观众的选择是最终的选择——对电视剧收视率的初步认识

从2003年8月开始,到2003年年底,近半年的时间里,作者在江苏电视台审片组观看了45部电视连续剧,近700集。在对各部作品做出个人评价的同时,也在揣摩着观众观看该剧的心态,预测着各部作品的尼尔森收视率。慢慢地发现,电视剧的内在质量和电视观众的收视率虽然不是成正比的关系,但是一部电视剧的内在质量明显地对观众的收视率有着重要的影响。本文提及的影响电视观众收视率的电视剧内在质量的诸多因素,尽管只是一段时间和一定内容的“截面”,但有理有据的分析,有助于读者认识:观众究竟想看什么电视剧?     

从市场经济角度谈电视剧制作

在市场经济日益发达的今天,电视剧的商品属性越来越被人们所关注。既是商品,必然有其制作规范和标准。那么,能否找到规律或者标准,让编导演按此制作,电视台按此选购呢? 评判电视剧的收视率高低,应有两方面标准:主观标准和客观标准。主观标准一般指故事结构、人物命运、情节快慢以及悬念设置等。客观标准一般指镜头的动静快慢,景别的远全中近特, 音效的多与少、强与弱等等。我们经常会看到,一部从整体上看故事性强、人物命运蹉跎、悬念较多的     

微博对电视剧收视率的影响研究

电视节目的推广与营销越来越趋向于社交媒体.本文基于电视受众与微博受众具有重合度的特点,展开实证分析研究.通过研究35部电视剧播出期间微博热度与收视率的关系,并对102部电视剧开播首日的微博抽样后进行内容分析,发现电视剧播出期间,微博热度对收视率影响甚微,但电视剧播出前的微博对收视率会产生一定的影响;还进一步分析电视剧播出前微博传播过程中哪些因素会对收视率产生影响,发现正面微博、意见领袖和转发量都会对收视率产生一定的正影响;最后探讨了在电视剧的运营过程中,如何运用微博推广达到理想的收视效果.     

浅析市场策划和营销策划对电视剧收视率的影响

电视剧策划主要分为剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划四种。我们按照策划的具体内容将电视剧策划分为内在因素和外在因素。所谓内在因素是指事物本身所产生的因素,而外在因素是指事物周围所产生的因素。剧本策划、制作策划是针对电视剧本身质量而言的,我们称之为内在因素;市场策划、营销策划针对电视剧周围,依靠外在事物对电视剧整体的收益产生影响,我们称之为外在因素。本文主要从影响电视剧收视率的外在因素入手,探讨市场策划和营销策划对电视剧收视率的重要性。     

地面频道播放电视剧如何“选”与“编”

电视剧是仅次于新闻栏目拥有高收视群体的节目,选对了电视剧,就会在竞争收视率的跑道上占先机;倘若选错了,也将对收视率有很大影响.对地面频道来说,电视剧的作用更加重要.如何“选”与“编”电视剧,就成了地面频道必须解决好的课题.     

热播电视剧的社会心理解读

一部有着良好收视预期的电视剧播出时反应平平,而一部在销售时不被看好的电视剧,播出时却大放异彩。造成这种状况是因为电视剧制作机构在投拍新剧以及播出机构在购买电视剧时,多是凭着以往的经验做决策判断。当然,这样可以降低市场风险,收视率往往也能得到一定的保证。但电视剧毕竟是艺术产品,     

影响收视率因素浅探

一、节目本身对收视率的影响节目本身是影响收视率最直接、最重要的因素。但这并不意味着节目质量高,收视率就一定高,节目质量低,收视率就一定低。叫好和叫座不是一个概念,不一定成正比。一般说来,一部电视剧收视率的高低,首先受到题材的限制。如,人们实现不了自己的愿望或受到委屈、挫折时,便寄希望于某些理想化了的英雄人物,于是,那些人物具有传奇色彩的电视剧和能够解气解恨的反腐力作,自然会受到观众的追捧。另一方面,现代生活节奏越来越快,工作压力越来越大,不少人需要放松,需要诙谐幽默,因此, 喜剧片成为人们爱看的剧种之一。还有,不少人不满足自己忙碌、平庸而平淡的生活,于是,故事情节生动曲折、跌     

新媒体对电视剧生态的改变

中国电视剧市场遭遇了前所未有的尴尬,用知名影评人李星文的话来说,“电视剧行业年年有烦恼,但如2012年般全线收缩、质量崩盘,实所罕见”。中国首届电视剧编剧讲坛传出的消息也佐证了电视剧收视萎顿的情形：全国2012年上半年800部电视剧,收视率破1％的仅占5％。     

取势·明道·优术——由观众心理看电视剧编排

电视剧承载着“收视发动机”的职责,各电视台纷纷将其作为抢占收视制高点的阶梯。电视剧收视率的高低,取决于三个方面:电视剧质量、编排和推广。对于质量和推广而言,在慧眼识珠和独辟蹊径之外,经济投入往往起到决定性作用。本文借用长江商学院EMBA的办学宗旨“取势、明道、优术     

试论影响电视收视率的因素

电视收视率是指在某一时段内,收看某个电视节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。它是评估电视节目观众多少的重要指标。在激烈的节目竞争中,收视率的高低预示着节目的受众数量多少,也就在很大程度上决定节目的重要与否以及广告收入的升降等等。可见,收视率对于电视台的节目生存有决定影响。那么,是什么影响了对电视节目来说至关重要的收视率呢?     

