激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

“现代”汽车迷失了大方向

营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的,但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时,它可能不得不面对重新定位的问题。因此,对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略,不只关系到品牌的发展,甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛——     

以交运之“情”启动文化之“力”

“情满旅途”“温馨巴士”两个金字品牌,两个中国驰名商标,全国独此一家,青岛交运人聚十年、十五年努力倾情打造。她来自通向长远的滚滚车轮,来自五湖四海乘客称赞的口碑,来自青岛交运人永恒的至诚服务青岛这座城市是品牌之都,海尔、海信、青啤、青岛港、澳柯玛,群星争辉,品牌璀璨,“情满旅途”“温馨巴士”两个服务品牌,更为青岛增添了温度和活力。2014年1月,中央电视台记者报道,交通运输部等四部委在青岛交运集团开启马年“情满旅途”的中国春运。     

企业服务品牌承载的多元文化结构研究——以肇庆烟草“山水情缘”服务品牌为例

企业服务品牌承载的文化元素是多元的。这种多元的文化结构诠释了服务品牌的生命力和竞争力。肇庆烟草“山水情缘”。服务品牌呈现了这种多元文化元素的多元共生现象,是烟草行业打造服务品牌的典型个案。     

“牡丹”渡洋英伦香

明代伟大剧作家汤显祖曾在浙江遂昌任县令五年,其家喻户晓的代表作《牡丹亭》就是在此期间酝酿创作而成。十多年来,遂昌县委县政府致力于打造“汤显祖世界文化名人、《牡丹亭》世界文化名著和昆曲世界文化遗产”三大世界文化品牌。     

基于企业社会责任视角的品牌信任研究

品牌信任是品牌关系营销中一个非常重要的变量,它有助于在消费者和品牌之间建立强韧的关系纽带,同时也是企业获得竞争优势、提高品牌形象的重要源泉。然而最近几年。从三鹿“三聚氰胺”事件到双汇“精瘦肉”事件。从富士康“跳楼”事件到Apple“毒苹果”事件等反映了越来越多的国内外企业面临着品牌信任的缺失。     

打造“中国烟草”一体化服务品牌

2007年以来,全国烟草商业企业服务品牌建设在探索中涌现了一批批有代表性的服务品牌。然而,分散性的建设道路,逐步暴露出行业服务品牌内涵单薄化、形象分散化、管理无力化的弊端。为了更好地打造中国烟草强势服务品牌,就必须加快服务品牌一体化建设——全国烟草行业就一个服务品牌：中国烟草。     

走服务制胜之路 全力打造银行业品牌

文章紧紧围绕如何打造银行业品牌这一重要问题,提出了走服务制胜之路的根本解决办法,并根据丰富的实践经验从走好“四步棋”进行了精辟的论述,这四步棋是：团队服务、规范化服务、差别化服务、专业化服务。文章对银行打造行业品牌具有很高的现实指导意义。     

言论集纳

北京大学新闻与传播学院教授程曼丽和北京大学新闻与传播学院博士生赵晓航在《南京社会科学》2018年第1期发表的《数据时代的国家品牌传播》一文中认为：在国家品牌传播中,首先要充分考虑到国家品牌构建的特殊性,凸显国家品牌传播的认同属性、数据的知识属性和传播主体的国家利益属性。综合考虑品牌传播互联网平台的特殊性,考虑品牌构建与形象建设的特殊性,避免走入商业流量陷阱。     

酷爱“奢侈”的爱马仕

去年秋天,爱马仕在上海美术馆演绎一场时尚秀——“锦绣梦想”丝巾展。这个规模宏大的东西方丝绸文化交流盛会,是受马仕进入中国十周年庆典的重要活动之一。作为在国际上享有卓越声誉的奢侈品牌,爱马仕以其独特的品牌风格以及悠久的历史,成为为数不多的世界家族品牌中的珍品。追述其百年的品牌成长历程,我们似乎从中能够探寻到爱马仕品牌生命力的精髓所在。     

挑战者品牌的突围之道

所谓挑战者品牌,是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来,我国许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。比如中华牙膏被英国联合利华收购,南孚电池被美国吉利收购,乐百士被法国达能收购,小护士被法国欧莱雅收购,乐凯被美国柯达收购20％等等,可以说是不胜枚举。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下,     

太子上位，合资“逼宫”为哪般

如果不是最近看到相关新闻,我以为合资自主就快寿终正寝了。两年前我曾经撰文《合资自主品牌：为利而生的怪胎》,指出“合资车企的目的是抢市场、赚利润,合资自主品牌只不过是它的一枚棋子而已。既然是棋子,从它登上舞台的那一瞬间,就决定了它将来必然消逝的命运。”     

聚焦

太子龙集团用“世界责任”铸造知名民族品牌 从一家作坊式小企业快速成长为在国内具有较强品牌影响力的现代化企业集团,再到近几年以骄人的业绩“逆势上扬”,太子龙控股集团有限公司“文化立企、品牌立国”的先进发展理念得到了中国企业联合会、中国企业家协会的肯定。9月23日,中国企联在浙江省杭州市召开2012全国企业文化（太子龙集团）现场会,授予太子龙集团“全国企业文化示范基地”称号。中国企联执行副会长尹援平、北京大学校务委员会副主任张国有、国务院国资委研究局副局长张涛、杭州市原政协主席孙忠焕等出席会议并揭牌。     

霸王PK索芙特：谁能“防脱”？

在霸王和索芙特之间,或明或暗的争斗从未停止过,无论是“防脱”品牌本身,还是营销渠道亦或是差异化诉求等方面,几乎每个能够涉及到的环节都存在着“暗战”的烙印。     

关于民族品牌

宗庆后：修订《商标法》,加强民族品牌保护力度,冯军：舆论导向要更多鼓励民族品牌,黄鸣：设立中国自主品牌节     

书香沁古城 阅读润人生-“书香定海”全民读书节速写

早在1972年,联合国教科文组织向全世界发出“走向阅读社会”的号召。如今,中国“全民阅读”热潮方兴未艾。“书香定海”全民读书节以多种活动、创新服务,掀起全民阅读新浪潮。人们通过悦读去关注人生价值,提升审美情趣,感知时代变革,犹如润物无声的春雨,滋润着正在勃兴的新舟山。     

王老吉：品牌文化升华之路

在第三届中国品牌与传播大会上,中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说,这是一个特别有价值的奖,核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线,在这样的背景下,     

“民族品牌”不是食品安全问题的遮羞布

严格地说,目前很多品牌都不配称作“民族品牌”。因为,它们的所作所为有违商业伦理,缺社会责任感,表明其尚未构建起像样的企业文化。而拿“民族品牌”来遮丑护短,忽悠老百姓,更是一种亵渎、扭曲乃至自毁“民族品牌”的可耻行为。事实上,当下不少“民族品牌”都是企业、地方政府自封的。