广告创作中的人文关怀与说服艺术

传统的营销传播是以物为中心 ,而整合营销传播是以人为中心 ,作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始 ,然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析 ,说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义     

电视新闻的人文关怀

人文关怀,是当前新闻报道“含金量”的一个衡量标准。“人文关怀”强调“以人为本、关注人的生存状态和社会权益,特别关心贴近人的精神层面的问题”,其核心就是表现为对人的精神价值的重视以及对人性的根本关怀。新闻报道讲人文关怀,就是要强化受众意识,以受众为中心,关注普通老百姓的生存状态,寻求与观众人性化的平等交流,解读普通人的生命意义,增强新闻传播的亲和力与感染力。     

论广告传播中的人文关怀

广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中,以消费者为中心,以弘扬人文精神为基本诉求点,以体现相互关爱、理解、尊重为己任,倡导积极健康的消费文化。     

整合营销传播理论在广告文案中的运用

在信息科技高度发达的今天，广告正在以其不．可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道，广告的核心是创意。所谓创意，指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的，所以广告文案是整个广告创作的基础，它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来，是当前广告文案撰写人应注意的问题。     

浅谈新闻报道中的人文关怀

本文以无产阶级新闻理论为指导,针对新闻传播活动中存在的缺乏人文关怀的问题进行了分析.笔者认为:新闻报道中体现出的人文关怀,就是要坚持以人为本的理念,坚持人道主义立场,理解人情、尊重人性.也就是说,在新闻采访、写作、制作等一系列环节中,都要把人奉为主体,有利于人的生存与发展就应当大力为之,否则,即便是"价值"再大,也应放弃.这个"人"主要指报道主体,也包括受众.当前新闻报道中,有些表现缺乏人文关怀,学界与业界有责任拿出解决缺乏人文关怀问题的对策.     

电视新闻传播应怎样体现人文关怀

正人文关怀,是当前传播形势下新闻报道"含金量"的一个新取向。新闻实践告诉我们,通过新闻传播充分体现人文关怀,是媒体责任感和新闻工作者良知的一种标志。人文关怀的核心就是表现为对人的精神价值的重视以及对人性的根本关怀。新闻传播讲人文关怀,就是要以受众为中心,尊重人、理解人、关心人,就是要把不断满足人的全面需求、促进人的全面发展,作为新闻传播的出发点。     

人文关怀在新闻传播中的渗透

人文关怀源于西方的人文主义传统,以肯定人性和人的价值为核心.在现代传播中,它通过确立人的主体性,进而确立一种赋予人生意义和价值的人生价值关怀,具体表现为强调人的价值、人的尊严,关注人的生存状态和社会权益,把对人性的根本关怀作为最终要义.近年来,人文关怀日趋渗透于新闻传播之中,并成为不可或缺的一部分.作为大众传媒的传播中,新闻要力求传播效果与人文关怀的统一,在关注事件的同时关注当事人和受众的心理,真正体现以人为本.     

20世纪广告传播理论的发展轨迹

广告传播理论的起步、发展及走向成熟都集中于 2 0世纪的美国。随着社会的变迁、营销理论及传播理论的发展 ,广告传播理论亦实现了从“以产品为中心”向“以消费者为中心”的飞跃。这一飞跃使现代广告逐渐脱离了单纯推销商品的特性 ,朝着人本主义的方向迈进     

“以一个声音说话“——浅议媒体的整体营销策略

整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为、综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。整合营销传播旨在通过信息流通,调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听,其实质是将产品由“硬卖”转变为诱导式的“软卖”。这里的关键词是“整合”,即强调媒体将可资利用的各种营销传播方     

为科技广告注入人文色彩

为了提高科技广告的亲和力,需要为科技广告注入人文色彩。人文要素赋予科技广告以精神和生命,可以为科技广告增色许多。企业通过广告发布商品信息,同时传递企业对消费者的人性关怀,可以增强人们对广告产品的心理认同。     

浅论公益广告中的人文关怀

人文关怀的核心是以人为本,它的理论基础是人本主义。公益广告是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供报务的广告传播活动。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”、“倡导性”等特点,寓情于形,把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中,以此告诫世人、警醒世人。     

