外国广播电视受众调查的趋势

一、受众调查工作日益受到重视受众调查在２０世纪２０年代后期首先出现在美国。８０年代末期 ,节目的多套化 ,数字压缩技术的实用化和交互式多媒体的日益发展 ,给广大受众带来了更多的节目选择余地。为了吸引更多的受众 ,招揽大量的广告 ,扩大传播效果和各自的效益 ,西方发达国家的广播与电视之间 ,无线电视、有线电视、卫星电视之间展开了激烈竞争。于是大众传媒机构和传播研究者也开始更有目的、有步骤地进行受众调查 ,并对收听收视率的调查数据进行研究。受众的角色和地位越来越得到传播研究者和媒介的重视。受众研究已经成为当代传播学…     

广播电视受众的角色变化

广播电视媒体在改革发展的大背景只有找到自己的优势，才能抓住受众的心，才能保证自己在和其他的媒体竞争时不处于劣势。那么，如何才能抓住受众的心呢？让受众自己来参与、来“说”、来活跃声波频道，用各种方式保证他们的“说”，无疑是最吸引人的办法。“说”出什么是他们想看的，什么是他们不喜欢的，什么话题活动他们愿意参与甚至在媒体上说一说、秀一秀的。     

广播电视传媒资本运作之思考

一、对广播电视传媒资本运作的基本判断1.广播电视传媒产业还没有真正“热”起来。首先,最新的数据资料表明,目前我国整个广播电视传媒市场的规模从理论上说超过1000亿元,而事实上,我国广播电视传媒产业今年所实际拥有的市场“盘子”仅仅在约800亿,至少还有近1/3的增量空间没有     

改革开放以来的中国广播电视受众研究

我国人民广播事业有尊重听众及其在传播过程中的作用的优良传统。改革开放20年来，受众调研的规模大大扩大，受众工作的指导思想、工作内容和方法有很大提高、创新。迄今，这段历程大体经过三个阶段。     

西方传媒的市场营销策略

随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键。于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义。1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素——4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具。     

电视栏目受众导向的成因分析——以江苏广播电视总台品牌电视栏目为例

受众导向原则,实质上就是媒体如何突破传播障碍将定位信息进驻消费者心灵的原则,也是不断强化消费者满意程度的原则。本文以江苏广播电视总台的品牌电视栏目为例,从电视产业同质化竞争、电视频道专业化细分、电视栏目品牌化建设、电视产业阶段性发展、受众营销理论实践以及电视节目资源整合与节目运营的角度,对如何在尊重受众心理的前提下,保证广告导向与受众导向的一致性,做到双方利益的最大化,做了理论上的探讨。     

论广播电视编辑的主体意识与受众意识

随着科学技术的发展,人们的自主观念渗透进生活的方方面面。面对广播和电视机,观众充分认识到自己是被服务的对象,这就要求广播电视编辑在整理编排栏目时必须强化受众意识,同时也要坚定自我意识,目满足大众需求,正确履行一个媒体工作者的社会责任。     

影视频道品牌营销与受众意识

在电视媒体告别了短缺传播之后的今天，中国的传播业进入了“营销时代”。例如浙江杭州仅省市电视媒体就多达11家，电视用户加装机顶盒后．杭州观众可以收到的电视频道多达100套以上。电视媒体之间的竞争愈演愈烈，而受传者选择余地也自然愈来愈大，传播市场开始由卖方市场转向买方市场，营销成了电视媒体确保自己的竞争活力而必须采取的重要手段。     

广播电视新闻编辑的主体意识与受众意识

当前社会,人们可以以自己的喜好选择新闻形式,使得新闻媒体形式逐渐多元化,如除了报纸和广播之外,人们还可以通过网络来获取信息,受众意识已然成为现代广播电视最主要的话题了,工作在电视广播岗位上的工作者需要思考如何将受众意识与主体意识结合起来,使广播电视编辑在工作过程中既能做到一定的主观又能迎合观众的喜好。     

我国广播电视媒体公信力的受众认知调查与研究

广播电视媒体是主流媒体,代表当前我国社会的主流声音.广播电视媒体的公信力情况既是公众眼中的媒体形象,也反映出公众对媒体乃至政府的信任程度.本文以最新的数据调查结果为依据,从媒体属性、信息渠道和信息内容三个方面的媒体可信度情况,对当前我国广播电视媒体公信力的受众认知进行分析和研究,并提出对现实中存在问题的建议和对策.     

