媒企互动助力广播旅游节目营销

旅游市场的发展让各大电台都开办了旅游栏目,而一个广播旅游节目的定位以及它的观众群的定位都要明确清晰,并应以不同的运营方式使得栏目有更多的经济创收。本文主要以笔者主持的旅游节目为例,阐述电台旅游节目与旅游企业的合作,从而实现互利的广告营销模式。     

怎样听评广播(七)

十三、听评广告节目 在我国,广告节目已经成为各级广播电台必有的节目。它以提供商品、劳务信息为手段,为经济建设和人民生活服务,同时也为电台自身增加了收入。由于广播中广告节目的数量比前几年大大增多,而且越是黄金时段越多,也由于一个广告总是同一内容同一词句日复一日地反复播出——广告节目的质量就成了直接影响电台形象的主要因素之一。至于广告节目对人民生活和经济建设的影响更是不言自明的。这一切,都要求听众朋友对广播中的广告     

提高地级市气象影视广告业务竞争力的思考——以梧州气象影视为例

电视天气预报节目是气象部门向公众传递气象信息的重要渠道,是气象部门面对社会的主要窗口。但是,在目前宣传媒体众多,客户选择投放广告媒体多样化的今天,近年来,地级市电视天气预报节目广告市场低迷,客户投放广告少,广告金额不大。针对这种情况,笔者以梧州气象影视为例,结合当地经济市场,深入分析市级气象影视广告业务要有所突破,必须在提高气象影视广告业务自身竞争力和加大栏目对外宣传力度上下狠下功夫,主动营销,精心研究营销策略,培育一些栏目广告老客户和长期客户,苦炼内功,着力提升气象节目质量及其广告制作水平,进一步强化天气预报的准确性、服务性和新闻性,提高节目的含金量和吸引力,提高收视率,从而达到吸引广告客户的目的,力争栏目广告业务取得新的突破。     

以节目为本促广告创收

实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本.     

浅谈台综应对网综合围的策略北大核心

爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站历时两年完成多档超级网络综艺节目,具备了和一线卫视综艺一较高下的实力。一时间,模式、团队、资本、广告等资源向网综集聚,传统电视媒体多年来引以为傲的综艺节目资源受到极大冲击。多年来,浙江卫视开放节目平台,坚持与优质社会节目制作公司深度合作,每年超过15档的合作节目播出让浙江卫视综艺团队具有敏锐的市场洞察力和充分的制作经验。浙江卫视以积极的姿态深度思考,在节目创新、用户体验、市场营销、灵活编排上调整策略,用切实可行的办法迎接挑战。     

新闻界传真

北京、广州两大报业集团签署战略合作协议近日,北京日报报业集团和广州日报报业集团签署了战略合作框架协议。双方将在采编资源方面实现共享与互动,进一步扩大受众市场;在广告经营、发行、新媒体交流等方面加强合作,达到两地经济信息相互延伸;共同探索建立合作长效机制,定期召开联席会议。     

医药广告中的信息要对称

随着我国经济的发展，人们对生活质量的要求不断提高，在医疗卫生、饮食保健等方面越来越重视。大连人民广播电台委托美兰德市场调查公司进行的受众市场调查显示：在大连听众经常收听的服务类节目中，医药何健节目排在第二位，仅次于天气预报节目，比例为31．8％，比公益广告（23．9％）还高出近8个百分点。而大连市区听众最希望收听到的广告内容，药品和保健品广告内容仅仅稍弱于公益广告（12．7％）而处于第二位。     

寻找目标市场 拓展增量空间——专业频道的节目经营策略

一、地方台专业频道如何寻找自己的目标市场2004年元月,盐城广播电视局(台)开始实行频道制管理模式,除一套为综合频道外,二套“法制·生活”和三套“城市·公共”都定位为专业频道。当法制·生活频道总监在责任书上签下自己的名字时,这一专业频道便完全踏入市场的大门:几十名编辑、记者的工资福利、机器设备使用费、交通费、每月上缴利润等全都与频道的广告进账数和节目收视率捆绑到一起。此时的法制·生活频道面临怎样的市场环境?有人用“三座大山”来形容一是以中央台为首的各卫视上星节目和数字电视几十至上百套(个)专业频道带来的节目收视率压力;二是盐城广播电视台三个自办频道及各下辖县级台之间低价竞争的广告压力;三是本频道内电视剧在黄金播出时间和广告价格上对生活类自办节目的压力。如何才能突出重围,找到生活类节目的目标市场呢?     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

“软”广告不软

“软”广告节目是指以短的专题片、信息片的形式出现,将广告宣传效应隐含在电视片背后的节目。根据当前社会经济形势,我认为,比较理想的考虑是:一个电视台的创收节目应采取以“硬”广告节目为     

