电视台与视频网站进入短兵相接时代

正5月9日,湖南卫视携芒果TV推出"芒果独播战略",《唱战记》、《变形记第八季》等几档新节目已不再对外销售互联网版权,只在湖南广播电视台旗下的视频网站芒果TV独播。未来,湖南卫视拥有完整知识产权的自制娱乐节目,都将在芒果TV上独播,湖南卫视制作机构也将独家为芒果TV提供内容。5月12月,安徽卫视发布声明,终止其王牌栏目《我为歌狂2》的版权转让合同,该栏目版权归安徽广播电视台所有,任何广播电视台及网站播出都视为侵权。     

“正当防卫”还是“固步自封”?——对“芒果TV独播战略”的思考

<正>2014年5月8日,湖南卫视推出"芒果TV独播战略"。也就是说,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目今后将不再在互联网上进行分销,而是全部由湖南卫视旗下的芒果TV进行独家播放。在商业视频网站不断攻城略地的今天,湖南卫视的这一"独播战略"可以看做是电视这一传统媒体向新媒体的一次宣战。此举旨在打造湖南卫视自己的网络视频平台,是传统电视媒体在网络视频领域向商业视频网站的一次"反攻"。然而,在台     

从芒果TV独播策略看互联网视频竞争新阶段

近来,与互联网视频相关的热点新闻不断,其中最显著的内容有两条：一是湖南卫视宣布＂芒果下V独播战略＂,不再向其他视频网站分销自制节目的网络版权①;而央视下属的中国网络电视台也宣布,不会向视频网站分销2014巴西世界杯足球赛独家直播权②。这一有关传统电视机构收紧网络版权的消息,很快引发人们关于互联网视频未来走向的热议。第二条相关新闻也与美剧下架有关。2014年4月,根据国家新闻出版广电总局通知要求,《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查处》及《律师本色》四部美剧从国内视频网站下架,此消息随即引发了有关互联网视频监管举措的讨论。传统电视网络的独播策略、四部美剧的下架,这些看似不关联的新闻背后,是否存在着更深的联系,这些联系又将对互联网视频发展产生何种影响？     

“断供”新媒体 不得不做的选择？——湖南卫视的自我颠覆：不得不做的选择

今年5月初,湖南卫视宣布今后不再分销互联网版权,在内容上对新媒体实行＂断供＂,旗下内容全部在芒果TV独播。湖南卫视认为,与其把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站,不如自己以互联网思维自主经营。芒果TV的独播战略,是传统媒体试图自建渠道,自主进行互联网业务的运营,占领互联网入口的大幅度转型,正如许多纸媒正在努力实现其移动传播力一样。     

逆袭与转型:视频网站自制节目传播现象解读

<正>随着互联网与传统媒体的竞争加剧,视频网站面临节目版权费用攀高和电视台独播战略的冲击,一时间,内容来源渠道受阻使得视频网站似乎"弹尽粮绝"。在危机四伏中,网站自制节目开始发挥巨大作用。很多证据表明网站自制节目的时代已来临,如《屌丝男士》、《万万没想到》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》等多部网站自制节目,纷纷吸引了过亿的点击     

央视:版权管理大动作

<正>随着视频网站对传统电视媒体已有渠道、内容、观众、广告等市场份额的攻城略地,除了明星电视台湖南卫视之外,不少电视台也已经开始曲线布局新媒体,同样捂紧自己的版权口袋,通过版权独播策略扶持自有平台。SMG百事通投资的风行网,已经获得东方卫视2014年综艺节目的独家版权,并在台网融合方面尝试深度合作。因苏宁与江苏卫视的特殊关系,苏宁投资的PPTV,也获得了江苏卫视的多档综艺节目的独播版权。     

湖南卫视:打响版权战

<正>关于版权管理和保护的这一旷日持久的话题,终于在经历一连串的版权事件后,以湖南卫视的一份版权独播声明为爆破点,再次被推上了舆论头条的位置。近日,湖南卫视一份版权独播不分销的声明引发了一场关于版权管理的舆论风暴。以湖南卫视在电视领域的影响力,这一举动自然也会引起一石激起千层浪的风声,对此话题的各种声音也算得上是百家争鸣了。事件回放:5月8日,湖南卫视宣布,除了目前已经确定的《花儿与少年》、《变形记》等几档节目外,今     

