英语广告中的句子与句子结构

对商家而言,广告是获取利润的必备武器.对消费者而言,好的广告是信息、建议,能帮助他们省去不少不必要的烦劳;反之,则是一种垃圾,避之不及.一般地讲,广告具有传播信息、建树形象、刺激消费和劝说之功能.……     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。     

广告传播的社会责任研究再审视

在现代消费社会,企业、消费者在市场环境当中的角色互动、广告信息传播及其技术的不断变革,都对广告传播发展产生重大的影响。本文根据这些变化以及当前广告传播活动社会责任的研究中所存在的缺陷和不足,提出了在新的市场环境与传播技术下研究广告传播社会责任的新路径和思路。     

消费者行为视角下的福建农村广告传播研究

从农村消费者行为视角出发,通过对福建农村广告传播的研究,结合访谈和调查,分析福建农村消费者的消费特性以及福建农村广告传播情况,提出农村广告传播发展的策略,以期为企业开拓农村市场、制定广告策略做出理论指导。     

符号消费:广告制造

现代广告通过情感式诉求及“生活方式”的表现策略,向受众传播超越产品功能的附加意义,传播企业品牌等符号,来满足消费者的更高层次的精神需求。受广告的影响,消费者的消费已不仅仅是一种物质产品消费,更多的是一种符号消费。     

消费社会里的广告传播新逻辑

我国社会逐渐进入商品过剩的市场经济时代,日益显露消费社会的文化症候,消费者心理,逐渐出现由遵从商品拜物教到膜拜广告能指符号的拜物教的转向,广告传播的逻辑出现了新动态。当前消费社会广告传播新逻辑主要具有三大特征：以推销身份和欲望为广告传播动力的逻辑;以制造虚幻的类像为广告传播符号的生产逻辑;以生产能指符号为广告传播编码的逻辑。     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

广告学综合练习

1填空 1)广告是有计划地通过_向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宜传方式。 2)宣传的主要特征,是其所特有的_和__,它的最根本目的,是为宣传者的_服务;广告则是以_为目的,是要 的。 3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是_原则、 原则、原则、原则和原则。 4)、、、广告形式被称为四大媒体广告,其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 5)广告具有信息传播功能,现代广告活动是正式以_入手,以_的信息反馈为终结的这样一个全过程。 6)广告在指导消费的同时,还有刺激消费需求…     

虚假广告的成因及治理

广告作为一种传播经济信息的手段,对促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着积极作用。但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘之机,虚假广告不仅严重损害消费者的利益,而且扰乱了社会经济秩序,成为社会的一大公害。因此,必须积极寻求治理路径,以规范广告市场。     

论英文广告中的消费意识形态

众所周知,广告的终极目的是推销商品,即鼓励人们消费。因此,广告传播实质上就是制造一个又一个意识形态的神话。它通过富有诱惑力的各种符号,"召唤"着每一个消费者的内心欲望,并在这种意识形态的"召唤"机制中,使消费者实现自我消费身份的确认。广告在能指与所指、产品与意义之间任意连结,充分展现出广告传播的意识形态功能,为人们勾画出一个个美妙的幻象。这种幻象就是罗兰·巴特所谓的"神话"功能。论文旨在以罗兰·巴特的"神话"功能分析广告中的消费意识形态。     

符号学理论下的广告语言分析

广告是社会文化生活的重要内容,有着传递消费信息、传播社会文化的功能,广告语言的使用对企业及其产品销售有着重要影响.符号学是一门新兴的社会科学,用符号学理论可以有效解释广告语言的特征、传播、功能等,这无疑为广告语言研究提供了新的视角.     

“熵”和“冗余”在广告中的运用研究

"熵"和"冗余"是经典信息论中的两个重要概念,它们密切相关,但含义相反。在广告传播中,如何把握广告信息中的熵和冗余会对传播效果产生重要的影响。熵值的高低决定着受众对广告内容的关注程度,而冗余的多少又影响着消费者对广告信息记忆的长短。本文从广告活动传播效果入手,着重分析熵和冗余在广告信息传播中的合理运用与平衡把握。     

市场营销系统中的广告运作

广告可以看成是针对消费者的需要和欲望,刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作,进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身新质变化的必要依据,从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。     

影像在电视广告中的功能研究

电视是广告产品信息传播最重要的媒介,每天我们打开电视就会看到各式各样的广告充斥在荧屏上,而电视则依靠影像其无与伦比的逼真性,取得观众的信任．至此,电视广告和影像的亲密结合,共同推动了消费社会的不断壮大．整个生活会受这些广告影像的影响和引导,而我们始终就活在一个虚拟的影像社会里．因此,人们应看到本质：广告的影像引导了我们的消费,让我们可以货比三家,有更多的选择商品的空间,同时还要警醒影像的欺骗性和对消费者的误导,提倡理性消费．     

广告学综合练习

坡空(1)广告是有计划地通过向所选定的J消费对象宜传有关商品或劳务的优点和特色,一卜唤起消费者注意,_消费者购买使用的宜传方式。 (2)宣传的主要特征,是其所特有的_和_,它的最根本目的,是为宜播者的_服务;广告则是以_为目的,是要_的。 (3)广告活动必须遵守一些最基本的原则,它们是原则、原则、.原则、 原则和原则。 (4)广告学研究的中心间题.是探讨和揭示广告活动在_中的运动规律,它着重研究下述几项内容:广告的、、以及 等。 (5)广告形式被称为四大媒体广告、其广告费用占整个广告市场的广告费用的绝大部分。 (6)广告具有信息传播功能,…     

浅析广告创意对于品牌形象的影响

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.     

以整合营销传播(IMC)手段创造本土企业的公司价值

整合营销传播是从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、C I、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。     

商业广告生态批评简

在以经济利益为中心的社会结构中,广告的功能从原有的信息传递演变为激发欲望,消费的客体也从使用价值转移为符码价值.在广告大肆提倡消费以获取经济利益的同时,过度消费带来了资源浪费、环境破坏等生态问题.绿色广告本质上是以获取经济利益为目的的绿色营销,它制造生态幻象,误导消费者走入购买商品就是参与环保的逻辑.     

浅论潜意识广告的效能

对于潜意识,许多心理学家对它进行过解释,利用好这些解释对我们进行广告诉求有很好的帮助。广告信息的传播一般都带有强制性,在消费者意识当中对广告信息总是有一种强烈的抵触情绪。潜意识诉求便成了许多广告制作者的一种策略,其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息;潜意识诉求的另外一个作用是激发消费者的潜在需要。     

品牌产品广告宣传的发展趋势

本文从广告创意、广告艺术与广告文化的融合、影视与广告的融合等方面探索了现代广告的发展新趋势,认为广告由原来的理性的传播工具向着感性的艺术工具的方向发展,即注重感性的诉求,追求唯美的广告画面,能够给消费者带来归属感;同时也努力通过影视对大众的消费模式进行引导以直接促进产品的销售.