性感的容纳与色情的拒绝——谈谈"性"诉求广告

在商业消费文化大潮的冲击下,以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力为目标的“性”诉求广告,不断见诸于传播媒介,并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。国内各种广告媒体中裸与半裸的广告随处可见：为洗发水做广告,必让女人光膀子洗头;为护肤霜做广告,必让女人光大腿;卖热水器的总离不开女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些含有色情意味的语言：“拯救乳房”、“做女人挺美”（丰乳霜广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）、“突破三点,大得让你心动!”（房地产广告）等等来招徕受众。这类“性”诉求广告受到了大众的议论与批评。2007年9月25日,国家广电总局发文,严令禁播八类涉性广告。     

成语岂能换字?

一个成功的广告,能使产品家喻户晓,会让厂家利润增厚。因此,广告搞点新"花样",玩点新"创意",本无可厚非,但新奇不能离谱。当翻开     

对网络广告前途的探析

1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线（Wired）网络版的热连线（hotwired）,其主页上开始有AT＆T等14个广告客户的广告“旗帜”（banner）。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。     

营销策划破困局 团队作战创奇迹——德阳日报社广告经营三年翻两番的启示

2008年底,历经“5·12”特大地震劫难的四川省德阳日报社,陷入负债三四百万元、广告代理公司经营难以为继的困境。报社新班子毅然决定收回对外代理的广告经营权,重新组建德阳九鼎传媒广告有限公司（广告部）,进入了白手起家艰苦创业、锤炼广告专业队伍、打造营销精英团队的新里程。     

从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建

一、“野蛮女友”：电视广告中的她们 为迎合大众，广告总是利用消费者最易接受的符号，如婴儿（Baby）、动物（Beast）和美女（Beauty）等来进行商品“召唤”，而在以这三者为主体的广告构网中，对消费者最具影响力的是美女。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的深切呼唤。     

不能用钝刀子割肉

今年5月下旬,长沙某报刊出了一条“突破三点,大得让你心动”的房产广告,其中有“我只卖2390—2890元/平方米”、“位置不同、价格不同、享受不同”等广告语,并配发了一个穿内衣的性感女郎的彩色照片。这则广告登出后,在社会各界引起强烈反响。6月9日,《西安晚报》在第6版以《“性感”广告长沙惹争议》为题,对这件事作了报道。     

美国报刊的广告特刊

在美语中，“广告”一词是ADVERTISE，“编辑部社论”是EDITORIAL，两个词前后一拼接，就变成了“社论式广告”，也就相当于我们所说的软广告或广告软。将字内容与广告（包括硬广告与软广告）结合起来的广告专题，则成了我们通常所说的广告特刊。     

华商晨报：胜利是没有替代品的/处理好负面题材 打造和谐责任媒体

“让第一成为标准”是一句在华商晨报非常流行的“口号”,从2008年倒推5年,“第一”有这样一些细节： 2007年12月31日,沈阳市皇始区辽河街道松花江社区正式更名为华商晨报社区,这也是全国第一个以媒体命名的社区。 2007年6月,香港回归十周年之际,本报记者采访曾宪梓、范徐丽泰…… 在此之前的另一个时间点,“华商晨报世遗会英文珍藏版（号外）”面市,创辽沈地区媒体之先…… 这句话的背后还有这样一组数字：在刚刚过去的2007年,华商晨报发行量突破了50万份,广告销售额一举跨越两亿元大关……     

媒体“奢华广告”当戒

我订阅的一家都市报（《华西都市报》），是对开型的日报，正在追求“新锐，责任，主流”，可以说是有代表性的都市类报纸，日发行量大约在70万份之上，有不少可读的内容。但，每天阅读投递员送来的新报，常常有一点让我很不舒服，就是报中大大小小的“奢华广告”太多。     