传统媒体转型中的“粉丝迁移策略”

正2014年5月9日,湖南卫视推出"独播战略",宣布旗下拥有完整知识产权的自制节目,全部由自己所有的网络视频平台——"芒果TV"独播,互联网版权一律不分销。这一事件引发了传媒界的轩然大波。这不仅意味着湖南卫视要损失数目可观的现时收入,而且还被业界上纲上线,批评为背离了互联网的开放精神,是在开历史的倒车。关于此,有论者甚至专门举出报业的前车之鉴来强化这一论点的正确性。在互联网兴起之后,传统纸媒曾经三次结盟(分别是1999年、2005年、2006年),试图制定传统纸媒向网络媒体提供新闻内容的定价规范,提高网络转载的门槛,捍卫自身的知识产权,但最终还是草草收场。     

我国网络视频网站发展的版权问题研究

经过近十年的发展,网络视频网站在经历了百花齐放期、版权混战期、资源整合期,到今日的独播、自制并行发展期,一直努力向正版化版权竞争的道路迈进,尽管这条路曲折而艰辛.文章以版权视角为切入点,结合近几年视频网站涉及版权问题的典型案例,探究我国网络视频网站发展的版权问题.     

广电新媒体之现状、困境与路径

2014年5月8日,湖南卫视宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台;5月12日,安徽卫视宣布,《我为歌狂》第二季版权归安徽卫视所有,各相关媒体与安徽广播电视台部门及所属公司名义签署的转让合同及其他版权合同涉及《我为歌狂》相关条款,均视同无效;中央电视台也将2014世界杯的互联网电视赛事转播权独家授予旗下的官方网站CNTV。     

视频网站自制模式的现状与发展

经过十多年发展,国内视频网站已经历多轮行业洗牌,由于内容是品牌变现的源泉,视频网站为抢占优质IP进而相互竞价使得影视版权价格持续飙升;同时,伴随卫视平台的“独播战略”,国家新闻出版广电总局的“限外令”及“一剧两星”政策等因素,视频网站被版权禁锢的困局愈发明显,使得自制模式逐渐成为视频网站的发力点乃至核心战略.但就整体而言,我国视频网站自制模式仍处在探索阶段,自制内容在全年影视内容中占比还较低,虽有动摇传统卫视内容制作地位的趋势但仍需时间检验.     

做足线上创新搭平台 延展线下吸金接地气

<正>从湖南卫视发出禁令声明自制节目的独播版权,到世界杯期间央视不向任何视频网站开放直播权,传统电视媒体已经打响了內容版权之争保卫战的枪声。未来,内容之争或许将呈现全新的版图。做足内容,拓展渠道,是媒体以不变应万变的生存之道。今年以来,电视经济生活频道在线上和线下的都取得了不俗的表现,自办栏目收视率均位居集团前茅,带动4A投放增量,优化广告结构,整体创收稳中有突破,广告任务完成比例可圈可点。探索。开拓多元合作盈利模式,媒体的发展路径再宽一些。《热线777》让坚持十载的"服务     

芒果TV存在的问题及营销策略设计

2008年,“芒果TV”呼号正式启用,它是湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频供应平台.2014年4月,以湖南卫视资源为依托的芒果TV开始实施“独播”战略,自此,湖南卫视所有自有版权的电视内容都只在芒果TV上播放.到2015年,芒果TV已覆盖OTT、IPTV、互联网视频、手机电视等多个互联网平台.据湖南电视台公开数据显示,截至2015年4月,芒果TV的用户峰值突破6000万,日均VV(来访次数/访问次数)8000万,OTT激活用户700万,会员用户1000万.另外,芒果TV移动客户端日活跃用户超2000万,视频网站日活跃用户1600万,互联网电视日活跃用户500万.这些数据表明,在“互联网+”时代的背景下,芒果TV不但实现了台网融合,其也凭借自身的资源优势取得了瞩目的成就.但是在肯定成就的同时,我们也应该注意到芒果TV在发展中存在的问题和不足,面对竞争激烈的视频网站市场,如何实现成功的营销是当下芒果TV应该考虑的问题.     

