国际新闻“本土化”的传播理念与路径

在中国特色战略传播体系建设的背景下，有关国际新闻传播“本土化”的相关理论研究与实践探索须跳出既有认识框架，从中国大局和世界变局层面进行再思考。本文从现有“本土化”理念和相关媒体新闻实践等角度入手，对新形势下国际新闻传播本土化研究进行理论拓展，提出媒体本土化的优化路径，阐述和分析本土化策略对扩大我国国际新闻传播影响力以及在我国战略传播体系构建过程中起到的筑基作用。     

提升精准度,促进区域性国际传播

在区域性国际传播过程中,中国与东盟国家媒体应进一步加强交流合作、互学互鉴,尊重各国文化,多角度、全方位地开展媒体交流、融合传播。通过合办节目、推动项目落地、借力品牌活动推广,提升传播的精准度,增强媒体传播效果,为构建中国—东盟命运共同体发挥积极的作用。     

海外华文媒体国际传播实践研究——以“海丝华文媒体发展论坛暨华媒福建行项目”为例

联合海外华文媒体讲好中国故事,是新时代国际传播的重要课题,业界和学界对此已经展开积极的实践和理论探讨。本文结合福建省广播影视集团海峡卫视组织“一带一路”沿线34个国家和地区的华文媒体成立丝路华媒协作网,举办“海丝华文媒体发展论坛暨华媒福建行”活动等对外传播实践,就协同海外华文媒体进行国际传播的策略进行探讨,从实践中总结出传播主体的多样性、传播内容的创新性、传播渠道的融合性等具有实操性的国际传播策略。     

发挥综合优势，讲好中国特色自贸港故事

建设中国特色自由贸易港是海南的重要工作,也是开展国际传播工作的最大特色。海南成立主流媒体运营的国际传播中心,发挥体系、机制、人才、平台、渠道、话语等综合优势,充分体现“因地制宜、大胆创新、特色鲜明”等特点,努力讲好中国特色自贸港故事,为省级国际传播能力建设提供了“海南样本”。     

省会城市媒体在国际传播中的战略定位和叙事策略——以郑州报业集团为例

根据习近平总书记对外宣工作提出的“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”的要求,以及对加强我国国际传播能力建设的重要指示精神,郑州报业集团作为河南省会城市主流媒体,积极整合媒体资源,发挥地方特色,逐步形成与中央立场共振、角色互补,具有鲜明中国特色和地域特色的国际传播体系。本文结合郑州报业集团在国际传播中的实践经验和成功案例,为新形势下省会城市媒体和地市级媒体在国际传播中的战略定位和叙事策略提供一种探索路径。     

国际合作传播的共情路径：基于对中国—亚非媒体合作传播多元主体的调研

国际媒体合作传播既有利于促进世界相互理解,也有利于提升媒体国际传播能力,是被国际媒体广泛运用的国际传播实践策略。随着“一带一路”倡议的推进,中国媒体近年致力于拓展与亚非发展中国家媒体的合作,以“借船出海”为代表的合作传播实践成为国际传播的重要依托。长期以来,中国学界和业界较为关注合作传播的“供给侧”,即中国媒体的合作意愿、合作形式与合作效果,对参与合作的外国媒体关注度稍显不足。本文以共情理论作为切入视角,依托某持续性国际媒体合作项目,面向参与合作传播的中方媒体记者、亚非国家媒体记者与关键中介三类人员开展深度访谈,发现共情在国际合作传播的不同阶段分别发挥了不同的作用。在合作意愿确立期,共情是合作传播双方参与合作的主要动机;在合作方案执行期,共情是合作双方采取的一种有效传播策略;在合作常态化发展阶段,共情作为合作双方共同期待的理想传播效果,推动着双方合作关系的升维。基于此,本文对国际合作传播的共情路径作出细化阐释,认为中国媒体为达成国际合作传播的共情目标,应以对其他国家媒体和人民的深层次共情为传播动机、在合作传播过程中注重与合作媒体的共商共享、注重倾听国际受众反馈并适时给予共情回应。     

聚焦对外传播焦点问题 探讨未来国际传播策略——“全国第二届对外传播理论研讨会”会议综述

2011年10月27日至28日,由国务院新闻办公室主办,中国外文局对外传播研究中心承办的全国第二届对外传播理论研讨会在南京举行.本届研讨会主题为“世界新格局与中国国际传播:问题与对策”.会议共设“新媒体与对外传播”、“媒体国际传播发展战略”、“公共外交与国际传播”、“党和军队国际形象传播”、“新技术应用与传播”五场分论坛.本文就研讨会的一些独到观点和看法以及会议达成的共识做一综述.     