预告插播广告好

一段时间以来,细心的电视观众在中央电视台“夕阳红”栏目播出时看到这样的提示:“一分××秒后请继续收看”。这个小小的提示让观众欣喜之余,感到了“夕阳红”栏目为观众着想的的良苦用心。 这样做至少有几点值得称道之处:一是增加了节目播出的透明度,充分尊重了观众的收视知情权。电视插播广告作为“不速之客”,常常“突如其来”,让人     

上网新闻媒介与网络广告(九)

多媒体网络发展迅速,已成为继传播的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道。各类新闻传播媒介在进行新闻传播的同时,还要进行广告传播,网络上的多媒体广告,正在成为新闻学、广告学共同瞩目的新的研究对象。电脑网络上最早出现的广告是电子公告牌系统（BBS：BulletinBoardSystem）上张贴的“叫卖”广告。这种广告的广告主是以个人身份出现的电脑使用者,所一叫卖”的商品大都是电脑或电脑组件、光碟这类物品。因特网所提供的电子公告牌服务有一种叫“新闻组”（newsgroup）,每个新闻组是由与某一论题相关的新闻稿组成…     

中国电视广告进入贵时代？

和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈,受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”,我的观点如下：一,三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的,赚钱是第二位的事情,总体而言,这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音,以服务于广大观众为己任的湖南卫视,让观众开心快乐是我们的责任,所以我们也欢欣鼓舞,     

“61号令”

一纸限令“净化”掉百亿广告额《广播电视广告播出管理办法》（俗称“61号令”）的出台,打乱了很多电视台2010年广告政策和销售任务部署,“提价”成为2010年电视广告的最强声音。央视媒介分析总监袁方推测,201O年将被“净化”掉的电视广告额约为100亿元,一般的地方台2010年广告提价的幅度会在30%左右。     

2008年美国“杂志热门榜”新鲜出炉

2008年3月底,美国《广告周刊》杂志网站公布了本年度的“杂志热门榜”。“杂志热门榜”（The Hot List）的上榜依据主要有两个方面：一是大众杂志在广告收入和页码的显著增长。其数据主要来源于美国杂志商协会下属的出版商信息局（PIB）;二是必须要至少连续出版三年,而且每年必须至少能赚取5000万美元以上的广告收入。     

“独具”的品牌形象

大多数广告都遵循美国著名广告大师瑞夫斯在《广告实效的奥秘》一书中提出的“独具的销售说辞”(或译作独特的销售主张)原则。这一原则有三个要点:一、立足产品特质;二、向消费者承诺明确的利益点;三、你的说辞一定要是竞争者不能提出的,或未曾提出的。大多数广告前两点做得比较充分,但第三点做得还有欠缺,因而不够“独具”。     

解放思想是党报创新的灵魂

党报发展不是简单地（发行）“量大”、（广告）“价高”就是好,关键要看水平、影响力和带动力,要在舆论引导能力上下功夫。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

环球视听

美国广告形象的塑造美国电视台播映的政治广告中出现的形象,特别是人物的形象,无不经过专门的设计和塑造,无不比本人或原物好看得多。让观众看上去,其形体神态既是真人,又胜似真人,还要通过形象体现出一个或几个足以代表这个人、某个组织、某种产品等等的特征,即他（或它）所独有的标志。在形象塑造上很重要的一点是,要让观众感到这个人确实比他的竞选对手来得纯朴可亲,而且值得信赖对于政界领袖来说,在美国的政治广告中,为他们设计和塑造的形象大体上有这些一些：“父亲”、“领袖”、“关怀家庭的人”、“来自人民中间的人、“…     

对传播效果的深入探讨及其他——传播学漫话(10)

海外报刊有这样一则药物广告:“本公司为您提供蟑螂最后的晚餐”。广州一家饮料厂征集的一等奖广告词:“食在广州,饮在‘亚洲’,亚洲汽水,品味兼优。”联邦德国福斯特汽车公司的广告:“如果有人发现奔驰牌汽车突然发生故障被迫抛锚,本公司将赠送您一万美元。”日本一种新牌子的手表广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”法国某印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”这些构思新颖、不落俗套的广告词,有些是让消费者通过熟悉的事物(达芬奇名画《最后的晚     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。