从《奇葩说》的成功看网络综艺节目制作

当下,各大视频网站已经成为中国网民不可或缺的网络娱乐内容和消费对象.其综艺节目主要来源有二:一为“拿”,即从卫视或海外购买独播权的“拿来主义”,如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》,然而在遭遇广电总局“限娱令”、卫视自主研发独家播放平台(如湖南卫视的芒果TV)以及海外版权的水涨船高,可“拿”的节目不断缩水.二为“借”,即通过用户生产内容营造众声喧哗、全民参与的网络娱乐奇观,尤其是脱口秀节目,如papi酱脱口秀视频、小咖秀等,但囿于网民的专业水平,“借”来的节目已越来越无法满足受众的需求,“借”也非长久之道.“拿”和“借”都无法保证视频网站科学化、可持续发展,促使各大网站纷纷走上重新探索网络综艺之路.     

视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例

近年来,随着网络电视台的逐渐兴起,传统电视台如央视、湖南卫视等纷纷进军网络视频领域。但因受困于过于依赖母台,缺少网络特色,这些传统电视台的电视节目始终未能获得进一步的发展。与此同时,国内视频网站的自制节目也给传统的电视节目带来了一定的影响和冲击。本文以优酷网自制综艺节目为例,从视频网站网络自制节目自身的特点和优势入手,探究视频网站制作节目对传统电视节目带来的影响。     

突出重围：2012年视频网站各出新招

在＂限娱令＂＂限广令＂等政策环境中,网络视频迎来了绝佳的发展时机,广告主也开始认可网络视频广告模式,并逐步加大投入。随着网络视频行业的蛋糕越做越大,各家视频网站都希望尽可能多的占有这块蛋糕的份额。于是,2011年网络视频出现了激烈的内容版权争夺战。为了争夺网络独播资源,各家网站不惜血本,纷纷喊出高价。当年,《武林外传》的网络播映权仅为1200元/集。     

网站自制视频节目品牌化路径初探

随着科技发展和三网融合的推进,以及版权成本压力,网站自制视频节目成为网站进行差异化竞争的重要一环。网站自制视频节目的品牌化有利于增强节目品牌影响力,提升网站竞争力。网站自制视频节目的品牌化策略应从定位、内容、渠道三方面入手,准确分析当前形势,对节目精准定位、优质制作,不断创新、扩展传播渠道,打造特色鲜明的品牌。     

湖南卫视精彩营销韩剧《大长今》

一个『医生』的人生承载了全亚洲的眼球,也承载了中国独播剧全新的运营模式.业内很多人还来不及反应,湖南卫视已经开始把《大长今》作为其"战略资源"进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目,而且     

56网发力打造“56出品”金字招牌

优质内容一直是视频网站吸引广告主和用户的必要保障。近两年,水涨船高的影视剧版权价格和普遍的内容同质化,让走综合路线、Hulu模式而依赖购买影视剧版权吸引用户的视频网站开始寻找解决之道,一时间视频网站自制内容遍地开花。但自制节目并不意味着短期内能解决视频网站成本高居不下、内容同质化的现状。视频网站做自制节目成功的关键在于:找准节目内容和节目受众的定位,同时要做好长期投入的心理准备。三驾马车,驱战56出品对于专注YouTube模式、以UGC为核心竞争力的56网而言,在视频网站纷纷大举探索     

“围城效应”:台网联动的困境与对策探究

2014年是台网联动的转折之年,湖南卫视"芒果TV独播战略"显现了目前台网联动存在的两大困境:一是电视媒体与外部视频网站的联动不可长久持续;二是现阶段电视媒体内部的台网联动在网站内容、技术、推广等方面还无法占据优势,因此电视媒体在制定未来的联动策略时还需要一个短期和长期的规划。短期来看,需要拓展联动的广度和深度,为提升电视媒体自建新媒体平台的实力争取时间;长期来看,加强内部的台网联动、弥补内部台网联动的不足是传统电视媒体走向全媒体发展之路的必然要求。