借力发力 强壮地方媒体品牌——“非常6+1”徐州选秀活动回顾

城市广电报从全国来看,目前大都处在经营困难的境地,主要表现是广告经营的危机。如何走出困境,突破瓶颈,除做好自身媒体定位外,借助活动营销,依托央视品牌栏目进行深度合作、整合营销传播,可以说是     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

借势社会热点 特色活动切入 台网联动发力——从《骑车看世博》活动看地方广播媒体世博传播的创新

2010年10月31日,上海世博会落下帷幕。184天里,上海世博会不仅创下了世博历史参观人数之最,而且成为国内外众多媒体聚焦的热点。据统计,本届世博会累计吸引了18万人次的媒体记者入园采访,其中境外记者达1.3万人次。2010年上海世博会,是一场文化交流的盛会,也是一个媒体展示的舞台。以下两篇文章中我们可以看到地方广播媒体是如何借助活动创新世博传播,以及各国媒体如何在世博报道中展示各自的风度和辣度。     

借力品牌活动 打造媒体气质——从十年“风云浙商”评选活动说起

正当下,"浙商"两个字,红遍大江南北。谁又能想到,这两个字的始作俑者,是浙江广电集团旗下的一个电视地面频道——浙江经视。故事源于一个坚持了十年的媒体品牌活动:年度风云浙商评选及颁奖典礼。和这个故事相伴的,则是一个省级地面频道的十年梦想秀。缘起2003年,浙江GDP总量超过9200亿元,位居全国第四,其中民营经济贡献率超过70%,高居全国榜首。这一年,浙江主政者提出"八八战略",旨在利用浙江的八个优势推出八项举措从而带动本省经济发展。在这样     

整合资源做出品牌——浅谈地方电视台媒体活动营销

随着电视传媒大型活动的兴起,全国上下各级电视台都在根据自己的传播范围。按照自己的受众需求策划一些活动。其目的在于媒体通过制造新闻事件．让群众广泛参与。以提高品牌或媒体自身的关注度——传播信息、沟通目标群体。作为地方电视台在制作大型活动时应本着大型活动的制作少而精的原则,这样既发挥这类节目功效又避免劳民伤财。     

以有形活动打造无形品牌——河北电台文艺广播“爱心”系列活动解读

面对日趋激烈的媒体竞争，处在复兴期的广播媒体想要脱颖而出，关键是要做好内部整合和外部集合两篇文章，即对内整合广播资源，实现优化配置，同时对外要集合社会资本，取得受众认同。比较而言，能否创意出具有积极社会价值、同时体现可持续性的公益活动，是既影响广播媒体的市场地位，又关涉到广播媒体品牌塑造的长期而重要的问题。     

政府搭台 媒体唱好戏——“五一欢乐购 相聚在徐州”中的媒体作为

"五一欢乐购相聚在徐州"是今年"五一"期间,徐州市委、市政府主办的以"消费者得实惠、企业得业绩、城市得名气"为目的的城市营销活动,4天时间共实现销售收入6.2亿元.商家赚的盆满钵溢,活动中众多知名品牌的集聚,对强化徐州区域中心城市的地位具有非同寻常的意义.徐州媒体在这次城市营销活动中主动融入的姿态和做法,为地方媒体服务当地经济发展,强化舆论权威形象,借势而上,彰显地方传媒魅力提供了良好的借鉴.     

论媒体打造公益品牌的新思路——“山城一家亲”活动运作机制评析

从资助百余名寒门学子完成大学梦想,到为800多个困难家庭解决生活难题;从帮助一个孩子了却看似简单的小心愿,到帮助更多的家庭实现愿望……《张家口晚报》＂山城一家亲＂品牌活动,形成一种以媒体为纽带,以捐助者和受助者为一体的新的公益运作机制。     

