解读《新华日报》的核心竞争力

据统计,1994年以来,我国省级机关报普遍出现了发行、广告连年下滑的局面。江苏省委机关报《新华日报》地处报业市场趋同化极为严重的南京,每天有12家综合类报纸在南京报业市场上厮杀,营销方面所面临的形势相当严峻。但《新华日报》今年的订报速度比往年快40%,数量比去年增加2万多份,这很大程度上得益于去年2月始酝酿、12月实施的报纸改版。     

南京都市报何以集体提价

继《南方都市报》涨价后,今年南京报业市场也掀起了提价热。《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》等4家都市报,自3月10日起将零售价由0.5元/份调整为0.7元/份,订阅价格也从每年180元提至252元。南京由此成为国内首个报纸集体提价的地区。南京四大都市报的集体提价行为,是原材料价格、南京报业市场竞争格局、报业赢利模式调整以及报纸需求弹性等多重因素共同作用的结果。     

报纸定价与定位策略——南京报业市场剖析

“大报、小报,卖不出去就是废报;日报、晚报,没有发行量就没有广告。”这是一位地方报老总的名言。以往的发行大战,争夺的主要是公费订阅市场;当今各大城市的报纸开始争夺报业零售市场,竞争的焦点主要集中在报纸定价上。 以南京为例,除《扬子晚报》、《服务导报》、《金陵晚报》、《每日桥报》之外,新登场了《经济早报》、《江苏商报》、《现代快报》、《江南时报》等,共有十家日报角逐报业市场。几家新登场的报纸为打破原有的报业格局,纷纷用低价冲击市场。 面对硝烟弥漫的报价大战,很多业界人士深感困惑:报纸到底应该怎样定价和定位?本文试图通过对南京报业市场的剖析来寻找答案。     

南京报业鏖战急

去年冬天，南京气温骤降，而报业的价格大战却越来越火。《江苏商报》以每份２角的价格首开南京报业价格大战的先河，随后《现代快报》售价每份仅１角。据有关资料显示，目前仅南京地区就拥有各类报纸３６种，其中日报１１种，报纸总数仅次于首都北京── 价格战：该出手时就出手 １９９９年５月份，《江苏商报》以每份２角的价格横空出世，无异于给本来就不平静的南京报业市场投下了一枚炸弹，挑起了报业的价格大战，致使南京的报业竞争达到了白热化的程度。有人形象地将南京的报业市场称为“０、１、２、３、４、５”。所谓“０”就是指一…     

台湾的报业竞争和发行大战

去年到台湾探亲,有机会接触报界中人,自然谈及台湾报业竞争。今天台湾共有54家报纸,报禁开放之前是31家报纸,报禁开放之初,猛增到161家,有些报纸在激烈的竞争中又悄然歇业。而今的54家报纸,每天发行550万份光景。据《民生报》总编辑夏训夷先生告诉我,在550万报纸中,《联合报》系独占二分之一,发行量最多的前10家报纸中,《联合报》系占了4家。台湾的报业竞争,实际上是《联合报》系和中时报     

关于新闻竞争的几点思考

目前报业竞争谈不上如火如荼 ,但至少可以说日趋激烈。众所周知 ,在广州、南京、成都三个地区 ,报业竞争近乎惨烈 ,因为已经有报纸在竞争中倒闭了 (历史悠久的四川《蜀报》和《商务早报》在竞争中停刊 )。去年 ,“战火”蔓延到素来被报界称之为温文尔雅、缺少竞争的浙江。《今日早报》与《都市快报》为泔水油能不能炸油条开打笔墨仗。二家报纸除了在各自报纸的头版头条 ,以通栏标题方式推出记者调查报告 ,还用了大量版面详细刊登了大量的调查文字和图片。这次新闻仗 ,完全超出了正常的新闻竞争或报业竞争 ,以致宣传部门不得不出面干预。新华…     

经营

河北28家报纸去年节约发行成本3500万元 2008年8月,河北省省内28家文化生活类报纸签署《河北省报业发行市场有序竞争公约》,规范发行秩序,取得了明显的成效。据初步统计,全省28家文化生活类报纸去年共计节约发行成本3500万元。     

从传播学视角解读手机报纸发展潜力

去年夏天,在相对平淡的传媒市场上,手机报纸的推广着实火了一把。7月份,浙江迎来了手机报纸的高潮,《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》等三家报业集团以及《瑞丽》杂志等平面媒体纷纷发力手机报纸市场,或大力推广,或准备正式上线。7月18日,广东移动联合新华网以及广东省     

“粗放扩张时代”的云南报业市场

在近年来经济进步的同时，云南报业也有了较大的发展，目前有一家报业集团——云南日报报业集团，以及几家影响较大的都市类报纸《都市时报》、《云南信息报》、《生活新报》等。     

时事新闻与受众注意力

注意力正在成为一种重要的商业资源,再好的产品,如果不与注意力资源有效结合,也创造不了市场价值。报业竞争,说白了就是争夺注意力资源的竞争。哪家报纸能抓住读者的注意力,就有可能脱颖而出。《北京青年报》、《成都商报》、《扬子晚报》等“报坛新秀”的成功,就足以证明这一点。反之,如果哪家报纸漠视注意力资源,就会逐渐失去读者,失去市场份额,乃至失去最后的生存空间。目前,七家日报正在逐鹿武汉。当人们刚刚联想起“战国七雄”的时候,本埠又有几家小报在摩拳擦掌,跃跃欲试。北京、南京、上海、广州、成都的报业竞争也趋白…     

