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媒介形象的实施工程其实就是大家常说的“包装改版”。近年来,各个电视台都在忙于频道改版、整体包装之类。至于改版包装的理由也是各式各样,有的是出于市场竞争的考虑,例如收视率下降了,广告收入不好,所以要进行伤筋动骨的改版:也有的是因为新班子上任,于是就来一个人事新、面貌新的改革。这有点像我们宿舍楼里的装修,以前,有房子就不错,顶多刷刷白灰,现在,钥匙一拿,第一件事情就是装修。改版包装就是一种态度。笔者在这里只是想提醒一点,包装改版,事关媒介形象大事,事前应该想通想透再动作。 相似文献
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中国人每逢过年,“总把新桃换旧符”,以全新的形象来告别过去迎接未来,媒体每到年节关头也往往要进行或大或小的改版,意在留住老受众招徕新受众。2004年元旦前后,国内媒体的改版也达到了一个高峰,下面让我们来分别看一下各家媒体的改版都有些什么策略。 相似文献
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改版是报纸内容和形式在总体设计上的改变与调整,是提高报纸质量和效益的重大举措。自20世纪70年代末我国进入改革开放新时期以来,改版逐渐成为媒介参与竞争、争夺受众的基本方式之一。但是在报业竞争日趋激烈,报纸成本大幅提高的态势下,报纸改版的市场风险在不断加大。 相似文献
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电视节目到底应不应该改版?这个问题学术界及业界的争论一直十分激烈。笔者认为社会总在不断的前进变化之中,电视节目也不能停止不前。改版是一种涉及媒介形象适应市场环境变化的行为,是无可厚非的。美国的《芝麻街》、《发现频道》时时在变化,经历几十年常盛不衰,其影响不仅是几十年而是几代人。 相似文献
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本文借用媒介生态相关理论审视延安《解放日报》的改版,认为其改版不仅是宣传指导思想变化和版面调整,实质上更是在全国媒介生态系统中媒介生态位的一次调整,是中国共产党人对自己舆论宣传工具的一次深刻再认识,也是党派、集团类报纸媒介生存发展符合传播规律的一次成功实践。通过调整使媒介生态发生了巨大的变化,特别是政策因子促使该报在媒介生态系统中进行了更好的定位,实现了系统内媒介之间生存的错位平衡。审视延安《解放日报》的改版,对于激烈市场竞争中党报的生存、发展以及寻求改革方位不无借鉴意义。 相似文献
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7月27日,《辽沈晚报》全新改版。《辽沈晚报》此次改版,是在编委会的领导下,编采人员共同努力;经过近3个月的酝酿与精心筹备后进行的。此次改版以“独、高、全”为核心诉求。大幅度地提升《过洗晚报》的新闻品质,坚守理念,创新内容,站在一个新的起点上,完成新的冲刺。在茈次改版中,辽沈晚报编采、广告和发行同步进行,密切配合、共同发力,使改版不但赢得了领导、读者和业内的好评,也赢得了市场的认可。 相似文献
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《记者观察(上半月)》2006,(8)
我刊于2006年7月(上)推出改版试刊后,得到了社会各界的广泛关注与热评,反响强烈,此次改版试刊初获成功。《记者观察》创刊15年来,始终坚持以“揭示真相、关注民生、追求公义”作为本杂志追求的目标。此次改版试刊自推出后,本刊编辑部就不断地接到读者朋友的来电、来信及电子邮件。有读者朋友在反馈中说,一拿到改版试刊,眼前一亮,杂志从封面到栏目内容的全新改变令他们感到惊喜;有的读者朋友发来邮件说,改版试刊就像一个既熟识又卓尔不群的朋友一样,亲切而自然;还有的读者朋友致电本刊说,此次试刊的全新改变,更接近市场需求及广大读者的消费… 相似文献
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<正>1956年7月1日《人民日报》改版。其改版社论《致读者》为当时任党中央副秘书长的胡乔木所写,成为中共党报史上的重要文献。当时它明确了《人民日报》未来的发展方向,也为当时全国的新闻工作改革确定了思路和内容。1956年,新中国完成了生产资料的社会主义改造,但是新闻工作仍然存在着不少问题:一是教条主义和党八股严重;二是对苏联的经验与做法照抄照 相似文献
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在当前报业竞争日趋激烈的形势下,如何既坚持新闻报道的权威性、指导性,又具有贴近性、可读性,如何在坚持正确舆论导向的前提下,把报纸办得生动活泼、引人爱看,这是党报普遍面临的一个值得花大力气去探索的课题。随着社会的进步和形势的变化,在新闻媒体各显神通的今天,积极实施改版,下功夫抓新闻改革、版面改革,是党报与时俱进的一种必然选择。首先是要转变观念观念是行为的先导。观念又是与时势、环境紧密相联的。时势、环境改变了,观念不应也不可能一成不变。温州日报在今年新一轮的改版中,确立了“转变观念、理顺机制、强化新… 相似文献
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时下 ,纸质媒体为自己做广告已平常事。广告内容往往是宣传自己报纸的特点 ,诸如版面众多、内容丰富、发行量大、品牌专版和专栏之精彩。还有从外观大楼之豪华到办公设备之健全 ,等等 ,都一一广而告之 ,以此吸引读者。广告中涉及改版 ,总是强调新增了哪些版面和专栏 ,将如何更好为读者服务之类。然而 ,《羊城晚报》为8月1日起改版而做的广告 ,却与众不同 ,不仅广告内容新、形式新 ,而且有百读不厌之感 ,宛如一首意境深远、充满画意、蕴含哲理的诗歌。这个改版广告是一个整版 ,有图有文 ,其中特别显赫的是三句广告语 ,句句扣人心弦 ,回味无… 相似文献
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朱春阳 《中国广播电视学刊》2002,(11):22-24
环顾我国传媒界.目前改版风潮波起云涌。可以说.20多年我国的新闻改革几乎都是在改版的推动下而不断前进的。但是.经过了20年的发展与积累.中国传媒产业已形成了与以往大不相同的规模与结构.进入到一个新的发展阶段。如何在日渐复杂的市场演进中准确把握传媒产品发展趋势.如何在变化的传媒市场环境下进行成功的改版.已成为 相似文献
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我一直在关注《新闻晚报》的改版。很早就想上海再有一份晚报来和新民唱对台戏。这倒不是说“新民”不好(新民也有改革,那是另外一个题目)。而是想如果竞争就在家门口,就会想方设法动脑筋,就有新的文化差位,我们读者就会有更好的报纸看。 相似文献