基于品牌关系视角的品牌危机阶段性演化实证研究

品牌关系是消费者对品牌的态度与品牌对消费者态度之间的互动,品牌危机中品牌关系会发生变化。通过情境实验法收集数据信息,以此检验危机周期各个阶段品牌关系质量维度的变化。研究结果表明,与潜伏期相比,爆发期的承诺／相关度、归属／关注度及信任／尊重度显著下降：进入恢复期后,承诺／相关度及归属／关注度显著上升,但信任／尊重度没有显著变化;联想／再认度在整个危机演化过程中没有显著变化。     

企业品牌危机产生的原因及危机后管理

中国企业品牌经过近30年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。引起品牌危机的具体原因从大的方面可分为两种:一是内因,二是外因。突发事件是品牌危机的导火线,品牌环境突变是外因,企业管理不善、品牌管理不善是内因,这是深层次原因。企业品牌危机后的管理对策一是要实行企业品牌危机预防管理,二是要制定品牌危机处理应急对策,三是危机后的管理完善与品牌资产提升。     

媒体品牌危机的类型与对策探析

根据媒体产品的生产环节,媒体品牌危机可以分成内容危机、过程危机、管理危机、效果危机这四类。在具体应对品牌危机时,媒体应该遵循一定的原则,同时根据危机事件的长短采取适当的措施。     

互联网的隐私危机

腾讯与360的纷争沸沸扬扬,引人思考。3Q事件里的隐私问题被忽略而没有被解决。网民隐私的保护,还是需要政府来完善立法并执行。从立法来说,前一阵子,为应对德国公民反对私人住宅照片显示在谷歌地图中的要求,     

虚拟与现实结合的互联网品牌体验——如何打造互联网品牌

互联网带来的网络体验 随着中国社会的飞速发展,＂品牌＂越来越多地成为生活品质的主导。身边的事物似乎事无巨细都关联到了品牌：比如,穿什么牌子的衣服,喝什么牌子的饮料,买什么牌子的汽车,这是产品品牌在影响;再有,去什么地方旅游度假、投资,这是区域品牌在影响;再比如,在什么样的公司或企业工作感到骄傲,这就是企业品牌在影响;     

企业利用社会化媒体应对品牌危机的策略

现在越来越多的企业已经开始利用社会化媒体来倾听消费者的声音,并且为消费者提供服务。当出现品牌危机时,社会化媒体会成为应对危机的一个有效工具。因此本文旨在探求利用社会化媒体应对品牌危机的策略,并针对存在问题提出建议。     

互联网视域下城市品牌营销策略研究

城市品牌营销是促进城市经济增长的关键途径,可以增强城市的产业活力和经济活力,能够使城市在建设与发展的过程中紧抓时代的脉搏,焕发城市在经济、文化、产业发展层面上的生机.然而,在互联网背景下,城市品牌营销却面临着诸多的发展问题,严重影响城市品牌建设的质量与效率.结合城市品牌营销的概念及特征,探析城市品牌营销的问题并提出相应...     

浅析互联网时代中学生的思想品德教育

互联网的功能非常强大,能够将许多不可能的事情变成事实,已远远走在了人类生活的前头,网络的普及和迅猛发展在给人们带来惊喜的同时,也引发一系列的社会问题。本文结合中学生的思想实际,主要阐述了互联网时代对中学生思想品德教育的消极影响,并针对这种情况提出相应的对策。     

雀巢奶粉事件的启示：品牌危机如何管理

浙江省工商局目前公布了一份儿童食品质量抽检报告，其中雀巢金牌成长3＋奶粉被发现碘含量超过国家标准要求。雀巢公司早在15天前就知道不合格奶粉流向市场，但并未及时警示消费者，事发后始终拒绝召回碘超标奶粉。     

论品牌延伸策略

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

以读者为本 创服务品牌——论网络时代图书馆读者服务

从塑造服务品牌是图书馆生存和发展的需要入手,指出网络时代创建优质、高效的图书馆读者服务品牌的重要性,并论述了图书馆打造服务品牌所应达到的目标及相关策略。     

互联网环境下图书馆品牌营销的策略分析

图书馆以读者服务为导向,借助品牌营销手段,扩大图书馆的社会影响力,是当前互联网环境下图书馆转型发展可以选择的思路之一。从图书馆职能角度出发,阐述图书馆开展品牌营销的现实意义,剖析图书馆在开展品牌营销过程中存在的问题,并提出图书馆开展品牌营销的策略。     

计算机网络安全及网络安全策略

文中阐述了计算机网络安全面临的威胁及其产生的后果，进而说明网络安全来源于安全策略与技术的多样化，同时对网络安全策略进行了论述。     

浅析互联网中的域名保护

随着互联网的普及、电子商务的发展,对域名的知识产权保护也被提上了议程,这是因为作为网络地址的域名与商标之间会存在冲突。每个域名使用人都希望自己选择的域名能与商标相同,所以这样的域名就有转变为潜在商标的可能性。由于域名制度与知识产权制度的隔阂,而出现域名与商标相似或相同的情形,域名的“唯一性”与商标的相对“不唯一性”,即多个商标文字可能与同一域名发生冲突的特性又进一步加剧了这种冲突的范围和强度,就此会影响电子商务的发展进程,特别要对驰名商标的域名进行保护,使得“网上商标”发挥其真正功效。从美国、日本的域名管理制度来看《中国互联网络域名注册暂行管理办法》的特点与不足,并提出建议求救方案。     

浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响

本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。     

网络时代女性时尚期刊的品牌经营探析

时尚女性期刊在品牌管理方面主要有四个指数：信誉度指数、支持度指数、关系指数和亲身体验指数。以《瑞丽》为样本得出网络时代女性时尚期刊品牌的经营根本在于品牌的创新,这种创新可以归结于基于本土的商业化创新,利用品牌驱动的内容创新和多元业务扩展。     

从东亚金融危机看货币危机与银行危机的共生性

８０年代以来，世界范围内发生的２０余次金融危机均表现危机与银行危机的共生性，文章在对东亚金融危机具体分析基础上，探讨和货币危机和银行危机的相互强化机制，并从金融自由化和首先风险两个方面分析这种共生危机产生的根源。     

论网络时代的家庭教育

网络时代向人类提出了全方位的挑战,生活方式、思维方式、社会文化等发生了重要的改变;网络时代家庭教育的格局也应发生相应的调整,亲子关系、教育主体、教育目标、教育价值取向等教育核心概念受到了新的质疑;网络时代家庭教育应有新的策略。     

论品牌资产增值的战略战术

科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒.科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术包括选择品牌要素、定位、设立营销组合方案、利用次级品牌联想杠杆等。