探究畅销变常销的奥秘——以文学图书为例

畅销书是在一定周期内达到大销量的书籍,常销书是在较长生命周期内均保持较大销量的书籍,将畅销书升级为常销书,不仅能给出版社带来稳定收入,还有利于树立图书品牌.文章以文学图书为例,总结出版社挖掘图书价值,运用符合时代特征的传播方式,进行持续宣传、精准定位与个性化营销,从而将畅销书升级为常销书的奥秘.     

中华文明视域下常销书的出版逻辑

常销书是出版社运营和发展的支柱,如何出版常销书应是一个不断追问的议题.中华文明有其独特的魅力,不仅是一项重要的内容供给源,而且吸引着众多的海内外读者,具有广阔的市场前景.在新时代背景下,有效挖掘、开发和传播中华文明将有助于常销书更好出版.首先,在上游向度上选题策划守正创新,精选、培育优质IP;其次,在中游向度上表现形式差异化,满足读者的"三化"需求;再次,在下游向度上跳出靠发行做发行,整合营销赢市场.     

出版人:猎人还是农夫——从两种出版模式看畅销书“问题”与常销书“对策”

猎人与农夫,分别代表着畅销书与常销书这两种出版策略与出版模式。出版人对两种身份的认同与选择,对中国图书出版生态的优化具有绝对意义。基于此,笔者认为,对畅销书的过度强调是片面而短视的,只有把追求方向纠正到常销书,才能为出版社构建起长远的出版效益。     

常销书出版的博弈:民营出版公司VS出版社——从新华书店采购角度思考

在常销书领域,内容的同质化情况严重,产品的差异化不明显,营销手段大多数体现在价格竞争方面。在抢夺市场方面,出版社在常销书营销方面显得比较被动,较少组织有影响力的营销活动。而民营出版公司则经常组织营销活动,面对新华书店提出的营销需求,从营销费用、供货折扣方面都能够给出相应的配合。     

畅销出版物组织打造初探

畅销出版物是“某一时期内出版物中的佼佼者,它以极其可观的经济利益吸引出版社去不断探索新的出版领域”“,畅销出版物也可以因其恒久的价值而转化为不受时间与地域限制的精品、经典,成为常销书”。一般说来,畅销出版物同常销出版物都是出版人追求的目标,是出版发行企业赖以取     

关于文学书籍出版的几点感想

人类文明的进程,自然离不开出版物的巨大推动。好的出版物,总是让人心怀感念;而不好的出版物,则让人心生怀疑。值得感念和怀疑的出版物,又总是并生并茂。究竟如何看待这一出版现象呢?潘军认为,畅销书和常销书相比,常销书才是重要的;书的品相比出版社的牌子更重要。刘玉堂认为,铅字贬值,书价升高,是造成出版物失信的主要原因。车前子认为,出版是一种苹果绿的爱情。顾艳认为,有些出版社把经济利益放在首位,致使一些高品位的作品不得问世,是繁荣背后难掩苍白的症结所在。毛志成认为,当下图书,有相当一部分是让人遗憾甚至生厌的,书业的净化乃当务之急……五位著名作家各抒己见,于是,有了这期的“作家茶座”。     

聊聊常销书

在“鹏飞一力”的观念里,所谓的常销书,指的是可以维持一定的销售频率达一年以上的品种。这些书应该至少占一个零售店销售额的80%,剩余的20%则要靠新书和畅销书来实现。我们公司对于常销书很重视,经过一段时间的市场销售检验后,总会有一些品种被我们不断补货,持续由销售部门推荐并销售。我们始终认为常销书是出版商应该去好好重视并好好规划的,这是通过扎实的努力可以做好的;但畅销书多数情况下可遇不可求,单靠努力认真是无法实现的。在我们将近七年的社科类图书批发经验里,不同体裁、不同类别的常销书都有一个共同点,那就是作品本身耐读,书…     

畅销书的原生土壤培育和多形态营销——以青版图书为例

做畅销书是出版人的目标,做畅销的常销书是出版人的出版理想.对出版人来说,质量过硬的产品是保障,是培育畅销书的原生土壤.做一本好书,需要出版人有信心、有恒心并付出努力,借力渠道匹配和多形态营销,维护好产品的口碑,做好产品的长尾,将那些畅销的图书打造成真正让读者喜爱的品牌,甚至成为常销书.     

现代出版业中总编辑的选题策划

总编辑作为出版社抓图书编辑工作的主要负责人,在出版社的工作中起着至关重要的作用,他的工作能力。工作态度和工作成绩,直接影响甚至决定了该出版社出书的方向、质量和效益,乃至整个出版社发展的总体水平、规模和前景c有人说,“优化选题首先要优化总编辑”,这是有道理的。出版社要在竞争中发展自己、壮大自己,靠的是什么？主要靠出版社的产品——图书,靠自己出书的独特风格和不可替代性的独特价值。出版是一种文化选择,出什么书,怎么出,都是一种选择的结果。选择的主体是出版社的全体编辑。近年来出版界积极探索建立以选题策划…     

强化主体意识 多出快出好书

出好书是出版社的职责所在,也是出版社一切工作的出发点。要多出快出好书,我们的体会是:强化出版社的主体意识是个重要前提。 所谓主体意识,就是作为文化企业的出版社为发挥其文化商品——图书的特殊功能而具备的自我意识。主体意识的基础在于对自身的性质、地位、职责与服务对象(市场)的清醒认识,以及在这一认识之上确立的出版社在图书生产经营过程中的主导地位。一家主体意识鲜明的出版社,她的出书特色与出版追求,在任何情况下都不会迷失自己的方向。     