新型主流媒体讲好中国故事的对外传播话语路径

对外传播话语体系的建构是一个国家掌握国际话语权、提升信息国际传播能力的重要体现。世界发展格局的变化、国际舆论环境的复杂化等要素都对我国新型主流媒体如何“讲好中国故事,提升国际传播能力”提出了更高要求。新型主流媒体的快速发展为讲好中国故事、建构中国特色的国际传播话语体系提供了良好机遇。这要求我国新型主流媒体勇于挖掘中国好故事,树立信息传播的品牌效应;主动进行议程设置,牢牢掌握国际传播话语权;通过多样化的信息传播方式构建对外传播矩阵,讲好中国故事,传播中国好声音,扩大中国媒体的国际影响力。     

传媒新思维

中国媒体世界性眼光的内涵 随着经济追求和政治宣传的不断刺激和影响,各国资本开始逐渐进入国际传播竞争之中,国际传播活动便开始向强弱截然分明的两极演变：一部分有较强经济实力的国家媒体逐渐成为“传媒强国”,获得“媒介霸权”：一部分发展中或较为贫穷的国家逐渐失去在国际上的独自声音,只能被动地接受“媒体富国”抛过来的信息。成为“传媒孤岛”或“弱势媒体”。     

传媒聚焦

2005年4月25日,“2005中国报刊经营管理论坛”在京举行。本次论坛由国新出版物发行数据调查中心和新闻出版总署报刊中心主办,并得到国际期刊联盟(FIPP）的支持。活动的主题围绕“中国媒体的集约化经营”展开,研讨的话题包括：如何通过传播技术创新开掘市场潜力;媒体品牌的内涵式发展之路和多媒体公司的发展;消费类媒体及行业媒体(B2B媒体)的经营管理经验资本市场对媒体行业的影响;如何建立更有效的全国和区域性发行市场体系。     

从“要国际传播”到“国际要传播”——“云象北迁”国际传播带来的启示

“云象北迁”事件过去将近两年了,但国内外传播学界对其的讨论和研究仍在继续。网民、自媒体和国际媒体的关注度是体现新闻事件国际传播价值的重要因素,中国的对外传播活动目前存在过分倚重“国家队”,对民间传播重视不够;主题鲜明,但真实感偏弱;严肃有余,趣味不足;孤立报道多,追踪报道少等误区,将来要扬长避短,实现从“要国际传播”到“国际要传播”的转变。     

优势延伸与本土化——西方财经媒体中文网的国际传播策略

“世界是平的.”当这一观点逐步从一种富有洞见力的先见变为全民常识时,国际传播活动也在媒体、传媒集团、乃至国家的传播战略中占据愈发重要的比重,关系着从市场到国家形象、软实力等一系列重要问题.长期以来,以美国为首的西方世界在国际传播活动中扮演着信息与文化的输出者角色,包括中国在内的第三世界国家长期处于文化逆差状态,对文化帝国主义的警惕不断升格.     

区域性国际传播建设的现实图景与未来展望

当前国际传播格局中,地方传播主体的重要性不断凸显。新形势下,基于构建多层次、多主体参与的、立体的国际传播格局的目标,地方层面区域性国际传播的定位逐渐明确。不断融合区域资源与新兴媒体,通过借船出海与造船远航共同发力,媒体矩阵与周边联动雏形的传播效果显现。未来,要做好区域性国际传播工作,助力展示真实立体全面的中国,仍要继续秉承大外宣理念,通过建立制度保障体系、提升资源整合能力、打造外宣旗舰品牌、形成国际引领力等途径,谋求更多国际话语权,为我国社会发展营造更有利的外部舆论环境。     

