检验晚报好坏的“唯一标准”……

春城晚报是云南日报主办的一张四开晚报。它于1980年1月创刊,是“文革”结束以后最早出刊的晚报。它面向城市,以春城昆明以及省内其他城镇各阶层人民为读者对象。8年多来,编辑部执行创刊时省委批准的侧重思想教育、反映人民生活的办报方针,学习1983年冬在昆明召开的第一次全国晚报会议交流的突出“晚”字特点等经验,使春城晚报受到城市各阶层读者的欢迎,发行数近年一直保持在20万份左右,最高时曾达24万多份。但在深化改革期间,编辑部要求改革的同志提     

市场是检验产品的唯一标准

1997年,中国的几大轿车企业纷纷对世人宣布,已建成了年产15万辆轿车的经济规模,上海桑塔纳轿车“一枝独秀”的时代已经结束,“百花争艳”的时代已经来临。然而,时隔近两年,这些具备年产15万辆轿车生产能力的企业,却从未有一家生产过15万辆,独占市场熬头的依然是上海桑塔纳系列轿车。 无独有偶,去年底,由《汽车周报》、《中国信息报》、《汽车之友》、《汽车与驾驶维修》四家媒体共同主办的“国产轿车销售和售后服务满意度调查”活动,揭示出了众多的消费层次及理智而又成熟的消费观念,与以往调查不同的是,这次活动由四家新闻媒体联袂主办,     

“王牌”不是见报的唯一标准

“要想采用稿,‘王牌’离不了!”这是我初搞报道时所得的结论。经过实践的检验证明我这个结论是片面的。现在我的体会是:“王牌”是用稿的一个有利条件,但它并不是见报的唯一标准。记得还是1979年6月,刚当兵半年的我竟然也     

晚报的农村报道应有“晚报味儿”

晚报受众以都市居民为主。因此具有广大的读者群,而具有巨大市场潜力的农村报道,住往成为各晚报的附属品或配角,被忽略。《承德晚报》在操作中除着力做好城市报道这道菜与其他报纸抗衡外,将视角伸向农村,抓一些鲜活的东西,把农村报道做成正菜,活跃了报纸,开拓了市场。 没有农村报道的晚报是不完整的。 承德有“八山一水一分田”之说,农村人口占总人口的80％以上。而如今不只是城市变化日新月异,也不只城市中人注重信息的摄取,在广阔的农村天地里正发生着天翻地覆的变化,传递农村信     

晚报的“秘密”

全国晚报第七届年会最近在上海召开,气氛非常欢欣和热闹。有人讲,晚报在“史无前例”时碰到“扫帚星”,“丧门神”,交上了恶运,尽管那时全国晚报还不多,但也不分青红皂白,统统“斩尽杀绝”,一律停刊、关门,来一个彻底消灭,彻底舒服。那知这样做,“四人帮”之流是“舒服”了,人民可并不舒服,老是那么几个样板戏,老是单调地那抄来转去的社论,报纸版面虽是容易控制了,但读者却感到无新闻可看,无声音可听,总是感到缺了什么,这怎么会舒服? 怪不得“四人帮”一被粉碎,赛如炸掉一块压在全国人民身上的大石头,一旦舒过气来,便急求更多的文化精神食粮。报纸刊物逐步萌发出来了,一些被强制停办的晚     

晚报的“点睛之笔”

近年来,在晚报的编辑工作实践中,我们经常思考和探讨的一个题目,就是晚报标题的特色是什么?晚报与日报,在内容、编排、风格和读者对象等方面,都有所不同。因而,标题也应随之有所变化。晚报的“点睛之笔”究竟有些什么特色呢?通过学习、比较、实践,偶有所得,录以成篇。短而醒目标题,力求简短,这是日报、晚报的共同要求;但晚报尤其如此。 1989年教师节前夕,江苏省教委发布了一则消息,日报、晚报都采用了。南京两家日报的标题分别是:     

晚报之“晚”

笔者感到,一些晚报的“晚”,不是“晚间”的“晚”,却是“晚到”的“晚”。这些晚报登载的往往是一些迟到的消息。我到图书馆翻了近一个月的许多地方的晚报,发现在为数众多的晚报中,仅有少数几家晚报:北京晚报、新民晚报、羊城晚报的头版头     

想起“鲁迅晚报”

当《北京晚报》、《羊城晚报》复刊的时候,我想起了一份几乎被人们遗忘了的报纸——《鲁迅晚报》。抗战胜利以后,国统区的北方人民有幸看到了我党办的北平《解放》三日刊。但,这张报纸当时在平津的书店和报摊上很难看到,只能通过卖报的小贩,在僻街小巷里偶然买到。我记得很清楚,我便是在一个春寒料峭的夜晚,从报童的手中买过这报。他还悄悄地卖给我一份也是在北平出版的《鲁迅晚报》。深夜在灯下读这些报纸,内心很不平静,因为这是唯一能真正替人民     

“双休日”中的晚报

“双休日”中的晚报董彩兰伴随着“双休日”的实施，晚报如何抓住良机，施“惠”于读者，使其将读晚报视为双休日必不可少的一种精神享受？如何使双休日的晚报在读者手中不是因为“没得看”才看你，而是因为不看晚报就像缺点什么似的那么重要而不可替代？我以为，有这样几...     