活动营销：媒体品牌塑造的利器——武汉晚报活动策划6年发展纪实

2009年10月25日．由武汉晚报社和部队方联办的以“嫁人就嫁解放军”为主题的第三届军旅姻缘会暨军营集体婚礼．在空军驻汉某部隆重举行。这是武汉晚报社六年来举办的无数项活动中的一项。这些活动无不闪耀着时代的光芒,聚集了人们的关切和情感共鸣,推动着观念更新、生活进步与社会和谐。     

品牌体现价值 从“宁夏3·15活动”看媒体品牌活动的打造

市场让我们置身于品牌的海洋中,消费者能够叫得上来的是品牌,吸引观众注意力的是品牌,能够带来巨大价值空间的还是品牌。"宁夏3·15活动"经过宁夏广电传媒集团广告分公司5年的培育积累已经成为宁夏地区媒体活动品牌打造的成功典范。     

实现广电报与“两台”新闻资源的有效互动——以《衢州广播电视报》“媒体”版块为例

由于这广播电视具有流逝性、共时性的线性传播方式弱点,通俗点说,广播电视是一种没有“记忆力”的媒介,即时性传播,传播过后就无迹可循,因此,如何进一步提升新闻信息的传播效果,最大限度的满足广大受众的心理需求,一直是广电新闻人孜孜追求的目标。     

媒体活动对其形象的影响——从英国广播公司的活动效果调查说开去

在中国,越来越多的媒体开始借鉴企业经验,运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语,如 IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此,除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外,越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧,靠节目以外的手段树立频率形象,比如,策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播     

电视公益行动与媒体品牌传播——大型公益行动“我们养猪吧”启示

在传播主题日益多元化,信息流通全球化的时代背景下,媒体品牌的重要性日益凸显。     

实施品牌带动 打造强势媒体——杭州文广集团开展“品牌年”建设活动的实践

杭州文化广播电视集团在积极推进"品牌年"建设活动中,明确品牌建设的指导思想和发展目标、明确推进品牌建设的工作要求、建立有利于品牌建设的工作机制、着力抓好四个"品牌"的建设,所属广电媒体在"十一五"开局之年呈现出生机勃勃的发展势头,上半年收听收视率、市场份额继续提高,频道(率)舆论引导力、竞争力进一步增强,队伍素质也有提升。     

传播社会公益 成就媒体品牌——从“妈妈教您过马路”活动成功举办谈媒体的“公益品牌战略”

媒体举办公益活动是这几年来逐渐兴起的一种趋势,但是究竟媒体办公益活动应该怎么办才能取得更大的社会效益?     

从立体传播到实效传播——兼谈龙广“4+2”模式

有人问:龙广(黑龙江人民广播电台)是什么?如果只回答是广播,那是不能得到满分的。今天的龙广除了是广播以外,它还是网站,是手机媒体,是视频制造,是微博,是杂志,是策划公司,是动漫基地,是音乐工厂,是演艺团队。从一个单一的广播到今天的格局,龙广发生这样变化的原因是什么?本文将从以下四个层面进行阐述。     

以活动聚集媒体品牌“人气” 触动传媒打造“2009人气车型”火热互动票选活动

由触动传媒与《上海壹周》联合主办的"人气车王,幸运车主"2009人气车型评选活动结果已悉数出炉。仅一个月内,通过触动传媒出租车内的互动荧屏系统,就汇集到1,930,000多份乘客的投票回馈。对此,触动传媒的创始人兼CEO冯晖中解释道,"仅在北京、上海、广州和深圳这四座城市,就能吸引到如此多乘客的参与,汇集到如此之多的反馈,其意义非同寻常。显而易见,最终获奖的车型无疑代表了广大市民的选择,是民意的体现。"     

活动提升品牌 品牌创造效益——首届“贵州时尚文化节”的创新与思考

当前报业市场竞争激烈,加之诸多报纸之间同质化趋向严重、经营手段趋同等,要拓宽创收渠道,把视线只盯着广告和发行显然已不能达到发展的要求,策划大型活动,不仅能带来良好的社会效益,还能创造出丰厚的经济效益,通过活动提升品牌力,通过活动要效益。正是在这种背景下,首届贵州时尚文化节     

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。