探析中国对外媒体传播的发展路径

近年来,关于全球化背景下的中国对外传播问题研究,日益成为新闻学界的热点,从对全球化与本土化的辩证关系的辨析到对外宣传与传播规律的探讨,借助国际政治的社会理论和传播学理论,提出了不少新见解．如必须“树立全球传播的新观念”、“新闻传媒建构国家形象的策略”、“建设高质量的对外传播体系”等观点,对于推动中国对外传播的实践都提供了理论的支持。但是．对于媒体在对外传播中的关键作用及其发展却少有专门的论述。     

博弈与想象:新闻反转中的国际话语权研究——基于“英国货车案”的分析与思考

在大国博弈的过程中,关于话语权的争夺从来不曾缺位,尤其体现在运用媒体国际传播进行议程设置、控制信息流通和制造公众舆论关注点之中。在未来交锋中,中国媒体可以在话语文本、话语实践和社会实践三个层面进一步优化传播策略,通过“社会背景—媒体话语—报道文本”构建“大外宣”指导下的国际传播话语路径,向世界讲述“人类命运共同体”的中国故事。     

2004年中国传播学研究回顾——从2004年的主要学术会议看我国传播学的学术研究

2004年中国的传播学研究在很多方面更是有了很大的变化，体现出中国传播学发展进入了一个更加专业和深入的阶段，对于一些热点问题的研究也更加具有理论深度和实践意义。2004年传播学的学术会议很多，如“传播与社会秩序”国际学术研讨会、中国首届网络传播学年会、中国传播论坛、媒体产业中德研讨会、第八次全国传播学研讨会、“东方智慧与广告传播”国际学术研讨会、第四届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会、“亚太地区的知识产权权利、传播及公共领域”国际论坛等等。     

以特色、精准、立体思维提升国际传播效能

在面向东盟的国际传播中,广西具有地理区位、民俗文化、人文往来等特殊性,被赋予国际传播的重要使命。需以特色、精准、立体思维提升面向东盟的国际传播效能,实现从“大众”到“特色”的本土化传播,做好从“泛化”到“精准”的浸润式传播,构建由“平面”到“立体”的现代化全媒体传播格局,推进中国与东盟国家共同体建设。     

地方政府视角下“一带一路”的对外报道

“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(以下简称“一带一路”)倡议一经提出就受到了国际社会的广泛关注,引起巨大反响.由于国际关系背后的力量角逐和利益纠葛,中国在实施“一带一路”建设过程中必须面对国际社会制造的话语困境,并力争“一带一路”话语主导权.话语的国际传播是实现国际话语权的必要手段,当前,中国的英文主流媒体对“一带一路”进行了广泛报道与解读.针对“一带一路”对外报道,许多研究非常关注新媒体的传播和融合媒体问题,但是当前中国的对外传播最重要的仍然是理念问题而不完全是具体的传播方式和渠道的问题.①随着地方政府在对外交往中获得了更多的自主权,在“一带一路”国际合作框架中,地方政府成为推动对外合作更为直接、更具先锋开拓作用的力量.     

构建中国特色叙事：中国四大外宣媒体关于美国“民主峰会”报道研究

习近平总书记“5·31”讲话发表后,主流外宣媒体努力加强国际传播能力建设,积极争取国际话语权。新华社、CGTN、《中国日报》、人民网在美国“民主峰会”的英文报道中,通过主动设置七大叙事框架——“定义性质”“事件背景”“历史语境”“召开动机”“事件过程”“事件评价”“中国倡议”,借用隐喻表达,以生动、鲜明、尖锐、直言不讳的中国特色叙事,为争取国际话语权做出了示范,打破了中国在国际舆论场“无语、失语、无果”的弱势状态。     

海外华文传媒与提升中国国际话语权——以美国华文传媒为例

当今世界传播格局仍旧是“西强东弱”,随着中国综合国力不断增强．国际地位日益提升,国际话语权缺失的问题也日渐突出。中国需要掌握新闻传播的主动权,争取中国国际话语权,逐步改变信息传播中的不平衡状态。在中国致力提升国际话语权的过程中．海外华文媒体是一支不可忽视的重要力量,它在传承中华文化．消除“中国威胁论”等方面发挥着重要的作用,是国内传媒在海外的延伸。