2014招标预售解读

中央电视台广告经营管理中心将于2013年9-11月全面销售2014年全台广告产品。2014年的黄金资源广告招标预售有几个历年之最:最创新:主要体现在两个方面,一是节目的创新,包括节目的编排创新,如综合频道、电视剧频道、财经频道的编排创新等,以及重点品牌栏目的创新;创新的第二个方面是广告产品的创新,更加注重、贴近市场的需求,无论从回报、价格等各方面,2014年招标预售广告产品更加市场、时效。最丰富:2014年央视的广告资源类型非常丰富,明年是体育大年,还有央视传统强势的新闻、纪录、财经生活类资源,以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源。最丰富也体现在广告上,2014年的广告回报将按照最大化实现客户利益来进行制定。     

品牌节目是这样炼成的——江苏交通广播网《嘀嘀叭叭早上好》特色解析

江苏交通广播网《嘀嘀叭叭早上好》节目历经十年发展,已经成为江苏乃至全国交通广播娱乐服务类节目的标杆之一。高收听率、高广告吸纳率、高品牌影响力使之广受业界关注。本文试从市场定位、语言特色、节目创新、推广策略以及广告营销等方面解析该节目成就品牌的必然性。     

研究市场才能占有市场——浅析浙江交通之声的广播运作思路

浙江电台交通之声创办于1998年春,6年来经营创收始终保持着跨越式的高速发展势头,到2001年一跃为浙江广播单一频率中经济创收最高,在全国交通广播中排名第二、列全国1300多家广播频率的第一梯队。2001年、2002年浙江省城调队的社会收听调查显示,在“最喜欢收听的电台”一栏上,交通之声是受众选择率最高的;全天24小时的节目里,交通之声几乎每个时间段的广告时间都处在饱和状态。 分析交通之声的广播经营,其外化的表现,简单地说,就是强化频率的节目、广告、活动等部门相互协作,研究广播市场特征,通过市场化手段树立和突显频率的整体形象,从而扩大频率社会影响,赢得市场。具体表现为:     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

影响广播收听率的不确定因素及量化处理

随着广播市场竞争的日益激烈。广播的主要元素一节目、听众、广告也越来越凸显其重要性。媒体在市场上的竞争归根结底就是用高质量的节目吸引受众和争夺广告份额。节目质量决定着电台在广播媒体市场的地位和竞争实力。因此，近年来，对广播节目质量的评估越来越为各广播电台所重视。而如何建立严谨、规范又便于操作的节目评估体系也成为各台的重点研究课题。     

亲民性电视节目发展现状及趋势

在“眼球经济”时代,为争夺眼球,各电视台争相创办各种亲民性节目,以期提高节目的收视率。作为电视台广告部门的员工,笔者始终将自己的目光聚焦在影响广告创收的一切重要因素,包括亲民性节目。     

“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究

电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。     

地市台服务类栏目广告代理制分析

一、必然抉择笔者对目前江苏省内地市级电视台的调查表明:它们开办的服务类栏目的广告来源有70%以上靠栏目组人员主动去市场找寻;其余少量的广告来源,主要是小广告公司提供广告和台里同事介绍的广告。从这些服务类栏目从业人员的结构和情况看,他们大多是记者编辑出身,对经营几乎不懂,更遑论市场营销。再加上这些栏目成立时间晚,人员少,如果栏目组人员把过多的精力放在去市场找寻广告上,必然没有足够的时间去精心制作节目,从而造成节目质量下降,久而久之,节目收视率自然下降,获取广告资源将变得更加困难。面对这种情况,地市级电视台服务类栏…     

分块经营 统一管理——平湖广播电视台整合广告资源的成功尝试

作为广播电视事业发展的物质基础,广告创收历来是广播电视产业发展的一项重要工作。随着报纸、网络等其他媒体广告,以及车身、楼宇等户外广告对广播电视广告的冲击,广告市场的竞争日趋激烈,我们应该利用好广播、电视有限的广告时间,做大、做强广播电视广告,增强市场竞争力,达到增加创收总量,为广电事业发展提供强有力的保障。平湖广播电视台从规范管理入手,通过对广告资源的整合,节目编排的调整,特色活动的推广,公益类节目的开展,内挖潜力,外拓市场,推动了客户的广告投入,实现了经济效益和社会效益的协调发展。     

浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例

当传播渠道日渐复杂,传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时,植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众,并伴随经济全球化和IT技术的发展,成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植入式广告的现状,在前人的研究基础上,反观植入式广告在美国真人秀节目《学徒》中的运用,当中又以情节式广告植入为分析重点,探讨节目内容、情节,高度服务于品牌的广告信息的可能性,为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最大难题——高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。