太原电视台“百姓频道”坚持四个创新发展电视产业

去年年初，我局组织太原电视台和太原有线电视台进行了频道专业化改革，分别确定为新闻频道、百姓频道、影视频道、综合频道、图文频道。频道专业化后，形成了较为固定的观众群体，收视率也相应提高，取得了较好的社会效益和经济效益。其中百姓频道经过一年的实践，初步探索出一条讲政治与善经营同频共振、抓导向与创利润功能耦合的电视产业化发展道路，     

体育文化与电视文化的完美结合——收看十运会电视直播的启示

2005年10月12日至23日，中华人民共和国第十届运动会在江苏南京成功举行，江苏省广播电视总台新闻综合频道、体育休闲频道及中央电视台的综合频道、国际频道和体育频道进行了多场电视直播。全国众多省、市、自治区电视台也购买了转播权进行了不少场次的直播。先后一百多个比赛项目的耳濡目染，使我对体育化与电视化结合产生了浓烈的兴趣，并从中得到了不少启发。     

全球化与我国电视频道专业化的整合

频道专业化是我国电视业改革进程的一个重要阶段，“入世”后，随着传媒领域的部分开放，电视频道专业化不是为与不为，而是不得不为的事情。而反观近几年我国频道专业化的历程，出现了专业频道大众化的趋向，有专家称其为“桂专业频道羊头，卖综合频道狗肉”。若想使我国的频道专业化名副其实，必须对国内外频道专业化的现状进行反思，整合相关分众频道，慎重发展专业频道。既要考虑媒介的产业属性，又要顾及利润最大化和社会效益的实现。使频道专业化真正走上可持续发展的道路。     

定位整体形象 强化识别手段——关于频道包装的若干思考

在频道专业化背景下，电视界的竞争已由原来的台与台之间演变成频道与频道之间的竞争。竞争的手段、方式很多，但各频道几乎不约而同地把焦点集中在频道包装上。俗话说：货好还要会吆喝。看似简单的包装其实也大有学问。后面这两篇文章《定位整体形象强化识别手段》和《打造精美的“珠盒”》，从不同的角度、不同的层面对频道包装进行了阐释。读罢或多或少会有所启示。     

电视频道大型活动创新的经济学解读

我国传统电视频道大多是从单一的时间维出发，开发和经营频道资源，一方面按照时间流进行节目的生产、编排、传播，另一方面挤兑节目的时间满足广告客户对于频道资源的需求，也实现着频道自身的经济效益。但是，频道的有效传播时间每天只有24个小时，作为资源来讲，其稀缺性不言自喻。事实上，广告与节目质量、频道品牌是一对矛盾的存在，很长时间以来，由于一些频道片面追求广告总量，有的不惜牺牲宣传质量、节目品牌，因此，频道单一时间维的增长方式受到挑战。     

关于办好专业频道的思考

省级有线与无线电视台的成功合并，为省级电视台实施频道专业化整合奠定了基础，林林总总的专业频道应运而生，一台多频道的格局普遍形成，标志着各省级台进入了一个新的发展阶段，以频道为主体的新一轮竞争也由此拉开了帷幕。面对新机遇、新挑战，如何把专业频道办出特色，办成精品，办得为观众喜闻乐见，便是省级电视台必须应对的现实课题。而要解好这道题，认真处理好三个关系至关重要。紧扣主题与拓展主题的关系专业频道是指以某一专业、某一领域或某一方面为主要内容的电视节目频道，也可称其为主题频道，如中央电视台的体育、科教、综…     

频道专业化：尚未成熟的选择

电视频道专业化，一直是这两年业界关注的焦点，自从2003年5月央视新闻频道开播以后，频道专业化更是成为了一个热点。关于频道专业化的问题与发展前景，学界仁者见仁，智者见智。笔者在对我国专业频道进行冷静的思考和研究后认为，虽然我国目前频道专业化呼声如潮，但我们实际上走频道专业化道路的条件还不成熟，专业化离我们还有很长的一段路。     

频道专业化的难点及对策

频道专业化是电视改革的方向，这在理论上已经没有异议了。不少电视台在实践中也早已将自己的第2套节目由综合台改成了专业台(频道)。今年，又有一些省市进行有线、无线合并，实现了频道专业化分工。应该说电视人为频道专业化倾注了很多心血，遗憾的是，对现在地方台的一些专业频道观众似乎并不看好。其原因就是专业频道的特征并不明显。那么专业频道为何会特征模糊、专不起来?频道专业化究竟难在哪里?面对频道专业化实践中的难点，电视人又该如何应对。     