电视剧非艺术因素与收视率

在提高电视剧质量方面,需要研究的问题很多,有政治的、艺术的、技术的等等。本文仅就电视剧非艺术因素对收视率的影响,略陈浅见,供电视剧工作者参考。一般来说,电视剧的艺术质量,与收视率的高低是成正比的。但是,有些电视剧的艺术水平并不低,     

提高电视剧收视率的两点思考

2004年陕西电视台播出的电视剧收视率比较高的有两部,一部是《中国式离婚》,另一部是《母亲》。前者由目前我国当红的一流影视明星演绎,在当时被报纸、电视等媒体争相炒作得沸沸扬扬。此剧在西安播出后,获得了较高的收视率。而后者,既没当红的一流明星大腕,也无众多媒体的争相炒作,在不被媒体关注的情况下收视率却节节攀升,创下了和前者相同的收视率。在电视观众逐年流失,电视媒体竞争日趋激烈的今天,电视剧《母亲》为什么也会获得较多的收视率?这应该引起我们的思考。思考之一:娱乐需求有差异。人需要娱乐,但不同阶层的人群对娱乐内容的需…     

中国纪录片发展现状探究

一直以来有一种说法，说是一部好的纪录片的收视率不亚于电视剧，说明这个民族有较高的化水准；一家电视台制作纪录片节目的水平高低，标志着这个电视台制作节日的能力。这句话充分表明了纪录片在影像事业中的重要地位。     

关于电视剧传播的媒体属性研究

当前电视剧传播过程中出现的片面追求商品利益、忽视社会效益、惟收视率至上等问题,已成为业界和社会公众关注的热点之一。如何进一步认清电视剧传播的媒体属性,提高电视剧品质,是确保电视剧传播有序发展的重要命题。笔者试图结合拟态环境、使用与满足等理论,从电视剧制作播出方、政府监管、受众素养等方面,提出自己的认识与思考。     

好剧的生成与发现

对于许多电视台来说,电视剧是电视媒体收视表现的直接引擎,争夺收视率的战争自然就转化为争夺收视引擎的战争——电视剧争夺的白热化正是源于这一点。怎样才能获得收视市场和广告市场双赢的优质电视剧？     

电视剧《李小龙传奇》与中华文化

2008年北京奥运会结束之后,由中央电视台、中国国际电视总公司拍摄制作的电视剧<李小龙传奇>于2008年10月在中央电视台一套黄金时段播出,平均收视率达到11.25%,最高收视率为14.86%,成为央视5年来收视率最高的电视剧.不仅创造了近年来国产电视剧的收视奇迹,而且在海外的发行也取得了以往国产电视剧难以企及的佳绩.该剧从塑造李小龙的形象入手,充分揭示其内在的精神;通过通俗的艺术形式揭示深刻的文化内涵;在娱乐化的镜像中表达重要的精神价值.     

从《天龙八部》看电视剧收视率

江苏电视台卫视频道自春节前2月10日播出来自香港的40集电视连续剧《天龙八部》以来,黄金档电视剧收视率一改前期低迷状态,日趋提高。这种情况对于急欲提高收视率的电视台来说,有不少值得思考的地方。我们来看一组统计数据:     

中国电视剧市场初探

2013年,中国迎来了电视剧市场的新高潮,据调查,国内电视剧市场产量高达15000集。然而,电视剧在数量上的创新却没有带来质量方面的改进。在电视剧制作质量方面,纵观一整年,似乎没有一部高品质、制作上乘的电视剧。围绕中国电视剧市场现状,探讨中国电视剧市场存在的问题,并提出相应的改进建议。     

浅析韩剧热播的原因——以《来自星星的你》为例

一部《来自星星的你》不仅创下了超高的收视率,更引发了新一波狂热的＂韩流＂现象。一个仅有5000万人口的国家,何以制作出席卷整个东南亚的电视剧？本文以热播剧《来自星星的你》为例,试图分析其大热的原因。     

电视剧《笑着活下去》的话语精神

2008年,电视剧《笑着活下去》在湖北卫视、东方卫视、陕西卫视等多地热播．创下了多个地区的收视率奇迹,一部并没有特别多大牌角色参与的电视剧。为何会成功？本文试图从电视传播的角度来浅析这部影片的话语精神。