未来品牌发展的“三位”渐变

在消费不断高涨的时代,消费者对品牌的认定程度逐渐变得深刻;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费,慢慢转向了品牌主张消费。这也是随着时代发展,大众消费需求和心理都形成了一种很强的时效性;尤其是在奢侈品疯狂消费的国内,品牌更加深入到了人们的心智。且在非常注重彰显身份、地位和富有的社会环境下,每个人的衣食住行就是这些虚荣心的外在表现,而所消费的品牌即是内在承载者。     

“浮躁时代”的品牌回归与超越

<正>纷繁的品牌定位、近似疯狂的广告投入、随处可见的明星代言、空洞的品牌理念与文化、品牌竞争策略满天飞……品牌大战在后品牌时代可谓是空前激烈且无奈地进行着。随着各行各业对于品牌塑造与传播的重视,品牌对于企业实现销售与企业形象的树立也呈现边际效益递减的趋势。客观地说,     

“以人为本”成就正航

随着科学发展观的提出,以人为本越来越被人们认识以及重视。在正航这样的集团组织也不例外,文章结合正航从白手起家到树立品牌等一系列的发展历史解读了正航集团经营理念中最核心的“以人为本”。     

“缺失营销”的缺失

以缺失制造差异,形成错位竞争力。纵观国内外众多品牌营销活动,不难发现,营销手法的同质化非常严重,导致消费者对于平常的品牌活动都变得麻木,甚至漠视。     

责任永驻“聚仙楼”

餐饮行业是我国重要的经济支柱,不仅在第三产业中占有很大的比重,更与人民群众的安全和健康息息相关。正因为如此,“绿色餐饮’’理念才会越来越深入人心。作为饮食文化大国,我国餐饮文化的广泛性与多样性令人叹为观止。目前,众多有识之士已经开始致力于将传统饮食文化与“绿色餐饮”理念相结合,营造出既注重味美、营养,又注重健康、环保的行业发展大环境。     

别让品牌成为“童养媳”

所谓白酒行业中的“品牌童养媳”,就是企业将品牌规划与品牌建设的主动权交给品牌运作机构或者大的经销商而很少问津。虽然在现实的市场环境中不乏有专业良好的品牌运作机构,大的经销商也为市场销售极尽其能,但是让品牌成为“童养媳”,企业终究难以控制或设计品牌的命运。只能在品牌的命运沉浮中枉自感叹或自责;或盲目的寻求拯救品牌命运的方式而不得其法。     

打造“清甜香”品类优势推动“云烟”品牌升级发展

2008年,站在行业可持续发展的高度,国家烟草专卖局提出了构建“中式卷烟”品类发展战略,开启了以品类构建推动品牌做大做强的新路径,为重点骨干品牌发展注入了新活力,各个烟草工业企业加大技术创新,推进重大专项研究,丰富技术手段,创新研发理念,     

“四力”发功成就品牌

如今,对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度,不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁。在浙江,笔者应邀参加了一个行业年会,不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼。公司的产品品种不少,销售也不错,利润也可观,可就是消费者对产品的品牌认同率很低。制造与智造虽然是一字之差,但是企业发展战略却完全不对等。     

品牌经营“七宗罪”

品牌化是企业竞争的尚方宝剑。品牌化也是中国企业发展的方向,是中国企业成长的必由之路,打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上,它们引领着更多的企业走向国际。     

“现代”汽车迷失了大方向

营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的,但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时,它可能不得不面对重新定位的问题。因此,对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略,不只关系到品牌的发展,甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛——     

杰克·特劳特：全球“定位之父”

在关于定位理论的第一篇文章中,杰克·特劳特曾举了一些例子,说明GE这样成功的品牌为什么不能在计算机行业中取得成功,事实证明他是正确的。由于消费者已经有了对企业原有品牌的固有印象,如果想一味的通过品牌延伸来使得品牌价值最大化,反而会造成品牌价值的流失。     