晚报新闻的“贴近性”

报纸是重要的思想文化阵地,从读者的需求看,希望能在报纸上读到的是完全不同于广播、电视和互联网上的那些信息,他们对报纸信誉的要求是更加全面、更加深刻、更加实惠的,并能为自己指点迷津,更好地为自己的学习、工作和生活提供全方位的服务。这也就是报纸的价值。在新闻价值要     

晚报时事新闻的“来料加工”

晚报时事新闻的稿源绝大部分来自新华社、某些时事新闻的专业网站,以及其他报纸电视广播等媒体。虽然这些稿件均已是成型的作品,但作为一名晚报的时事编辑,应当结合晚报的特点,将这些“成品”视为“材料”,根据版面、版性的需要,巧妙而适当地进行加工,这样不仅富有创意、吸引读者眼球,而且也会在媒体的竞争中独领风骚。     

晚报的“软”现象

打开5月6日南方某有影响的晚报的“娱乐世界”专刊,看后生出这样的感觉:这家晚报文太“软”。 这个版面共有5篇文字稿,其中3篇稿件属于“软”稿,一篇名《胡慧中流产》,一篇日《卡梅隆婚姻之船撞上冰山》,一篇称《韦唯又有喜了》。 我佩服这家晚报的新闻敏感性,密切关注娱乐界的新闻人物。不过,关注这些新闻人物的什么值得商量。依笔者之见,对演艺界的新闻人物,应当报道的是他们的艺术活动、艺术     

引人注目的“晚报现象”

年前在上海举行的1992年全国晚报会议(全称是“中国晚报工作者协会第七次年会暨全国晚报第十次经验交流会”)给人们留下一个强烈的印象,这就是:迅速繁荣起来的我国晚报事业,已成为社会主义新闻事业的一支劲旅;在日趋激烈的新闻竞争中,晚报向日报老大哥提出了挑战。在这次全国晚报会上,不时听到新闻界同行们谈论“晚报热”或“晚报现象”。晚报事业的发展成为一个热门话题,恐怕在我们的新闻史上还是从未有过的。这也充分表明,晚报的迅速崛起,引起了社会各方面的注目。所谓的晚报现象,对我国整个社会主义新闻事业的繁荣,对新闻改革,乃至新闻事业如何适应发展社会主义市场经济的需要,都带来了许多新的     

实效是检验广告的唯一标准 老客户市场实效检阅“2009中央电视台招标资源”

对于这些各个行业的翘楚来说,他们品牌的成就来自于产品、技术、渠道、管理及创新等各个方面,同时,也与品牌的传播与形象塑造直接相关。     

“晚报的成功”——《大晚报》杂谈

“晚报的成功”上海最早的晚报,是《字林沪报》(字林报中文版)所办的《夜报》。因缺少销路,不久停刊。之后,又陆续出版过以下晚报(报名后括号内注明创刊或起讫时间):《上海晚报》(1898)、《晚钟报》(1912)、《上海夜报》(1924)、《中国晚报》(1921—1928,创办人沈卓吾)、《东南晚报》(1924)、《江南夜报》(1924)、《申江晚报》(1925)、《东南夜报》(1926)、《中南晚报》(1925—1927,经理蒋裕泉,主笔高尔松、高尔柏)、《上海晚报》(1926—1928)、《江南晚报》(1927,     

“一个学校的好坏取决于图书馆”

林语堂年轻时就养成善于独立思考的习惯，不随波逐流，时而提出质疑。当他少年时求知于厦门宗教学校寻源学院时．对学校严格要求学生不准看报、不准看本国图书、不准看闲书的规定非常反感．这期间能使他稍有兴趣的．就是学校图书馆．虽然庋藏的大多是宗教书籍．但毕竞聚集了方方面面的宗教知识．常令他流连忘返．     

晚报标题“六要素”

晚报是市民生活娱乐性报纸,她的新闻标题应与党委机关报或其他报刊有区别,轻松活泼、醒目具体,新鲜有趣,情感丰富,颇有文采,不拘一格是她的基本要求。适应晚报特点,口语化、大众化等是做好晚报新闻标题的基本要素。     

如何认识晚报“时间差”：兼谈“晚报早出”现象

随着报业竞争的日趋激烈,晚报 界出现了一些新的情况,其中最突出的就是不少晚报为了与日报争夺市场,改为早上出报,谓之“晚报早出”。对这种做法,有人赞成,认为增加了零售时间,增强了与日报的竞争力;有人反对,认为放弃了时间差,失去了晚报的基本特色,还称什么晚报？ 从“晚报早出”的结果看,这些报纸的发行量究竟增加了多少？笔者未作调查,不应妄加评论。但至少可以说出现辉煌业绩的还未听说过,目前发行量居全国领先地位的晚报仍是属于下午出版的一些老牌晚报和办得成功的几家新秀。“晚报早出”未见“黑马”跳出,坚持下午出…     

专“供晚报”?

作为一家日报的编辑,每天晚上都必翻阅通讯社播发的新闻稿件,每次都看到那么几篇在题头注明“供晚报”字样的消息或通讯。对于后者,几年来总是见题即止,置之一旁;既然与日报无关,何苦消耗时间。日报和晚报,在内容上和风格上本应有所区别,对于通讯社周到的服务,从心底里表示感激。然而,事实却又叫人将甚浓的感激之情冲淡,甚至猛生着一些疑问来。最近的一个多月,为从通讯社的“供晚报”稿中汲取一些信息,增长一些见识,也对它们一一认真拜读。于是发现,它们与通讯社统发给全国各家日报的东西,往往是无甚区别的,心想又何必多此一举呢? 不妨试举几例: 1990年12月5日晚上,我信手从通讯社发来的一厚叠稿件中抽