扫描中国公益广告发展三十年

公益广告以其高速及时、针对性强、动员力量庞大引起了人们的高度关注。今年是改革开放三十周年,也是中国公益广告发展三十年的周年纪念,谨以此文献给中国公益广告事业。     

我国电视公益广告的商业特征

追根溯源,公益广告最早起源于上世纪40年代初的美国。而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的《节约用水》公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。而1987年中央电视台《广而告之》栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的《广角镜》、重庆电视台的《公益广告》等等,在各级媒体的努力下,“公益广告”的概念从此逐渐深入人心。     

平面媒体也应做好公益广告

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。     

公益广告商业价值的实现

自1986年贵州电视台制作播出第一个公益广告《节约用水》起,中国公益广告虽然只有短短25年的历史,却显示出了良好的发展势头。自2003年起,国家出台规定,大众媒体公益广告量不得低于商业广告量的3％,对公益广告在“量”上作了硬性要求。但是资料显示,相对于国外成熟的公益广告市场,我国公益广告的发展还存在许多症结。数量稀少和...     

广播媒体公益广告发展研究

广播媒体公益广告是我国公益广告事业的重要组成部分。近年来,其发展稳中有进,不断取得新的成果。本文通过对相关数据进行研究分析发现,广播公益广告发展呈现出社会效益进一步提升、音频公益广告融合传播得到进一步探索、公益广告播量再创新高、所开展评选活动丰富多彩等特点。在此基础上,本文提出了广播媒体公益广告未来发展的建议。     

报纸公益广告的制作策略

公益广告亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,1941年,名广告人J．W．Young曾预见性地指出,它将被广泛地用于加深国际问的理解、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶习,用于为国家利益的工作中。在中国,公益广告的历史不长,1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告,1987年10月26日央视《广而告之》诞生。此后,我国公益广告事业逐步走上正轨,发展到现今已颇为繁荣且成效显。     

我国公益广告发展策略探析

公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。     

浅析我国电视公益广告的发展变迁

我国电视公益广告的发展与商业广告相比,不仅起步较晚,而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以"节约用水"为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜,首次在黄金时段专门播放公益广告,《广而告之》栏目迅速被人们熟悉,这种被称为"公益广告"的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今     

公益广告的创作原则及艺术表现

公益广告所表现的是有利于人类社会文明进步的道德观念、行为规范和思想意识,是以维护社会公众利益为目的的非赢利性广告.我国的电视公益广告诞生于1987年10月26日,贵阳电视台率先以字幕的形式推出"请君注意节约用水".之后,中央电视台以<广而告之>栏目的形式推出系列公益广告.     

浅谈电视公益广告的发展

公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的广而告之到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。     

我国公益广告的发展现状及对策

作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。本文首先对公益广告的特征及现状进行了概括,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行了分析探讨。并提出了相应的发展对策。     

行动改变未来 央视启动全国电视公益广告大赛

呼吁全社会将公益心转化为公益行动,"行动改变未来"设立"创意脚本奖""最佳网络人气奖",人人都可参与宗庆后、李冰冰、濮存昕、谭晶现身发布会现场助威央视与省市电视台、主流网站、户外等35家媒体成为本届大赛公益广告展播媒体4月15日,"全国电视公益广告大赛"新闻发布会在北京梅地亚中心多功能厅举行,面向社会各界征集     

设立公益广告年 央视商业广告和公益广告并重发展

设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。     

浅谈网络对公益广告传播的影响

公益广告是服务于公众利益的广告,其目的是通过信息的传播提高公众对重大社会问题的认识,改变公众的态度和行为,促进社会进步。公益广告具有社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。而我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。1986年10月26日,     

央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常     

浅水里也能抓到活鱼

自今年4月8日以来,《人民日报》、新华社、《解放军报》、中央人民广播电台、中央电视台等30多家中央和地方媒体,集中宣传了新疆军区某红军师师医院门诊所卫生员、维吾尔族女大学生士官努尔比亚·依明的先进事迹,共刊稿120多篇（幅）。努尔比亚·依明的宣传对于马克思主义最新理论成果的普及、促进边疆民族地区的社会稳定和民族团结,对于推动部队进一步落实科学发展观,起到了示范引路作用。     

央视公益广告三十年回顾

中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分,其发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十多年的发展历程。1978年,中央电视台开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,每天一至二次,每     

两位主官的“新闻情结”

武警北京总队十九支队新闻报道工作几年来一直走在全总队的前列,成绩显著。支队先后在中央电视台、中央人民广播电台、《人民日报》、《解放军报》等中央级新闻媒体刊稿700余篇,多次被评为新闻报道先进单位。     

“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多社会喜闻乐见,充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。