浅谈视频广告的策划及经营方式

随着报业全面转网和数字化,报业纷纷开通了新闻视频网报,网络广告开始越来越受到关注。在众多网络广告形式中,视频广告以无与伦比的优势脱颖而出,可以说网络视频广告随着宽带的普及必将成为统治互联网广告的主流广告模式。面对新媒体带来的机遇,如何做好、做强视频广告,从而为报业增加广告经营收入,是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题。     

报业广告经营走出困境的三种途径

去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。     

地市报广告经营四原则

2005年开始,以全球报业衰退为背景,中国报业广告呈现出明显颓势。然而就在这一段时间里,桂林日报社的广告收入却保持了持续快速的增长。     

怎样度过报业经济的"寒冬"? --解放日报报业集团的广告经营理念创新策略

本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。     

新媒体挑战与报业突围战略

2005年．随着网络媒体、移动电视等一批新兴媒体的迅猛发展．从广告市场卷走了一块大蛋糕后．结果发现报业广告收入大幅缩水。一时间大江南北有识之士都开始正视传统报业与新媒体的地盘划分问题．“报业寒冬论”也在这种焦急心态中面市了。报业内无论是战略领导者还是战术执行者思考最多的问题是．在新技术助推下的新媒体发展势如破竹．传统报业路在何方？     

分类广告的经营对策

近几年来,作为报业经营的一大支柱一报纸广告,在经历了2002、2003年高达30％％的黄金增长期之后．增速开始逐渐放缓。2005年,传媒业更是拉响“报纸广告寒冬来临”的警报,报纸广告的增长速度甚至低于经济增长速度,被称之为“中国报业广告发展的拐点”。一直到今年上半年．广告形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中。     

报业广告经营新趋势

报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。     

网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合

本文通过对网络视频广告在数字化报业中的资源进行深度开发和整合的探讨,寻求数字化报业中网络视频广告发展的通途.     

强化报业信息技术管理 保障系统安全可靠运行

河南日报报业集团十分重视信息技术改造,自1989年开始,陆续完成了激光照排系统、彩色激光照排系统、所属四报四刊的采编自动化系统、河南报业网站、传版代印系统、财务管理系统、广告系统和发行系统等,2001年初又完成了24层的河南报业大厦综合业务网络系统,基本实现了报业集团业务的数字化、无纸化。本文结合十几年来我们在信息技术改造过程中的一些体会,就信息技术管理方面作以探讨,与大家交流。     

淮海经济区20报成立广告联盟

4月26日,淮海经济区城市报业联盟广告工作会议暨广告联盟成立大会在临沂召开。来自淮海经济区城市报业联盟的20家报社相关负责人围绕办报理念、广告经营、改革创新等方面广泛交流,深入探讨。会上通过了淮海经济区城市报业广告联盟会议宣言,决定在报业联盟框架下成立淮海经济区城市报业广告联盟委员会。     

浅谈报业广告经营的细化

从1996年广州日报报业集团成立开始,报业集团已经走过了十年的历程。在这十年的发展过程中,学界业界关于资本运营、跨媒体跨行业运作的呼声很高,而且也确实有过一些实践尝试和成功的案例。但回过头来我们发现,当前维系报业集团生存的仍主要来自广告收入,因此,广告经营是报业集团做大做强乃至实现跨行业运作的基础,是其产业化经营中主导的资源补给方式,及时对报业广告经营的经验和发展趋势进行理论总结就显得非常必要,分析近年来众多报纸的经营实践,可以看出报业的广告经营已从粗放经营朝着细化的方向发展。报业广告经营的细化有其深层的社会…     

五次改革 五次浪潮——齐鲁晚报广告经营模式综述

报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应报业经济的发展,并要随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,齐鲁晚报从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,就如五次浪潮一样,推动着齐鲁晚报广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。     

报业媒体供应链战略应对报纸涨价

早在2007年广州部分报纸已开始提价．2008年9月,继南京、成都、上海、武汉等之后,北京报纸开始涨价。报业媒体希望通过提价减少对广告的过分依赖．这其实是低成本和差异化战略遭遇困境的无奈。从长远看,变革报业经营管理模式才是根本出路．必须重塑和再造报业媒体供应链。     

中国报业整合式转型的三大死结

<正>尽管新华传媒的股价在解放、文新合并后一度高涨,但是,仍然掩饰不住的问题是:未来报业集团的发展究竟能否解决长远生存的问题。更让我们理不清楚的是,中国报业未来发展如何靠数字化拯救自己。现状也形成了报业未来的三大死结:中国报业数字化尝试很努力,但方向很难找据资料显示,从2004年开始,国内报业的广告首次出现负增长,2005年国内各大报社的广告营业额平均跌幅达15%以上。因此,业内对于报纸如何转型开始提出各种观点,其中向数字化进军和尝试就是非常具有代表性     

新疆平面媒体广告发展特点及承载分析

广告的繁荣促进了报业的繁荣。在市场经济条件下,报业经营几乎离不开广告。因此,广告经营就成了报业经营的重中之重,不管大报小报,要想发展报业经济必须重视广告经营。本文将重点阐述新疆平面媒体广告发展的特点,就新疆平面媒体广告承载等发表一点见解。     

体制改革是报业产业化的必然要求

报业广告经营从无到有,从低速运作到快速发展．广告经营对报业发展所起的重要作用不言而喻。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止或终止部分财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集团的发展至庆重要,而体制改革也成为报业产业化的必然要求.     

从媒介融合看报业的数字化转型

2005年,对于中国报业来说是不平凡的一年,报业广告收入告别多年的高速增长,一些媒体甚至出现负增长.西方发达国家的报业同样遇到前所未有的困境,一些大报为节约成本开始瘦身、裁员.     

中国报业的春天刚刚开始

2005年上半年,伴随着国内各主要大报广告的普遍下滑和以三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长,一种悲观的情绪开始在整个中国报业的经营者之中弥漫。“中国报业的冬天提前来到了!”在这种低落的氛围中,一声来自北京的凄厉的叫喊,让那些在报业改革的洪流中趑趄前行的业者,更感到了几分悲凉。中国报业的冬天真的到来了吗?就在报业“冬天论”话音未落之时,2005年报纸广告旺季也随之到来,各地的报纸广告陆续恢复生机。到2005年国庆、元旦前,广州、深圳、上海等地的多份主流报纸单日、单月广告收入连连创下新纪录。进入2006年,随着对2005…     

搭建报业数字化经营管理平台的必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧,报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言,广告收入是主要的经济收入来源;而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见,报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流,最大程度增加广告收入、降低发行成本,是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、准确地掌握经营部门的运营状况,才能做出正确的商业决断,及时调整经营战略,在竞争中保持优势。报业数字化经营管理平台的必然性传统的广告和发行过程中,手工操作方式存在的缺憾及数字化操作的解决方式:客户资料不完整——对于任何媒体而言广告和发…     

我国报业经营转型的基本思路

中国报业广告自1978年以来一直处于高速增长状态,可从2005年起,报业广告增长大幅度下滑,开始出现低于同期GDP增长率的情况,与报界预定的期望值相差太远.京华时报社社长吴海民先生就此发表系列文章,"都市报的冬天提前来到了""报纸的蛋糕缩小了"等观点迅速在报界广为流传①.我不赞成"报业寒冬"之类的悲观论调,因为仅依据一两年的报业广告市场突变就得出"报业危局"的悲观结论是缺乏充足理由的推断.但一个长期繁荣的报业市场突然出现增长率大幅下滑,这绝不是一个偶然现象.今后一段时间,中国报业将要经历一个深刻而又艰难的"转型期".