在专著和教材上下功夫——大学出版社优化选题浅议

大学出版社是我国出版队伍中的一支生力军,为繁荣我国的出版事业和图书市场,多出好书,特别是多出高质量的学术专著和教材,作出了积极的贡献。今天,大学出版社如何适应社会主义市场经济发展的需要,更快更好地建立和健全良性竞争机制,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地,这需要做多方面的努力;而不断地优化选题,在专著和教     

希望出版社

希望出版社1985年诞生,是一家年出书400余种、发行码洋超亿元、利润上千万的专业少儿出版社。 “以教育图书为基础,引进和低幼为两翼”,是希望社的发展战略;“关注未来,拥有希望”是希望出版社的文化理念。 近年来,希望出版社在做好本版图书的同时,关注国际、地域间的出版合作,不断扩大引进图书规模。以明晰确切、及时调整的发展思路,指引自己在市场上立于不败之地。在与外方合作的过程中,希望出版社在保证质量的前提下出书迅疾,赢得“诚信”的国际信誉。     

适当改变购销形式 扩大本版图书发行

为了使浙江版图书更好地为我省建设“两个文明”服务,充分调动书店和出版社两个积极性,我们社、店联合建立了本版书的发行实验点。做法是:选择一个市店(衢州市店)和一个农村店(海宁县店)作为本版书发行实验点。凡是浙江三个出版社出版的图书,在这两个店做到大力宣传,积极发行,充分满足读者需要。出版社的编辑人员和省书店的有关业务人员,可以到这两个店参     

电销来临,少儿图书编辑如何做

目前,很多出版社顺应电子商务发展潮流,或建立了自己的图书天猫专营店、淘宝店,或与三大图书销售网站合作布局本社的图书电销渠道.这使得图书的电商销售渠道已经和传统渠道平分秋色,而且还大有赶超的势头. 事实上,图书电商销售平台的出现在很大程度上弥补了主渠道、二渠道、商超、母婴、玩具等传统图书销售渠道的不足,拥有数量众多的客户群体.既然平台如此广阔,那么如何针对电商渠道做好书、做对书自然是每个编辑应该关注的问题.     

浅谈作者队伍的建设

对出版社来讲,作者是其“衣食父母”,尤其是在当今出版竞争激烈的形势下,更要重视建立稳定的高水平的作者队伍,为出版社提供优质的稿源,这既是增强出版社竞争力的需要,也是满足读者读好书的需要。对于如何建设好作者队伍,笔者有以下粗浅的认识。　　一、提高出版社声誉,吸引更多优秀作者出版社良好的形象,是靠较高的图书品位、较高的图书质量来树立的。多出书、出好书、出精品书,对于提高出版社的声誉有着至关重要的作用。众所周知,一个出版社如果出版了一大批社会效益和经济效益好的图书,那么必然它的读者众多,社会影响大,认同度高,作者也…     

出版社的名牌形象塑造

出版社如何才能塑造出自己的名牌形象呢本文将对此提出几点设想。一、有一个明确的图书出版主题，并在此主题下生产系列书和重点书是创造名牌出版社的根本图书出版发行包括编者、作者、图书、读者的四要素，塑造名牌出版社离不开这四要素，但其核心、根本是出版精品书。要出版精品书，平均使用力量不行，四面出击不行，盲目追热点赶浪潮不行，出版社必须有一个总体的出版战略，有一个图书出版的总主题，要根据自身优势逐渐形成自己的出版特色，要踏踏实实、坚忍不拔地朝着自己的目标奋进。出版社要在自己追求的总主题下经民主集中策划大的…     

有效开展图书版权贸易的八项常规工作

我国图书出版社与国外图书出版社之间开展书自版权贸易在经历了摸索学习，成熟规范以及理性实施三个阶段后已逐步进入良性发展过程。成功开展图书版权贸易的出版社通常做好八项常规工作，而这八项常规工作正是有效开展图书版权贸易的基础。出版社应建立有效的管理机制，确保图书版权贸易工作顺利进行。     

教育培训:大学社产业化的新关注点

出版社的多元化.产业化不可能在一朝一夕间完成,而需要一个渐进发展的成长过程.其轨迹大致为:打造拳头产品--形成产品线--形成产品群--生成立体多元相互支撑的产业链,在边缘产品、衍生产品不断开发的过程中,品牌效益得到极大程度发挥.当前,出版社转企改制临近完成.在转企改制的大环境下,出版社在向多元化,产业化发展的进程中,如何做大做强,如何发挥自己的优势,如何打造优势品牌,是值得思考的问题.笔者在大学出版社工作多年,就大学出版社如何加快自身产业化成长的问题,陈述一己之见.     

凝重独到的科学理论探索——评价《跨世纪国略:可持续发展》

凝重独到的科学理论探索──评价《跨世纪国略：可持续发展》常笑北京大学博士后、青年学者周毅的力作《跨世纪国略：可持续发展》,最近由安徽科学技术出版社出版。这是一部关于经济社会发展问题研究的专著。视野开阔,有强烈的时代感和历史使命感,是这部书的重要特色。...     

出版社或杂志社是否要在互联网上进行域名注册

或杂志社社范存斌随着网络技术的迅猛发展,出版社或杂志社如何利用网络来拓展发展空间,如何与网络相结合,寻找未来发展的支点已成为关注的热点。但是要想建网站发布信息,则须先注册自己的域名———只有有了自己的域名才能让别人访问到自己所以,域名注册是在互联网上提供服务的基础;另一方面,由于建立网站需要一定的人力和物力,有许多出版社或杂志社暂时不想建网站;但由于域名的唯一性又担心有关刊社名称信息的域名被别人抢注,在收取域名运行管理费的前提下,是否要单纯申请域名,可能还有些不清楚。笔者对此问题试作一讨论,以供同道参考。1什…