强化人文关怀新闻理念探析

正新闻报道离不开人文关怀人文关怀的基本内容,是对人的生存状况和人的尊严、人的价值的关注,是对符合人性的生活条件的肯定以及对人的解放和自由的追求,人文关怀也是以人为本思想的具体体现。新闻报道来自于人,面向于人,尤其不能背离以人为本的人文关怀。新闻报道中的人文关怀,就是把目光瞄准新闻事件中的人,依据新闻传播规律,借助新闻传播手段,从物质层面、精神层面全面去关照、去反映人的     

新闻报道如何体现人性关注

一新闻是对客观事物的反映,但是传播又是主体反映客体的能动传播,具有无法克服的意识形态属性,其中也蕴含着认识主体的意见、看法等倾向。在实践中,传播者不一定要站出来表白倾向,而是通过对客观事物的选择、事件的组合等方式,“用事实说话”,在主观与客观之间找到一个统一的平台,体现出传播者“受众中心”的认识和关怀。我们讲新闻报道中的人性关注是以关怀人的需要,以实现关怀价值为目的的非功利文化,因而价值性是人性关注的一大特征。随着市场经济模式引入新闻产业的过程,新闻产品的商品属性日益递增,科学精神中的知识性、功利性自然会影…     

体验式采访中的人文关怀

新闻报道中体现出的人文关怀,就是要坚持以人为本的理念,坚持人道主义立场,理解人情、尊重人性。也就是说,在新闻采访、写作、制作等一系列环节中,都要把人奉为主体,有利于人的生存与发展就应当大力为之。     

小众传播时代广告战略的选择

大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。     

新闻传媒人文关怀的缺失及对策

一、目前我国新闻媒体人文关怀缺失的表征 传播学者施拉姆说过：“传播是各种各样技能中最富有人性的”。新闻传播应人民的需要而产生,因服务人民而存在。“为人并有利于人”是新闻传播的出发点和归宿。这些属性决定了“以人为本”就是新闻传播的题中之义,而“人文关怀”是对“以人为本”理念的延伸和发展。然后,令人遗憾的是,近年来,尽管多数媒体高呼“关注民生冷暖”、“倡导人文关怀”的口号,但是不少新闻作品却频频出现违反人性、     

报纸编辑中心如何体现人文关怀

人文关怀是“对人的生存状况的关照,对人的尊重和符合人性的生活条件的肯定,对人类的解放和自由的追求等等。”可见,人文关怀的核心是尊重人、关怀人、强调人的价值,主张以人为本,关怀人的生存状态和权益。“人文关怀”是从国外学术界植入的一个概念。九十年代以来,大陆传媒也提出了“人文关怀”的口号,强调传媒活动中要有人文关怀的理念。那么在报纸编辑中要如何体现人文关怀昵?下面从几个     

广告创意与传播致效

广告,从商业经营的角度看,是一种商品经销活动或方式、手段。因此广告必须要能吸引消费者,并最终说服消费者。为了达到这个目的,现代广告人都在谈“创意”,研究“创意”,即一种说服消费者的广告艺术。但是究竟什么是“创意”?“创意”的基本原则又是什么?我们知道,广告无论是现在,还是从它产生开始,     

中国广告创意30年探要

中国改革开放30年来,广告创意在竞争中向4A公司学习,从品牌意识的建立,到整合营销传播理念的形成,实现了质的飞跃。广告创意以人为本,注重人情、人生与人文关怀,注重国际化与中国风格、中国气派的统一。但广告创意中目前也还存在一些误区。     

坚守人文底线

人文关怀是一个重要的哲学命题,是构建和谐社会的必要因素之一。社会和谐以人的和谐为前提,以社会对人的尊重和关注为基础。在构建和谐社会中,媒体为弘扬和倡导人文关怀的有力工具,体现人文关怀也是现代文明和时代的要求。目前,不少期刊趋向于娱乐化,只为一时的轻松搞笑,或者只为一时的感官刺激,没有人情人性的剖析,看不到思想与深度。当然,这种