浅析电视公益广告

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播“广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。     

楼宇雨水自动收集装置

“地球上的最后一滴水是我们的眼泪!”当看到公益广告上的这句广告词时,我被震撼了。在电视上看到偏远地区的人们用水非常困难,吃水都要到很远的河沟中担水,到干旱季节因缺水而皲裂的土地触目惊心,想到了水资源的匮乏与珍贵。     

论公益广告的用途及重要性——以宁波轨道交通为例

随着精神文化的建设,公益广告在我们的生活中越来越重要,公益广告从文化、精神、体质、社会、环境等方面开发人的潜能。公益广告是一个城市的象征,文化建设想要发展的更好,必须要着重抓好公益广告这一手段,本文将从公益广告的道德教育、关爱救助、文化传播等用途来展示公益广告对我们生活的重要性。     

文化视角中的中西方公益广告对比分析

随着公益广告越来越多地进入大众的视野并引起广泛的关注,对公益广告的理论探讨也纷至沓来,但对公益广告从跨文化的角度的研究是鲜有触及的。本文通过对大量中英文公益广告实例的分析,发现其中蕴含的中西方文化的差异并希望唤起广告制作人在公益广告领域的文化意识,制作出适合本国优秀作品,并能够在国际范围内更有效地利用这一手段帮助解决全球普遍存在的社会问题。     

浅论报纸公益广告的设计和创作

公益广告,概括地说,是指为社会公众服务的非营利性的广告。现对报纸公益广告的设计和创作谈一些浅见。     

论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业来做公益广告显然很有必要。     

让鱼翅远离餐桌

正"没有买卖,就没有杀害。"从2006年开始,由姚明等体育和影视明星代言的"保护鲨鱼,拒吃鱼翅"公益广告通过电视等大众媒体广为传播,其内容可谓家喻户晓。如今,近十年时间过去,这组被称为"中国最成功的公益广告"所取得的效果如何呢?前不久,民间环保组织"自然大学"中国零鱼翅项目组发布《2016年中国高档餐饮业鱼翅销售调查报告》。报告显示,与2013年相比,2016年,北京、上海、深圳三城市不售鱼翅餐厅占被调查餐厅总数的比重上升了17.3%,"零鱼翅"餐厅的数量则增长了68%。     

论企业公益广告的深层意义与发展

今天,生活在大城市中的人们都会感到自己身处各种广告的包围之中。改革开放二十多年来,我国广告业有了飞跃性的发展,中国人同样感受到广告的巨大存在。在面对无数商业广告的同时,人们也能接触到为数不少的公益广告。在所有广告之中,商业广告能为企业带来巨大的经济效益,因而不论是在理论上还是在应用上都受到广泛的关注。相比之下,不以营利为目的的公益广告则发展较慢。近年来,随着我国社会进步的进程加快,人们越来越重视精神文明建设,各项公益事业逐步开展起来。公益广告的声势也随之壮大,并引起社会的重视。不少企业为树立其良好形象,也加入了公益广告制作、发布的行列,实现了社会效益和经济效益的双赚。这就为公益广告的发展开辟了一个崭新的空间。因此,加强对企业公益广告的研究,以鼓励更多的企业采做公益广告显然很有必要。     

平面公益广告设计中存在问题与未来发展

公益广告是广告的一个重要组成部分,与老百姓的生活息息相关。随着现代人公益意识的不断提高,平面公益广告越来越多的出现在我们周围,作为一种十分成熟的现代艺术形式,公益广告在传达公益理念等方面发挥着越来越重要的作用。然而,由于发展历史较短,平面公益广告设计中存在一些问题,制约了未来发展。本文对此进行了探讨。     

