对外传播媒体微信公众号发展状况初探

2012年8月,腾讯微信推出了公众平台,其成为继微博后又一重要的新媒体传播渠道。对外传播媒体,特别是网络媒体也顺应发展趋势,积极利用微信公众号向移动互联网拓展,扩大用户范围,加强互动,优化效果。通过对相关对外传播媒体公众账号进行分析,发现如下特点:1.订户以中国用户为主,中外文内容兼顾;2.发布频率趋稳定,兼职运营现象普遍;3.用户对账号有预期,各账号获赞点各不相同。对此,对外传播媒体公众号应加强运营,把对外传播和对内传播统筹起来;在提升订阅数上下功夫,借助各种机会推广公众号;在运作中不断摸索订阅者的兴趣,尝试在其感兴趣的形式和主题上多做文章;积极进行微信公众平台的认证,保证权威性。     

新时代公共图书馆红色文化传播的有效途径探究

随着中国特色社会主义事业的不断发展,涵盖政治、经济、价值观念等内容的“文化软实力”已成为综合国力的重要组成部分。文化兴则国运兴,文化强则民族强。弘扬和传播红色文化,有利于传承我国优秀文化,弘扬社会主义核心价值观,是文化强国建设的重要内容。因此,该文从中华红色文化弘扬及红色基因传承角度出发,阐述了公共图书馆开展红色文化阅读推广,有利于弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀文化,实现公共图书馆的社会价值等重要意义;并指出现阶段公共图书馆红色文化传播过程中存在的一些问题,进而对公共图书馆开展红色文化传播路径深入思考;提出了积极利用互联网传播媒介、红色文化阅读推广系列化品牌化及创建红色文化数字阅读模式等有效途径。     

主题、定位与呈现:涉军微信公众账号传播能力的影响因素

<正>当前以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的"三微一端"已成为网络舆论呈现的重心。对于涉军舆情而言,尽管"三微一端"平台之间尚未完全打通,但微信无疑已成为涉军信息的主要承载平台之一。若分别以"解放军"、"军队"、"军人"、"军事"在新媒体指数平台上进行"公众号"搜索,经不完全统计,发布涉军信息的公众账号数量已有约250个。其中既包括由传统媒体、军迷论坛开设的公众账号,亦有民间个人开设的公众账号。但是     

县级图书馆全民阅读推广新思路

随着全民阅读国家发展战略的深度推进,阅读成为提高民众知识素养、推动社会进步的有效动力。辐射面积小、数量少、空间有限等问题已成为县级图书馆阅读推广工作进一步推进的瓶颈,积极创新阅读推广模式,拓展阅读空间,延伸服务触角,已是公共图书馆大势所趋。县级图书馆地处城乡结合部的地理位置,在打通全民阅读推广最后一公里、推进全民阅读推广进程中起着举足轻重的作用。该文通过近几年全国国民阅读调查数据的分析、文献资料查阅、现有成功做法列举等,总结县级图书馆全民阅读推广工作开展的优势、现状及存在的问题,最后从队伍建设、资源整合、优化推广渠道、传承耕读文化等方面提出一些针对性的优化策略。     

微信在公共图书馆信息服务中的问题及解决对策研究

近些年来,我国社会经济的发展速度越来越快,这就促使人们的物质生活水平不断提升,在这一时代发展背景下,人们对于精神文化方面的需求和标准越来越高。公共图书馆是用来供给公众公共文化服务的重要场所,所以公共图书馆的服务水准会对人们的文化生活质量形成决定性的影响。现阶段,我国微信用户的规模极大,通过推广微信平台能够进一步改善当前人们的生活方式。对此,该文对微信在公共图书馆信息服务中的问题进行分析,正确认知微信投用在公共服务馆信息服务当中所产生的作用和价值,结合其具体应用范围,提出更为合理的应用建议,解决微信在公共图书馆信息服务当中所产生的问题,构建更完善的管理机制,及时报道各项阅读活动的内容,凸显微信的个性化服务优势,借助微信组织开展线上线下等多项活动,让读者能够更好地参与互动。     

古都洛阳历史文化资源点微信公众号传播研究

城市文化是一座城市的核心竞争力和名片,而古都代表着一座城市辉煌灿烂的历史,浸透着不同阶段不同程度上的中华传统文化。随着新媒体时代的到来,微信等新媒体为古都城市文化的传播提供了新的载体和呈现形式。以古都洛阳历史文化资源点的微信公众号为例,选取代表古都洛阳城市历史文化形象的20个历史资源点的公众账号,从组织机构定位、信息发布、内容构成三方面分析,发现了洛阳历史文化资源点微信公众号在意识形态、传播内容、传播效果和运营管理等方面的问题,并力图提出更为有效的解决方案。     

