蒙牛品牌十年智谋大揭底

对于蒙牛品牌营销策略,许多媒体做过报道,很多人都熟知了关于蒙牛、关于牛根生的许多故事。本文全面研究蒙牛品牌的定位发展,从品牌导入期、品牌发展期、品牌提升期、品牌成熟期等不同时期采取的品牌定位与推广策略探讨蒙牛的成功与发展,颇具整体性,富有启发意义。     

城市品牌国际传播的策略创新

正城市品牌是城市内在文化底蕴与外在城市形象的综合体现,它不仅体现在城市规划建设方面,也体现在城市历史文化、地域自然特征、城市人文景观、经济发展状况等方面。由于不同城市所处地理位置和发展历史不同,城市品牌必然具有鲜明的差异性,城市品牌是一个城市特有的名片。①城市品牌国际传播既是提升城市综合竞争力的有力工具,也是国家形象传播战略的重要构成,因此世界各国都十分重视城市品牌国际传播。当前,城市品牌国际传播亟需创新思路和运作策略,以提升城市品牌国际传播的实效性和影响力。     

连锁经营打造百年品牌

真正的连锁企业是以“打造百年品牌”为出发点和终点的。因为动机的不同,他们在做法上也有很大的不同。无论是外国的沃尔玛大型超市连锁、肯德基洋快餐连锁、耐克服装连锁,还是中国的东来顺涮羊肉连锁、北京全聚德烤鸭连锁、北京同仁堂药店连锁等,都是以打造百年连锁品牌为目的自营连锁和特许连锁企业。百年品牌的连锁企业的成功有六大共同特点。     

代言有两面

个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值内涵,也就决定了品牌拥有的不同消费群。广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。     

中国企业全球传播的四种范式探讨

面对全球发展进程,中国企业在“走出去”过程中注重开展品牌文化传播活动,讲好中国企业品牌故事,深刻影响着海外市场对中国企业和中国精神的情感认知和心理认同。面对不同民族、不同种族、不同国家、不同文化的冲突与交融,中国企业在海外经营中承担社会责任、促进民心相通,有力促进了中国精神和中国企业的全球发展。中国企业在全球发展过程中,通过高质量的国际传播行为让世界读懂中国企业,理解认同中国。以“范式理论”作为研究视角,本文尝试探讨中国企业在全球传播中形成的品牌传播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、国际传播范式等四种范式,初步形成了针对中国企业全球传播范式研究的理论体系和话语体系。     

民族品牌的经济价值——从经济人类学的角度分析

民族品牌的现状 民族品牌在现代社会发展中起到至关重要的推动作用。同时民族品牌是当代经济学研究中极为重要的范畴。当代经济学把民族品牌以及把相应地经济价值问题纳入到经济发展的考虑范围之内,也就表明了经济学对拥有民族品牌以及其经济价值会在经济发展中具有不同的作用方面获得了新的认识。绝大部分关于品牌经济价值研究的理论预设就是人类社会的同质性。这些研究关注的是品牌能带来多大的经济价值,     

论品牌的层次管理

文章应用实证分析的方法,对市场中复杂的品牌现象进行了剖析,得出隐藏在复杂的品牌现象之中的三个层次即“以物传物”、“以物传神”、“以神造物”,并根据这三个层次总结出不同层次的品牌管理方法。     

代言有两面

个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值内涵,也就决定了品牌拥有的不同消费群。广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。此外,通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言,给目标受众以鲜明的品牌个性和信心;     

连锁经营打造百年品牌

真正的连锁企业是以"打造百年品牌"为出发点和终点的.因为动机的不同,他们在做法上也有很大的不同.无论是外国的沃尔玛大型超市连锁、肯德基洋快餐连锁、耐克服装连锁,还是中国的东来顺涮羊肉连锁、北京全聚德烤鸭连锁、北京同仁堂药店连锁等,都是以打造百年连锁品牌为目的自营连锁和特许连锁企业.     

