，重点阐述在媒体融合的大时代背景下，科技企业如何发挥自身技术优势，从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略，满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

企业内刊数字化传播发展策略初探

企业内刊承担着企业内部信息交流、企业文化建设以及企业营销传播等多种传播功能。随着网络时代的到来,为了适应新的发展需求,企业内刊也纷纷呈现出数字化的发展趋势。本文分析了企业内刊数字化传播的现实意义、现状和存在的问题,并据此提出发展策略。     

新媒体环境下的企业危机传播管理

本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预警方案,设置专门的危机处理机构,防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因;在危机爆发期,把握新媒体传播沟通工具的作用,快速灵活给出对策,削弱危机的破坏性;在危机处理期,优化整合新媒体与传统媒体资源,实现新媒体与传统媒体的联姻互动;在危机扩散期,要加强意见领袖的舆论引导,培养新媒体环境下的企业支持者;在危机恢复期,进行情感引导,实施新媒体危机传播管理的感性策略.     

跨文化广告传播中的中国元素浅析

随着经济全球化的发展，跨文化广告传播成为各国企业进行跨地域营销的先行策略。民族的就是世界的，中国的企业和组织在进行跨文化广告传播中大量使用中国元素，但是在使用中必须充分考虑国家阎的文化差异，否则会因文化差异而造成认知理解上的偏差，使跨文化广告传播不能达到预期的传播效果。