从芦山地震看社会化媒体传播的新变化

4月20日8点02分,四川芦山发生7.0级地震,这是在社会化媒体高度普及后发生的第一个举国关注的重大自然灾害。自微博、微信等社会化媒体兴盛以来,其在社会舆论的形成、引爆和导向方面扮演了重要角色,形成了一个独特的舆论场。在这次地震中,官方微博及时发声使碎片信息更优化,多种媒体互动传播使民间救助信息快速流动。新媒体已经引发灾难性报道的传播生态发生变化,新华社在此次地震报道中就利用微信平台实现了前方记者与后方领导及编辑部的高效联动,突破时空限制形成了基于微信的"虚拟编辑部"。但社会化媒体传播也加大了谣言的甄别难度,报道中不乏媒体失范的现象,网民媒体素养的增强也引发了新闻伦理的讨论。因此,媒体要追问监督,政府则要理性引导应对新型舆论压力,使社会化媒体的积极一面发挥更大的作用。     

旅游目的地新媒体整合营销传播研究

在新媒体快速发展的大背景下,旅游业迎来了前所未有的发展机遇。旅游目的地的营销不再局限于传统的促销、印制宣传册、投放广告和节庆活动推广,更是新增了借助微博、微信等新媒体开展旅游目的地的新型营销工作。本文通过具体论述旅游目的地新媒体整合营销传播途径,以期为提高旅游目的地的营销传播效率、促进旅游业的发展提供有益参考。     

基于大数据背景下基层公共图书馆数字阅读推广策略研究

随着社会经济的发展,信息技术的进步,人们获取信息的方式发生了巨大变化。以互联网为代表的信息技术不断推动人类社会发展,大数据作为一种新型信息存储和处理技术,在社会生活中得到广泛应用。图书馆作为人们获取信息资源的重要场所,是人们获取知识和信息的重要渠道。基层公共图书馆作为我国公共文化服务体系的重要组成部分,是人民群众基本文化权益保障的重要场所。在大数据背景下,如何利用大数据技术,开展基层公共图书馆数字阅读推广工作,提高基层公共图书馆服务水平,是当前基层公共图书馆需要深入研究的问题。该文从大数据背景下基层公共图书馆数字阅读推广现状入手,分析其当前存在的问题,提出了一系列推广策略。     

微博催生新职业

随着微博的蓬勃发展,让许多企业看到了微博传播性强、影响范围广的特点,开始借助微博进行营销和品牌推广,随之催生了一种新兴职业——微博运营专业人员——微博营销师. 最近,武汉的一家购物网站在招聘微博运营人员时,开出的待遇是"2000元底薪+绩效+提成"的优厚条件,"我们热烈欢迎‘微博控',粉丝人数当业绩,关注指数挂钩奖金."他们招聘的基本要求是要有微博账号,要求每一位求职者都要提供自己的微博地址和粉丝数,最好有半年以上的使用经验,粉丝数、评论数、回复数等越多越好.     

探索公共图书馆阅读推广质量提升的策略

构建和谐社会,提升全民族的文化素养,践行社会主义核心价值观,需要积极推广全民阅读,引导人们爱上阅读,将书籍引入日常生活。笔者探讨了公共图书馆在提升阅读推广质量方面的策略。文章简述了公共图书馆阅读推广质量提升的重要性,分析了公共图书馆阅读推广工作的现状以及存在的困难和挑战。提出了应对这些困难与挑战的策略,包括提高文化多样性、规划和优化图书馆空间,以及创新阅读活动,以提升图书馆的阅读推广质量。     

公共图书馆阅读推广联盟运行问题研究——以宁波地区图书馆为例

在国家政策的支持下,图书馆事业作为公共文化事业的重要组成部分,近年来取得了迅速发展。各级图书馆积极拓展业务,致力推广全民阅读,努力使阅读成为人们的一种生活方式。阅读推广工作在图书馆推进全民阅读工作中起到了较为关键的作用,随着事业的推进和全民阅读事业走向繁荣,从事阅读推广工作的队伍逐渐壮大,各地出现了以某级图书馆为主体,根据共同认可的协议,按照统一标准和工作程序,协同开展阅读推广和其他读者活动的联合体,形成了阅读推广联盟。阅读推广联盟的蓬勃发展,使联盟本身成为一个全民阅读的主要载体与平台,成为全民阅读的倡导宣传者、组织策划实施者。该文通过研究宁波地区公共图书馆的阅读推广联盟运行情况,分析总结联盟运行中的问题,查找联盟运行模式中存在的短板,探索解决方法,以便优化阅读推广运行模式,使阅读推广联盟能更好地推进全民阅读推广事业。     