论多频道并存格局下节目资源的整合

电视资本结构的状态决定了电视资本的营运方式。频道与网络是广电的两大资本，频道的专业化与二次分配的管理模式，使频道拥有相对独立的经营自主权。频道的自主经营主要体现在节目上，但各频道无不站在频道的范围内。按照频道的利益原则组织安排节目，这就不可避免地出现了节目撞车、内容雷同、口径不一的现象，从而陷入名为竞争实为内耗的泥沼。基于此，整合节目资源是实施频道制后电视资源整合的第一任务。     

电视专业化频道的营销策略

数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增，专业化频道便应运而生。在激烈竞争的情况下，专业化频道要运用和强化营销策略，对节目、栏目和频道本身进行总体设计与整合营销，才能适应受众的需要。     

把握传播规律 办出生活特色

11月24日上午，生活频道2007年节目微调研讨会暨特约记者年会在石家庄凯旋金悦大酒店举行，来自我省各市及京津等地的特约记者代表、热心听众代表、专家学者与生活频道采编播人员聚集一堂，就生活频道的频道定位、节目设置、微调方案等畅所欲言。河北电台分党组副书记副台长魏雁志到会讲话，台总编室、评议中心、广告中心、播音部、生活频道有关负责同志参会并就生活频道的节目、经营等方面进行了研讨。     

专业化频道的战略突围

频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。     

电视频道包装的要点

通过我们的电视荧屏，大家可能发现，这几年，各家有实力的电视台依据自己的频道定位，进行了大量的节目包装和频道形象宣传。而且随着时间的推移，频道包装的投入越来越大，制作水准也越来越高。进行频道包装的电视台也从原先中央台等少数几家扩展到大批的省市级电视台，应用范围也越来越广。从1999年起，我们依靠自己的力量，独立完成了本台两套频道历次改版的频道包装任务，取得了良好的效果。经过这几年的实践，我们感到有必要对频道包装工作进行一些探讨，总结经验，希望能进一步搞好这方面的工作。     

飞速发展的衡阳娱乐频道

一、衡阳娱乐频道简介 衡阳娱乐频道以娱乐立台，以活动兴台，六年来，始终如一。 2006年元月，衡阳娱乐频道独立动作，在新的领导班子的带领下，以敢为人先的姿态，整合频道资源，创新办台理念，重新启航，在节目，动作，经营等方面进行了有力的探索。     

收视率：专业频道的生存根基

许多人认为，“只要专业化频道真正具有了自己的特色与风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围”。。假如专业频道没有财政拨款，完全市场化运作，“频道专业化”还有出路吗?笔认为，专业频道不能孤芳自赏，专业频道的“窄播”是有限的，专业频道的出路在于培育节目品牌提高收视率。     

女性特色频道定位的实践与价值

在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按]     

打造湖北电视强势品牌—组建体育频道的若干思考

电视频道是电视台拥有的最基本的资源之一。实行频道中心制是顺应频道经营的需要，对总台电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业台、专业频道发展，撤销各台原有的节目部门，按频道的设置成立各频道编辑部，频道内实行频道总监负责制，频道总监由集团和总台联合任命，并对其负责，直接面对各栏目制片人，实行频道总监─制片人两级管理。 １９９７年湖北电视台体育部作为我台改革的试点和先锋，靠贷款起家，自收自支，强化经营，四年来，达到了办好一批节目，树立一个形象，带出一支队伍，积累一笔资产，闯出一条新路的目的。展望今后的发…     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

频道专业化:中国电视的第二次创业

近年来，电视频道专业化成为我国电视业进一步改革的热门话题和重大举措。如果说二十世纪八十年代中央、省、地、县四级办电视是中国电视业的第一次创业；那么，二十一世纪初的电视频道专业化就是中国电视业的第二次创业，是中国电视业从粗放型发展向集约型发展的转轨。近两年来，大部分省市级电视台进行了频道专业化整合与重组，除保留原有的新闻综合频道外，纷纷重新组建经济或财经频道、文化娱乐频道、影视频道、科技频道、体育健康频道、生活时尚频道等等。例如上海文广新闻传媒集团从２００２年元旦起，重组了十一个电视专业频道，其中…     

专业化背景下的频道经营

目前广播电视界正在进行的整合，都高举着频道专业的大旗，有人甚至把频道专业化看作是中国电视二次创的主攻方向，看作是各电视台的又一次发展机遇。在专业的麾下，一批专业频道诞生了，由此，也就带来了关于频特色经营的议题，不少介绍频道经营方略的文章也频繁诸报刊。其实，频道经营真如有的人形容的一样，从前的电视频是综合型大商场，而现在的电视频道就象是专卖店，经营好的专业频道就是名牌专卖店。所以，专业频道的经营就该象经营专卖店一样，做出特色、做出品位、做出品牌来。我国电视节目的整体状况目前仍然处在一个初级阶，虽然…