武汉报业竞争生态与发展策略分析

武汉地区目前有6家综合性报纸，《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晨报》、《武汉晚报》和《楚天金报》，其中前两分别是省、市级党委机关报，此外还有《体育周报》等几家专业报纸。综观武汉报业，参与竞争的主要报纸都是综合性新闻品种，缺乏具有一定实力、能参与市场竞争的专业性和差     

2009年南京都市报零售市场现状解析

南京作为中国报纸竞争最激烈的地区之一,长期以来各报纸相互之间鏖战不断,最终形成了《金陵晚报》《现代快报》《扬子晚报》《南京晨报》4份都市报的激烈竞争,而这4份报纸分属南京日报报业集团、新华日报报业集团和新     

刊中报

仿佛刹那间,昆明报业狼烟四起,白刃格斗,刀光剑影。这场“春秋争霸”战在该市的几家都市类报纸中激烈进行,难解难分。从读者和市场角度看,此间的都市报纸大抵有四五家:《春城晚报》、《都市时报》、《云南信息报》、《生     

在长江三角洲打造一张经济类报纸

长 江三角洲地区是以上海、江苏、浙江三省市为中心的地理区域 ,在江苏省会南京 ,报业大战从一毛钱一份报纸开始贴身“肉搏” ,一年多时间下来 ,南京报业市场的格局重新“洗牌” ,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》在南京早报市场上站稳了脚根 ,有发行量 ,但不赚钱。广州同行说 :“广州是三大报一统天下 ,南京是八张纸混乱江湖” ,由于惨烈的价格大战 ,在南京报纸市场上 ,《经济早报》停刊 ,《江南时报》退出南京转移到苏州 ,《江苏商报》从综合性报纸转向 ,目前价格大战有从南京向苏锡常地区蔓延的迹象。在杭州 ,《浙江日报》和《…     

《中国报学史》补遗：晚清南京的“官报时代”

南京报业在晚清的开端,一般记述不多,或语焉不详。尤其是著名的戈公振《中国报学史》,提及南京的最早报纸,是1912年1月南京的《临时政府公报》,及1913年8月的《中华报》,关于南京的“前清”报业几乎完全是一片空白。     

美国最大黄色日报走向拍卖台——《纽约每日新闻》的命运表明了什么

近半个世纪以来,以金融财团为后台、赖广告收入为支柱的美国报纸,由于国内经济滞涨,报业竞争激烈,电视日益发达,因此在1980年一年中,就有十七家报纸停刊。去年,华盛顿第二家大报《华盛顿明星报》在即将庆祝一百三十周年纪念前夕,由于连     

日本报刊挤入国外市场

日本报业可谓发达。去年对加入日本新闻协会的一百二十五家报社的调查结果表明,报纸期发行量总数为四千七百多万份.平均每一千人有五百六十三份,每户人家约一点二六份。为了进一步扩大发行量,目前几家主要报纸纷纷向国外市场“扩张”。发行量最大的《读卖新闻》一方面努力提高质量,以吸引更多的国内读者,另一方面开始重视寻求国外市场。过去,该报是将铅版纸     

重新认识报纸价值,改办厚报为精报

去年以来,全国报业尤其是都市报遭遇宏观经济下行和新媒体双重夹击,广告收入均出现大幅下滑,据权威的央视CTR统计,2012年上半年报业广告花费下降7.3%。另据《中国新闻出版报》报道,在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中,上半年有13个城市的报业广告处于增长区间,下降的城市达到17个,17个城市中有12个城市超过了报纸总     

福州:迅猛发展中的“惨淡经营”

近些年来,福州的报业发展迅猛,目前除《福建日报》、《神州日报》等党报外,各种文化、生活、服务性的报纸如雨后春笋般涌现出来,加之一些专业及行业性报纸,福州地区的报刊50多家,这其中除《福建日报》,《每周文摘》、《海峡都市报》、《福建广播电视报》等几家报纸发行量达10万份以上外,大部分报纸发行量都在10万份以下,有的只有一两万份,只能"惨淡经营"。由于报纸较多,定位重复,栏目雷同等现象较为严重,福州市区人口目前的200多万加上周边八县(市)也才500多万左     

法国报业反托拉斯法案

法国政府于去年11月23日通过了一项《关于报业的法案》,旨在限制报业的集中化,人称“报业反托拉斯法案”。这项法案的产生有着深刻的社会、政治原因,反映了目前法国报业的艰难处境,以及各派政治势力争夺舆论阵地的斗争。法国报业的集中化问题由来已久。战后三十多年来,由于报业内部的激烈竞争,特别是为了争夺以广告收入为主的超额利润,法国各报之间的兼并之风盛行,全国的报纸种数持续减少,从战后初期的200多家减少到目前的70家左右。同时,绝大部分报纸逐渐丧失经济独