从《上海星期三》看传媒品牌的连锁经营

“品牌是世界上最值钱的不动产,是消费者脑中的一个角落”,这句市场营销界的经典明言,前半句强调了品牌的价值,后半句点出了品牌的本质。现代竞争中,产品本身的有形竞争逐渐被由产品及其他多种要素综合的品牌的无形竞争所取代。品牌越来越成为企业间竞争的核心要素,甚至成为决定企业生命力的关键因素。年轻的消费者们,即使还不懂得如何赚钱,却已经习惯了选择“麦当劳”、“可口可乐”、“耐克”……这些全球知名的品牌已经悄无声息地融入了他们的生活,“润物细无声”般地决定了他们的消费选择。品牌不仅是知名度,更是美誉度;不仅是存在消费…     

呼叫中心在报纸的最新演变——提升服务理念,创新服务模式

当今,随着信息技术的发展和市场竞争的加剧,经营管理正在由“以产品为中心”向“以客户为中心”的方向转变。在市场需求的拉动下,“客户服务水平”事实上已经成为继“产品性价比”之后,客户选择产品提供商的第二大决定要素,尤其在产品同质化日趋严重的今天,“服务”的重要性就愈发凸显,呈现出“产品差异缩小,服务差异拉大”的趋势。     

思想决定广告--浅谈《深圳商报》的广告策划

行业萎缩、竞争加剧，使品牌营销成为胜出的可能而且是必要手段。品牌营销的关键在于敢想(策划)、敢做(执行)。作为新闻媒体，如伺用思想去引导客户，充分发挥“点石成金”的作用，决定了媒体广告的投放及其效果。     

视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

创新品牌 激活传媒——论河南卫视的竞争态势与发展战略

树立品牌意识 打造强势品牌品牌 是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。在复杂激烈的市场竞争面前，创造属于自己的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键，正因为如此，在市场经济中竞争的最后归宿，就是品牌的竞争，品牌已经成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。在这种情况下，对品牌的打造及要求就显得尤为迫切。     

电视栏目与频道品牌形象打造及维护

内容提要:利用“品牌”开拓市场、应对竞争是现代电视人决胜千里的一个法宝。“品牌”是一种无形资产,电视栏目、电视频道都存在一个品牌形象的打造与维护问题。通过分析电视“品牌”的成功范例,从中我们会发现很多值得学习借鉴的“财富”。我国的电视荧屏从来没有像今天这样丰富多彩过,观众手拿遥控器看个红火热闹。但是,在屏幕背后,却站满了一群群紧皱眉头的电视人。随着竞争的加剧,他们面对的是从不曾经历过的压力与困惑。那么,在激烈的市场竞争中,电视人如何运筹帷幄、决胜千里?电视媒体经营靠的又是什么呢?答案是品牌。品牌是什么品牌…     

普洱茶检测助推云茶品牌闯世界

2005年之后应该说是普洱茶迅速发展的时期，我们清楚地看到普洱茶的消费市场、礼品市场迅速扩张，收藏市场和拍卖市场也进一步成为普通消费者和投资者持币待入的观望热点。普洱茶产品从较早期的台地茶、古树茶等茶菁的竞争和不同著名山头茶菁的竞争，进入到一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，普洱茶本身品质的优劣成了决定一个品牌是否能持久地点领市场，成为消费者首选的必然条件。     

媒介品牌的建立与维护

当人们走进商场,想要购买一件衣服时,会发现有上百种衣服摆在面前可供选择,此时,要选购哪一种呢?这时候品牌便会影响消费者的决定。当代世界已经进入了一个品牌竞争的时代,有品牌就有市场,就有生存的基础。品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。不过,它同样也     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

“脚板子底下出效益”——金盾出版社服务“三农”的启示

“三农”问题是出版行业的一个老话题。金盾出版社却在这个老话题上做出了新章，拓展了两个效益双赢的新天地。他们竭诚为“三农”服务，在把通俗、实用的科技知识传向四面八方，撒遍广阔天地的同时，也铸造出了具有鲜明特色的“金盾品牌”、“金盾精神”，成为出版战线上的一面旗帜。     

