分类广告：报纸强势的体现

今天,在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。一、报纸广告竞争的加剧使分类信息广告得到大量开发随着市场经济的发展,媒体间展开了全方位的广告争夺,在积极争抢投入量相对较大的产品广告、促销广告、品牌广告、服务广告的同时,各报纸也积极受理分类信息广告业务,残酷的广告争夺使分类信息广告得到大力开发,各大主流报纸都将分类信息广告作为支撑媒体广告创收持续增长的主要因素之一来开发。在报     

广播广告探略

自商品生产和商品交换出现后就开始有了广告。现在,广告主要用于商品介绍、诱导消费,树立产品与企业形象。在我国,广播、电视、报纸、刊物四大媒体广告的功能、作用,日益为人们所认识。然而,广告仍属一门新兴的     

在竞争中拓展报纸广告业

随着广告业的发展,多种传播媒体的勃兴,广告市场竞争日趋激烈,报纸广告也面临着严峻的挑战。如何适应这种新形势,在激烈的竞争中进一步加快报纸广告业的发展,笔者认为必须重视以下四方面的工作。 一、办好报纸,扩大发行 从表面看,广告主购买的是广告版面,实质上广告主是冲着广告版面所依附的报纸媒体而来的,是对众多媒体经过认真比较后才定夺的。广告主首先要考虑投入广告费,报纸对他产品的促销能否真正达到预期效果。报纸媒体传播功能的强弱是广告主选择的重要内容,包括报纸的可读性、权威性、综合性或专业性,发行数量与发行范围,读者层,新闻信息的含量,印刷技术对报纸内容的表现效果等。     

新媒体环境下报纸悬念广告的风险——以近年的几组报纸悬念广告为例

借助新媒体的传播,近年来不少报纸的悬念广告取得了较好的传播效果.不过,高影响力也有高风险,加之悬念广告本身就是高风险性品种,在新媒体环境下,这种风险更被放大. 报纸悬念广告及其新媒体特征 悬念广告,也称悬疑广告,是一种从小说、戏剧和电影等艺术门类中借用过来,以悬疑式手法表现的连续广告.它一般利用受众的好奇、疑虑或恐惧心理来引起注意,达到传播广告信息的目的.     

“三北”地区报纸信息广告协作会在大同召开

华北、东北、西北地区45家报纸的负责人和代表百余人,于8月下旬在山西大同市召开1988年度信息广告协作会,交流广告信息,讨论如何加快报纸信息广告事业的发展。与会者认为,随着我国商品经济的迅猛发展,报纸信息事业也呈现大发展的趋势。在当前新形势下,抓好报社的经营管理,加速开拓信息广告事业,不仅     

报纸广告的经营之道

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报纸要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报纸是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的一些有效途径作点探讨。     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今．音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当今社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用。并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

儒家文化对房产广告的影响

广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动,就其本身的目的而言,是一种商业行为,属经济范畴。但是,在现代社会里,广告的影响,     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今,音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当令社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

让广告在“双重出售”中主动出击

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面,     

医学期刊广告经营的对策

医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户.     

对报纸中软文广告的思考

软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。     

发行量很大,广告为何很少?--报业市场怪象剖析

一般认为,报纸发行量与广告收入是成正比的,也即发行量越大,广告效果应当越好,从而广告收入也越多。但是,在国内报业市场现实中,近些年却出现了一种很奇怪的现象,即有的报纸发行量很可观,但广告额却很可怜,或者是原来广告收入还不少,连年来却日益萎缩。     

现代报纸广告设计研究

报纸是以刊载新闻信息为主要内容的定期出版物,也是一种历史悠久的大众传媒形式.报纸既是人们了解时事新闻、知晓社会信息的重要途径,也是企业发布广告的主要载体.广告在拉丁语中的原意是"大声的叫喊",后来演变成"注意某件事情",最后又演变成了"通知人们某件事或引起别人的注意".①在现代社会中,广告已成为一种特殊的文化现象,成为社会文化生活中不可或缺的一部分.广告的形式多种多样、色彩斑斓,给人们的视觉、听觉、心理带来了强烈的冲击.     

发挥财务工作在广告经营中的作用

广告作为报纸最重要的经济支柱,是报纸赖以生存和发展的经济来源。同时广告本身作为一种信息,对于传播信息、沟通联系、繁荣经济、促进发展有着不可替代的作用。作为地市党报,要想在市场经济体制条件下坚持自己的优势,办出独具风格,有鲜明特色的报纸,赢得更多读者,扩大发行量,增强影响力,都离不开广告的支持。因此,如何增加广告收入,促进自身和整个报社事业的更大发展,成为摆在我们地市党报广告人面前的一个重要课题。     

专版:企业形象及其他

近年来随着市场经济的大发展, 广告业也空前火爆。有些报纸、刊物大登特登专版、专页,仅在报眉上排上“企业形象”四个字,其整版内容则为企业经营决窍、产品质量上乘之类的介绍。明眼人一眼便看出这些所谓“专版”、“企业形象”百分之九十九点九为收取费用的变相广告。 那么,何不在报眉上名正言顺地刊出“广告”二字呢?商品经营者和服务提供者为什么特别青睐专版、企业形象这样的称谓呢?明明是广告,却要以其他的称谓出现于新闻媒体上,无非是想借此而提高厂家、企业主或商品的身价和知名度。笔者多次见到药厂厂长、董事长这样的文章:“本产品驰名中外,疗效显     

广告词的创新与伦理规范的坚守

广告策划是一项复杂的系统工程,涉及的内容非常广泛,其中广告词的策划在整个广告策划中占有十分重要的地位。通过广告词的策划,向广告受众传递鲜明、准确、及时和独特的信息,为企业形象的塑造、品牌建设以及商品带来营销服务。欲达到上述目的,广告词的策划者在实践中必须坚持广告词策划的基本规律,即广告词     

报纸分类广告的发展空间

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要.作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点.     

如何办好信息服务类专刊

目前各类实用信息类报刊、版面层出不穷,信息质量良莠不齐。一些报纸还把广告与新闻混为一体,广告经营人员和采编人员分工不清,众多有偿新闻误导读者。报纸信息服务类专刊,既要为读者提供服务性、实用性强的信息,又要能起到开发广告资源、带动广告经营,是一个值得探讨的问题。一、信息服务类专刊要突出可读性、服务性与实用性无论是新闻报道还是实用信息,皆是信息,均具有广而告之的功能。身处信息时代,传媒的力量非常强大,但同时责任也越大。传媒人的责任就是如何将有价值的信息准确地真实地传递给受众。