论电视外宣的受众意识

对外宣传离不开媒体,而电视作为当今社会最重要的媒体在对外宣传中的作用是举足轻重的。我国的电视对外宣传一直以来基本上是“闭门造车”：不管受众接受不接受,我们只是一味做我们想做的和擅长做的。可是今天的电视外宣不仅要为海外五千万华侨、华人服务,更要为数十亿讲英语和其它语种的外国观众服务;既要与海外华语电视竞争,又要与西方传媒争夺世界舆论阵地。[第一段]     

试论受众注意力资源的获得与维系（上）——关于传播营销的策略分析

一、面对买方市场：中国的传播业已进入“营销时代” 仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说,还是一种另类的学术概念;仅仅在五年前,我们的理论家们还在那里审慎...     

试论电视节目受众注意力资源的研究和开发

有人把电视传媒间的竞争称作“眼球竞争”，笔认为，频道竞争其实就是对受众“注意力”的竞争。电视节目只有吸引了受众的注意，才能给各电视台带来高收视率和高广告额度，才能产生较大的公众影响力。因此，笔认为，对受众注意力资源的研究和开发，将有助于各电视台提高收视率，扩大传媒的影响力。     

浅析广播电视节目主持人与受众的互动

广播电视节目主持人作为信息的传播者，以声音和图像为信息载体，向受众传出信息；受众接受到信息并产生影响后，又将这种影响发馈给传者，两者之间构成环状流动、往返作用的信息交流圈，这一信息相互交流关系可称之为互动关系。     

从问卷调查数据看城市台的发展空间

在电视媒体告别短缺传播之后的今天,中国的传播业进入了"营销时代"。广播电视媒体之间的竞争愈演愈烈,而受传者选择余地也自然愈来愈大,传播市场开始由卖方市场转向买方市场,大众传播已经从"广播"转向"窄播",从以传者为中心转向以受众为中心。同时,广播电视受众也由群体化转向小众化,受众的收视需求越来越主动,并且分化得越来越清晰。收视"市场"于是就成为变革的最主要的动力,耶鲁大学传播学家卡尔.霍夫兰甚至认为":最可能改变一次传播效果的方法之一,是改变传播对象对传播者的印象。"     

电视传媒进军农村大市场——试析农村受众注意力的获取与维系

提高收视率是媒体走向市场的一个永恒的话题。面对农村受众很少读报的现状与新兴第四媒体——网络媒体出现的强大攻势，电视媒体在肩负正确舆论导向的前提下，在城市受众基本被履盖的现实面前，如何进一步获取受众的注意力?走向广阔的农村是前景看好的趋势。本试图从解剖农村受众的特点出发，围绕着注意力资源的获取与维系这一中心话题作出了可行性分析。     

从受众接受理论看我国电视传播方式变革

受众接受机制研究是传播学的一个重要课题。要促进受众态度的转变，大众传播就要向人际性传播的靠拢。在大众传媒争取受众态度层面的改变上。最具情感色彩的人际交往是必不可少的一环。尊重受众的需要、接受方式和接受能力。是与受众进行深层次交流的关键。同时。大众媒介要改变态度，满足用户深层次需求。了解和尊重受众的需求，这样大众传播才能较好地完成所担负的使命。     

论农村电视专栏节目的受众市场

电视专栏是电视中内容相对专一，具有专门栏目的节目类型。农村电视专栏节目自然是内容集中在农村、专门为农民朋友服务的一种电视节目类型。然而，在新形势下，如何认识农村电视专栏节目的受众市场，发挥好专栏节目的功能作用，是一个值得电视工作思考的问题。