打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

品牌专栏——品牌报纸的领头军

由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化…     

简论媒体的品牌活动和组织策略

在市场竞争日益激烈的时代,品牌活动是提升媒体核心竞争力、塑造品牌形象的"第二推动力",是媒体产业发展战略的重要组成部分。品牌活动的策划和组织实施要坚持公益性、持续性和创新性,在充分发挥自身优势的基础上,尽可能整合各种媒体的资源,谋求活动社会价值的最大化。     

地方电视栏目的品牌打造

当今世界电视竞争越来越多的表现在节目模式的竞争,一个成功的节目模式会创造出收视、广告、相关产品和全球经营的奇迹。随着中国入世、境外媒体的有限准入,中国电视行业形成了全新的竞争格局。大量事实表明,一个新颖、高收视率的电视节目模式,会给电视台带来丰厚、多元的利润。     

塑造媒体品牌,提升核心竞争力

塑造品牌,提升品牌力已经成为企业在竞争中确立市场地位的关键。对于媒体来说,品牌的意义同样重要,因为,在日益产业化的传媒市场上,媒体品牌一旦形成,就会给拥有者带来相当的知名度和较大的市场利润空间,品牌竞争力已经成为媒体生存和发展的关键。     

经营媒体与打造品牌

美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造鲜明个性,树立自己的品牌,对于媒体的发展正在起着越来越重要的作用。媒体形象识别系统源自企业形象识别系统。企业形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个相互联系的子系统。理念识别是一个企业或组织生存与发展的哲学和指导思想;行为识别是企业理念的具体体现和落实;视觉识别是企业形象的外在表现。这三个子系统相辅相成,通过一系列、全方位、整体化和同一化的反复运作,改善企业内部经营管理、提高产品竞争力、树立企业形象、增强企业凝聚力和向心力…     

着力打造广播品牌 全面提升核心竞争力

品牌是广播媒体的立身之本 当今世界，媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮，如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟。拥有较大的市场份额，关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。     

品牌活动——打造品牌媒体的重要途径

一、媒体竞争进入品牌竞争时代据统计,目前国内报纸已达2000种左右,电视台320座,播出电视节目1130多个,广播电台282座,播出广播节目1770多套。各类新媒体更如雨后春笋般冒出。正像喻国明教授所说的,“今天媒介业真正面临的过剩不是信息的过剩,实际上是渠道的过剩。这样一种渠道过剩是我国媒体产     

打造品牌栏目之我见

电视媒体的经营同其他行业一样，如今正在从低层次的价格竞争、质量竞争、服务竞争向品牌竞争过渡。实践证明．推出一个品牌节目或栏目能够激活一个收视时段，创造一个新的收视群体，甚至能够使一个电视频道乍现生机。在现今电视频道和栏目越来越多，节目同质化现象越来越严重的情况下，打造品牌栏目无疑有着重要的意义。     

打造地方电视媒体强势品牌

敢为天下先的福建电视人，早在1999年5月，就开办了我国内地第一家全天24小时滚动播出的新闻专业频道。经过六年的打拼，福建电视新闻频道已成为当地最具影响力的电视频道。本栏刊发的六篇文章，从不同侧面、不同角度总结了该频道的创办理念、成功经验；同时分析了发展中遇到的障碍和瓶颈，探讨了进一步打造频道强势品牌的对策。我们认为，福建电视新闻频道的同仁们在取得显著成绩之后，敢于正视面临的困难，认真寻找存在的问题，善于思考今后的出路，以谋求更大更新发展的精神，对进一步加强频道品牌建设，无疑是十分重要的。     

打造新闻品牌提升节目魅力--广播电视新闻节目创新研讨会综述

9月23日至24日．中国广播电视学会、国家广电总局总编室、南京广电集团联合在北京举办广播电视新闻节目创新研讨会。会议以南京广电集团《大刚说新闻》为切入点．探讨如何在节目内容、节目形式、节目运作等方面不断改革创新，努力使广播电视节目办出个性，办出特色．壮大广播电视新闻宣传阵地，使我们的广播电视新闻宣传更好地发挥舆论导向的主力作用。     

打造独具海峡特色的主流传媒

2006年2月8日是福建省广播影视集团成立两周年纪念日。两年来,福建广播影视集团站在全球政治经济文化发展和中国特色社会主义建设的大背景下,站在中国区域经济兴起和两岸关系变化的大潮中,站在媒体市场竞争和区域特色文化挖掘的交叉点上,积极寻求自身改革发展的准确定位。两年来,福建广播影视集团不断开拓进取,致力于打造独具海峡特色的主流传媒,致力于成为传承中华文化的主要载体、对台对外宣传的主要窗口和文化产业发展的主要力量。本期《个案研究》以“海峡特色与品牌打造”为主题,对福建省广播影视集团两年来的前行轨迹予以解析。     

创建学习型图书馆 增强图书馆竞争优势

针对目前网络环境下图书馆面临的竞争和挑战，提出了创建学习型图书馆，以增强图书馆的竞争优势的思想，并以国外学习型组织的理论为依据，论述了什么是学习型图书馆以及如何创建学习型图书馆。     

碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势

“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。     

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径

随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。     

第一财经跨媒体品牌战略运作

目前的中国传媒业正处在生存与发展的关键阶段。不仅有日益紧迫的入世后承诺的外资传媒进入中国的时间表, 还有新旧体制、机制转轨带来的种种新问题。这是一个机遇与挑战并存的战略机遇期和战略性结构调整期。而财经传媒作为财经资讯的载体,在财经市场中日益扮演着极为重要的角色,越来越多的有识之士正把目光投向这块颇具价     

提高媒体公信力

媒体要提高公信力,必须要与党中央的决策步调一致．切实担当党、政府和人民的喉舌重任。近年来．我国有的主流媒体的公信力遭受一定程度的损害,影响了主流媒体的权威力．这个问题不能忽视。一从理论上讲,“权威力”和“公信力”同属政治伦理范畴。试想．当一次次虚假的报道见诸媒体．媒体岂不成了一次次叫喊着“狼来了”的说谎的牧羊人．失去了诚信;当真实的新闻报道成为可以交换的商品,拜金主义渗透到意识形态领域．媒体岂能赢得受众的忠诚度;当与构建文明社会相违背的低俗之风一旦充斥媒体．媒体的道德责任该由谁来承担;当不良广告的一笔笔收入成了媒体工作者的奖金．媒体工作者在获奖之后不也一步步蜕变为欺骗者的同谋？     

注重电视媒体活动的文化内涵

电视媒体活动是电视媒体为了赢得受众的注意力,抓住社会生活中的一些具有潜在社会影响的人物和事件,通过媒体的策划、组织和报道,鼓励受众主动参与、积极互动, 以实现媒体社会效益与经济效益双赢的一种方式。依据这一界定,香港回归大型电视直播、“神六”升空直播是媒介事件,而CCTV“感动中国年度人物评选”、湖南卫视“超级女声”等则是电视媒体活动。加强对电视媒体活动的探讨,对当前处于超常规发展中的电视媒体活动具有重要的理论价值和现实意义。     

更新理念打造品牌服务北京奥运——2006国际体育电视论坛纪要

金秋时节．由国家广播电影电视总局主办的中国国际广播影视博览会在北京隆重开幕。在距离2008只有不到两年时间的日子里．作为此次博览会重要内容之一的“2006体育电视国际论坛”，于8月24日在北京香格里拉饭店举行。