打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

社交平台KOL“种草”内容优化策略研究

在新消费时代背景下,流量模式不再是电商平台实现商业化的唯一途径。广告主需要从对流量的追逐,回归到对品牌价值的重视,KOL的营销价值也从“娱乐”流量转化为“种草”流量。品牌倾向于选择KOL进行“种草”营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本文通过KOL“种草”内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化“种草”内容的策略。根据用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考,希望对社交平台广告投放以及品牌广告主有借鉴作用。     

图书品牌与文化血脉——湖南出版投资控股集团品牌战略之旅

品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细…     

电视频道要品牌化

品牌是在激烈竞争中胜出的“核武器”。著名经济学家史蒂夫·金曾指出:“产品是工厂里制造的东西;品牌则是由消费者带来的东西,”因此品牌不同于具体存在的产品,而是在消费者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。对于电视频道来说,观众即是消费者。一个拥有良好品牌的电视频道,意味着拥有广大观众的信     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。     

绿A蝉联“优质螺旋藻”桂冠

一年一度的“优质螺旋藻”标识评选是螺旋藻市场的“奥斯卡”颁奖,并已发展成为了消费者选购螺旋藻产品的一个重要标准。因此,获取“优质螺旋藻”这样一个标识已经成为了螺旋藻企业占领市场、打造品牌的重型武器。     

刻录无极限 品质有卖点——中宝细谈刻录机五大核心技术

一直以来,刻录机都是消费者长期保存大量数据资料的最好选择,刻录机从产生发展到今天,已经开始相对成熟,不但产品的技术含量和质量要求越来越高,而且市场上各种品牌的刻录机也层出不穷。——消费者在电脑城里随便逛逛,都颇有“乱花渐欲迷人眼”的感觉。 面对激烈的竞争市场,在产品同质化现象日益严重的今天,各个厂商都使出浑身解数设法拉近与     

“辣妈”当国——七零八零的育儿迷思——七零八零面临育儿大考

2011年春,中国年轻父母们被“虎妈”的家教“战歌”点中了穴位。这些七零八零“辣妈”们已经成为中国家庭教育的新生力量,他们既希望子女不再重蹈自己的束缚童年,同时又想方设法添加确保孩子“成功”的保险。在竞争与压力中生长的他们,用比他们父辈更多的科学理念,赤脚在炭火上进行着育儿“试验”,也面临着更多的现实困惑。 但无须犹疑的是,在学校偏重知识教育的同时,家庭承担的素质教育愈显重要,而父母的责任就是让孩子学会在成长过程中认知和成就自己。 正如亚里士多德所言：只有优良的妇孺,才会造就优良的城邦。这些年轻父母的焦虑与选择,决定着我们中国未来的模样。     

晚报树立品牌的思考

传统意义上,品牌是一个名称、标记、符号或某个图案设计,是一个企业商品或服务的个性体现。而现代意义上的品牌则更多地体现为企业的一种无形资产,其核心是增加产品的附加值,给企业带来利润。真正的品牌资产是消费者对品牌的忠诚,这种“忠诚”是无形的,没有消费者对产品和服务的介入、信赖和忠诚,品牌就失去了存在的意义。     

"入世"后我国图书市场竞争的八大特征

加入世界贸易组织后，我国图书市场竞争将发生根本性的变化，主要表现为以下八个方面：由局部的、国内的竞争发展到国际的、全球范围内的竞争，由垄断竞争到公平竞争，由产品竞争发展到品牌竞争，出版企业成为市场竞争的主体，出版产业组织结构向大、中、小梯队发展，从资本、产品竞争到人才竞争，加强资本运营增强出版企业竞争力，由单一能力的竞争转变为综合能力的竞争。