论品牌的层次管理

文章应用实证分析的方法,对市场中复杂的品牌现象进行了剖析.得出隐藏在复杂的品牌现象之中的三个层次即"以物传物"、"以物传神"、"以神造物".并根据这三个层次总结出不同层次的品牌管理方法.     

民族品牌的经济价值——从经济人类学的角度分析

民族品牌的现状 民族品牌在现代社会发展中起到至关重要的推动作用.同时民族品牌是当代经济学研究中极为重要的范畴.当代经济学把民族品牌以及把相应地经济价值问题纳入到经济发展的考虑范围之内,也就表明了经济学对拥有民族品牌以及其经济价值会在经济发展中具有不同的作用方面获得了新的认识.绝大部分关于品牌经济价值研究的理论预设就是人类社会的同质性.     

中国品牌的发展之路

中国品牌节本身已经成为推动中国品牌建设的一个会议品牌、活动品牌。通过品牌节,中国品牌建设将进入新的历程。品牌建设在我国越来越深入人心,越来越引起国人,特别是企业的高度重视。第四届中国品牌节高峰论坛的与会人员一致认为,中国的发展、中国企业的发展,一定要注重品牌建设,努力创造出更多的自主品牌、世界品牌。     

我国中小企业的品牌文化建设

一、中小企业品牌文化建设的意义及现状 品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。     

王永：大气度才能造就大品牌

人人都在关怀品牌、注重品牌,然则品牌却没有一个一致的界说,很多理论专家、实战专家、企业的运营者、治理者们都根据本身的特性、常识程度、阅历、经历对品牌有着界定。比较有代表性的界说有：品牌标记说、品牌承诺说、品牌关系说、品牌是认知和形象说等等,不胜枚举。     

自主知识产权与自主品牌乘用车的发展

文章阐述了自主知识产权与自主品牌乘用车发展的一些个人观点,列举了两个不同类型的中国汽车制造厂商在开发制造拥有自主知识产权乘用车的不同方式及市场定位.     

浅释高档成衣品牌经营管理

文章阐述高档成衣品牌的创立、保持高档成衣品牌的价值增量、保持旺盛的品牌生命力及品牌管理对建立、维护、巩固品牌的全过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,才能最终确立品牌的竞争优势.     

中国企业社会责任应当如何推行？

我国从80年代经济转型后,经济开始腾飞,不同所有制、不同类型的企业发展参差不齐,因此在推行企业社会责任方面不能—刀切。对于一些经营效果好、品牌知名度高、热心公益事业、具有明显行业优势企业,可以通过建立试点的方式,推广其履行社会责任的经验,起到以点带面的作用。     

打造矿区服务品牌

一、品牌和服务品牌品牌是什么？品牌就是第一名。品牌是在市场上突进的速度．是在群体中的脱颖而出。矿区服务品牌。是由物业的品牌、医院品牌、公共汽车品牌共同构成的。构成的要紊主要有：矿区的声誉、形象以及形成和影响矿区声誉、形象的一系列因素,包括矿区的特殊名称、管理业绩、装备水平、社会评价、业主管理委员会的反映、政府意见等;此外,还包括矿区管理服务的项目、收费标准、服务态度、服务深度等方面。     

“浮躁时代”的品牌回归与超越

<正>纷繁的品牌定位、近似疯狂的广告投入、随处可见的明星代言、空洞的品牌理念与文化、品牌竞争策略满天飞……品牌大战在后品牌时代可谓是空前激烈且无奈地进行着。随着各行各业对于品牌塑造与传播的重视,品牌对于企业实现销售与企业形象的树立也呈现边际效益递减的趋势。客观地说,     

论房地产企业文化品牌的塑造

房地产企业的文化品牌对企业的生存发展正起到越来越重要的作用。目前,多数房地产企业缺乏文化品牌建设理念,不注重文化品牌建设维护,混同项目品牌和企业文化品牌间关系。企业文化品牌是企业持续健康发展的重要助力,建设文化品牌过程中,房地产企业应注重文化品牌与企业人、消费市场、社会软环境等因素的融合。