“公园城市”理念考源

2018年2月,习近平在视察成都天府新区时提及公园城市理念,进而成为学界、业界讨论的热点。实际上这一提法在10余年前就已出现,相关思想的形成与融汇则可追溯本土古代传统、近代西方理念影响,以及建国后不同历史时期的各种理念与实践。试图从本源和源流的视角探讨公园城市理念,包括:古代"自然山水园中城,人工山水城中园"的发展;近代西方田园城市理论影响下"城市农村化,农村城市化"的倡导;大地园林化运动中"把城市建设成一个美丽的大花园"的愿景;城市大园林建设下"园在城中,城在园中"的构想;山水城市探索中人离开自然又要返回自然的思想;公园城市理念发展中"文化中孕育着自然,自然中蕴含着文化"的内涵,从而在公园即城市,城市即公园的当前认知中更完整地理解公园城市理念,并以期有助于当下建设实践的引导。     

创建领袖品牌的“堆土法则”

在品牌经营中有一个著名的“堆土法则”。就是说,大坝要在波浪的冲击中矗立不塌,就需要不断加固：推土,夯实;推土,夯实……市场环境波涛汹涌,品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒,靠的是品牌积累——每一次新品推出、每一个促销活动、每一次广告,都是在统一的品牌主题下,不断积累品牌的资产。     

新时代国有企业党建品牌价值提升——以国网上海党校“红庐”品牌为例

国网上海市电力公司党校（培训中心）积极探索将品牌管理理念和方法融入党建工作,创建打造了“红庐”特色党建品牌,在学校内部形成了一定的影响力,有效促进学校党建工作水平提升。进入新时代,为进一步提升“红庐”品牌价值,学校系统开展了品牌创建过程复盘,深入研究品牌构建和党建领域相关理论,采用文献研究、案例研究、标杆分析相结合的方式,试图研究分析品牌价值提升的路径。文章主要内容有：提出开展研究的主要方法,论述了国有企业党建品牌的创建理念,总结分析了品牌价值提升的主要途径,根据“红庐”品牌建设现状提出了下一阶段努力优化的四个方向。     

从“有教无类”到“人人成功”

“有教无类”是孔子教育思想的核心内容。“人人成功”是大连大学所倡导的文化理念的核心――“让每一个人都成功”的缩略语。“有教无类,人人成功”,前者为源,后者为流;前者为山,后者为峰。二者渊源有自,一脉相承。它凝聚着中华教育两千余年的思考与探索,体现了从上古到现代的继承、发展与创新。     

酷爱“奢侈”的爱马仕

去年秋天,爱马仕在上海美术馆演绎一场时尚秀——“锦绣梦想”丝巾展。这个规模宏大的东西方丝绸文化交流盛会,是受马仕进入中国十周年庆典的重要活动之一。作为在国际上享有卓越声誉的奢侈品牌,爱马仕以其独特的品牌风格以及悠久的历史,成为为数不多的世界家族品牌中的珍品。追述其百年的品牌成长历程,我们似乎从中能够探寻到爱马仕品牌生命力的精髓所在。     

以“六有”载体实现核心价值理念“落地”

企业文化建设最重要也是最难做的就是如何实现核心价值理念“落地”。近年来,中原油田积极探索持续推进企业文化建设的有效途径,不断强化观念形态文化、制度行为文化和物质形态文化建设,自觉开展有追求、有机制、有活动、有故事、有典型、有品牌的企业文化“六有”实践活动,核心价值理念真正成为企业发展的“指明灯”,企业核心竞争力不断增强。     

得大奖,“怪难吃”喜迎新年

“怪难吃”扬名中国美食节在2005年12月11日结束的第六届中国美食节暨第四届国际美食博览会上,来自重庆的“怪难吃”在众多知名餐饮企业中脱颖而出,荣获“中国名菜”、“全国餐饮业优秀品牌”两项殊荣,并且受到香港、澳门、台湾及美国、法国、俄罗斯、日本、韩国等地美食家的高     

品牌善谈“情”

仔细观察一下当前国内广告环境,不难发现一个非常奇怪的现象,情感诉求成为了主流。无论是国际品牌,还是国内品牌,都在煽情;不管是品牌广告,还是应景广告,甚至是平面广告,都是在说情,微电影就更不用说了。     

打造“中国烟草”一体化服务品牌

2007年以来,全国烟草商业企业服务品牌建设在探索中涌现了一批批有代表性的服务品牌。然而,分散性的建设道路,逐步暴露出行业服务品牌内涵单薄化、形象分散化、管理无力化的弊端。为了更好地打造中国烟草强势服务品牌,就必须加快服务品牌一体化建设——全国烟草行业就一个服务品牌：中国烟草。