“扬正气，促和谐”全国优秀廉政公益广告展播（选登）

为深入贯彻落实党的十七大精神,大力加强廉政文化建设,自2008年4月起,中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局的有关部门联合组织开展了“扬正气,促和谐”全国廉政公益广告创作评选展播活动。经过专家评审委员会严格评审,产生了一批主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告。为充分发挥优秀廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的重要作用,经中央纪委、中央宣传部、工商总局、,“电总局、新闻出版总署领导同意,即日起开展“扬正气,促和谐”全国优秀廉政公益广告展播活动。45件新创优秀廉政公益广告,分别在中央和地方主要新闻媒体集中展播展示。同时,各级党政机关、企业事业单位、学校、社区以及各类公共交通运输设施、公共场所也将展播展示优秀廉政公益广告。展播活动将持续到今年年底。     

用情态系统分析公益广告的人际功能——以一则公益广告《迎奥运,讲文明,树新风》为例

韩礼德把元功能分为概念功能、人际功能和语篇功能。他认为其中的人际功能主要由语气和情态这两个语义系统来实现。本文试从情态系统来分析一则公益广告的人际功能是如何成功实现的,从而更好地认识和解读公益广告,使公益广告更广泛地为大众所接受。     

公益广告语言的语用分析

本文从语用学的两个视角:言语行为理论和会话含义理论,对公益广告语言进行了分析。希望能够丰富公益广告的研究范畴,并为广告创意人提供借鉴。     

有效利用公益广告提升企业形象的策略研究

公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。     

论校园公益广告的思想政治教育作用

随着社会信息化的发展,校园公益广告异军突起,成为学校思想政治教育载体的"新秀",为思想政治教育拓展了新路子。面对新形势,应充分发挥校园公益广告的思想政治教育作用。     

父爱深深

第一次看到电视上那则公益广告,我当着妻女的面,流泪了。一位患了老年痴呆症的父亲,忘记了很多事情,甚至认不出儿子,也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭,盘子剩下两个饺子,父亲竟然直接用手抓起饺子放进口袋说：“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个了。”那样的一幕,深深触动了我,让我想起了离开我两年的老父亲。     

浅析公益广告如何取得良好社会效益

公益广告的创作中，表现形式要避免流于概念化，内容要避免流于商业化，创意要有新突破，主题要善于抓住社会热点。从这几个方面入手,公益广告方能取得良好的社会效益。     

公益,只在举手之间

很喜欢公益广告,因为那些听到令人麻木的公益口号却能在一幅图画面前获得重生的光彩,令你在心悦诚服之后欣然接受。由于高明的公益广告不仅在诉求上能够达到最强的执行力,还能在沟通上与受众达到一种默契,所以这种广告成功的要求其实更为苛刻。然而公益广告到今天,人们对于大部分的表达方式和诉求模式均已熟悉,     

“扬正气，促和谐”全国优秀兼政公益广告展播（选登）

为深入贯彻落实党的十七大精神,大力加强廉政文化建设,自2008年4月起,中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局的有关部门联合组织开展了“扬正气,促和谐”全国廉政公益广告创作评选展播活动。经过专家评审委员会严格评审,产生了一批主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告。为充分发挥优秀廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的重要作用,     

公益广告在高校图书馆建设中的作用

随着新媒体技术的发展,大学生接触广告的机会也随之增多,媒体广告对他们生活的众多方面产生影响,从而进一步影响着他们的行为方式。在高校图书馆中,经常会通过各种表现形式向人们展示公益广告,它有利于加强高校图书馆的建设工作,使高校图书馆可以为广大师生提供更加人性化的服务。本文阐释了公益广告的特征,并分析了公益广告在高校图书馆建设中的作用。     

“扬正气，促和谐”全国优秀廉政公益广告展播（选登）

为深入贯彻落实党的十七大精神,大力加强廉政文化建设,自2008年4月起,中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局的有关部门联合组织开展了“扬正气,促和谐”全国廉政公益广告创作评选展播活动。经过专家评审委员会严格评审,产生了一批主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告。为充分发挥优秀廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的重要作用,经中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局、新闻出版总署领导同意,