“复调”新媒体国际传播的优势、困境与进路

正随着国际受众大规模向社交网站、移动客户端等数字平台迁徙,新媒体已经成为国际传播的兵家必争之地。不同于传统媒体"西强我弱"的传播格局,我国新媒体发展水平与发达国家差距不大,从战略层面考量,新媒体是我国国际传播的重要突破口之一。~((1))从实践来看,中国主流媒体和民营媒体机构纷纷利用国外新媒体平台和自有新闻客户端拓展国际市场,微信、微博等本土新媒体公司也跨出国门,在其他国家和地区拥有数量可观的用户。     

对外传播中的社交媒体运营

社交媒体正在成为世界各地人们获取信息的常规渠道,目前18一24岁的人中有33%认为社交媒体是他们的主要新闻来源,超过了新闻网站（31%）以及电视和报纸（29%）.新的传播情境需要传播设计者重新确认各个传播环节的新特质,重新洞察社交媒体用户,了解社交媒体平台的技术与传播特征,掌握信息订制和分发规律,建立新的传播效果评测机制.在对外传播中,一个致力于广泛影响力的社交媒体账号,应在账号运营、内容运营、用户运营等方面进行系统的组织分工协作.     

公共图书馆少儿红色文化阅读推广策略研究——以肇庆市图书馆为例

青少年是祖国的未来、民族的希望,公共图书馆面向未成年人开展红色文化阅读推广工作,传承红色基因,是自身使命需要,符合时代需求,具有重要意义。该文通过调查问卷的形式,调查了肇庆市图书馆少儿读者红色文化的阅读现状,发现少儿读者对红色文化存在客观需求,且具有以纸质资源学习为主、红色主题活动参与度不高、学习频率较低等特点。结合肇庆市图书馆开展少儿红色文化阅读推广的实例,提出公共图书馆应以资源建设和空间改造为基础,同时联合社会各界力量,融合先进科技,通过多元方式,结合未成年人阅读特点打造活动品牌,建立专业人才队伍,促进新时代少儿红色文化阅读推广工作的开展。     

利用新媒体开展思想政治工作的思考

近年来,以互联网、手机微信、微博等为代表的新兴媒体的发展和普及,给新形势下的党建思想文化工作带来了新的机遇和挑战。本文试就如何利用新媒体做好党建思想文化工作进行粗浅探索。     

ShanghaiEye探索视频媒体海外传播新样态

正作为上海广播电视台融媒体中心外语频道打造的外宣新媒体矩阵,Shanghai Eye坚持以柔性化的表达和接地气的题材,力求通过国际化的视角,让世界触达上海,看懂中国。Shanghai Eye以上海地区新闻资讯为主,同时兼顾有国际影响力的国内新闻;发布形式上,基于内容,灵活选择视频、多图或微信导流;发布平台上,覆盖国内的微信公众号、微博、以及Facebook、Twitter、Yo u Tu b e等海外主流新媒体平台。截至2 016年12月,     

新媒体时代皖江地方特色文化传播途径及其效果

随着新媒体时代的到来,区域文化的传播寻找到了新的途径。本文以皖江地方特色文化为研究对象,梳理了主流门户网站、网络视频、微博和微信等新媒体介质对其传播的状况,以期为进一步提升皖江地区的区域凝聚力,发挥皖江文化在安徽文化强省建设中的应有作用提供理论依据。     

新时代我国“双一流”高校国际传播的创新路径

我国高校既是国际传播的重要主体,也是国际文化形象建设的亮丽名片。近年来,我国“双一流”高校国际传播能力和水平整体呈现上升态势,海外社交平台建设力度不断加强,账号活跃度显著提升,更加注重具体化、形象化、可触及化的传播模式,从单一文化符号走向复合多元文化符号。同时,我国高校在国际传播过程中还存在着平台建设“冷热”不均、资源聚合机制不健全;多元符号创新使用不够、存在内容同质化倾向;互动方式较为单一,触达率有待提高等突出问题。因此,我国“双一流”高校需加强全媒体传播体系建设,进一步增强传播运营专业能力,打造立体全面传播矩阵,创新应用多元符号,注重内容建设的多样化和差异化,拓宽叙事思路,强化互动功能,构建国际传播立体化、多层次发展新格局。     

论目前中国电视媒体经营中存在的问题

在市场经济条件下,我国电视媒介获取资本已成为电视业发展的一条必由之路。但我国电视媒体进行资本运营仍然存在着一定的约束与不足,文章探讨了当前我国电视媒介资本运营中存在的问题。