拨开迷雾见真知 精准实效选择媒介的八大原则

多年来,经常有人问:这个节目这么火,你们加加怎么不选择?我们的媒体这么好,你们加加怎么不投?你们到底是用什么样的原则来评估媒体?是啊,我们这些做品牌的企业,一直在思考,一直在探索。在此,我把多年来我们对媒介评估、选择的思路总结了一下,和大家一起探讨,一起分享!作为企业而言,广告是一项投资,既要考虑企业的长期发展目标,打造有影响力深具价值的品牌形象,又要考虑企业的短期目标,能够拉动销售,完成利润指标,企业才有持续发展的能力。在当前信息爆炸的大数据时代,新媒体不断涌现,媒体变化日新月异,消费者接触媒体的习惯途径也不断变化,很多以往的有效信息很有可能就成为了无效信息。企业如何在众多的媒介中     

九连墩考古考了众媒体—考古新闻发布权被买断后《襄樊晚报》等非买断媒体的采访报道

媒体独家买断重要的考古新闻发布权,是近年来国内出现的一种新现象。在重要的考古发掘中,非买断媒体还有没有作为?如何作为?本文提出了一些值得研究的问题和经验。     

我的一点做法

作为一名在档案管理基层工作的领导干部,我经常听到身边同学、同志们这样的发问“你们档案局是干啥的呀?”,“你们平时上班都干啥?档案管理是不是就是管理全县工作人员的个人简历、档案……?”提出这些疑问的人不乏各级政府工作人员、教师、医务人员等有知识阶层。听到这些问题     

胸有丘壑掌万兵——成都传媒集团董事长何冰谈成都模式的打造

记者:成都传媒集团成立的初衷是什么?什么力量驱使你们组建如此庞大几乎涵盖所有主要媒体行业、目前员工近万人的集团?是当地政府的发展规划,还是单位发展的内在需求?如果是多种力量,什么力量占主导地位?     

推进数字报业 迎接08奥运

08奥运愈益逼近,传媒行业面临严峻的挑战。数字报业正大力推进,其他准备也应加紧实施。媒体同行们,你们准备好了吗?     

传媒视点

有些记者提的问题很不专业优秀的媒体和记者是新闻发布的依靠。好的问题,才能引出精彩的回答,才能双赢。作为发言人,你们记者不给我机会,我怎么办?你们给我发软球,我退就行了。你们给我发个硬球啊!我不是想应付谁。我是想解决一些问题,想让人民增加信心,让外国人增加对中国的信心,所以不能回避敏感或重要的问题。两会上的记者中有些表现很好,有些不好。我认为,各家     

携手大商 扬帆蓝海 “齐鲁模式”领航媒体营销新蓝海

编者按:当前,新经济形势错综复杂,新媒体环境竞争加剧,这对企业、对媒体都提出了全新的挑战:什么样的媒体才能基业长青?什么样的企业才能长盛不衰?什么样的模式能让媒体和企业持续互惠共赢?作为全国省级地面频道第一强台,齐鲁电视台以创新的模式给出了一     

在战“疫”中提升主流媒体网上传播能力

疫情防控阻击战,也是一场舆论战、信心战、信息战。面对突发公共卫生事件,主流媒体如何扛起责任与担当考验着媒体人。特别是作为主流媒体的党报、党台、党网,怎样适应公众获取信息渠道的变化,加快提升主流媒体网上传播能力,本文结合抗疫报道中媒体的成功案例进行了一些探索。就"主流媒体怎样主动作为,影响新媒体?主流媒体中的新媒体怎样充分发挥自身优势,影响自媒体?媒体怎样正视存在问题,回应群众关切,让真相走在谣言前面?"等进行了分析研究,提出了自己的见解。     

传媒的责任

在刚刚过去的四五月份,经媒体的追踪报道,全社会的关注点很遗憾地经历了系列校园凶杀案和富士康的员工连跳事件。竟然会有人光天化日之下闯入学校和幼儿园,采取残暴的、灭绝人性的、轻易剥夺孩子们生命的行为,而竟然还有“模仿者”的出现。而同一时期,特别是5月份,富士康公司的员工跳楼事件已接连上演了5起,也是今年以来的第11起。当校园凶杀案正成为社会“热点”之时,作为媒体从业者,我曾被人问起过:“这么热的新闻,你们没有记者去案发地采访,好好跟踪?”对此,我感到愤怒:“这些杀人者丧心病狂,难道媒体还要一哄而上,作为他们的渲染工具?”我的质问让提问者难堪。但是,我们不得不警醒,在转型社会,传媒切记要担负起自己的     

媚俗之风损害媒体公信力

最近笔者读了一篇写媒体的文章。讲的是某媒体在关注和报道打侵权官司的两家企业过程中。没有做到客观公正，而是明显偏袒一方。文中披露偏袒的背后原因，是这家企业为这家媒体的重要广告客户。难怪当另一家企业在找媒体沟通时?却吃了闭门羹：“噢，这个时候想起我们了，以前你们怎么从来没有想到我们?”     

致公元3000的朋友们

我在公元2000提前祝愿公元3000的朋友们新年快乐!你们被克隆得怎么样了?你们千人一面了吗?你们长得像羊还是像牛?你们的寿命可以无限延长,因此你们怕活着就像我们公元2000的人们怕死一样?你们脑袋里的芯片是不是该擦油泥了?被你们关在火星上的囚犯没有越狱去木星吧?     

庐山在呼唤

香炉峰的瀑布在呼唤,仙人洞 的松涛在呼唤,庐山在呼唤！ 呼唤你们:五十年前在庐山“快乐家”孤儿院度过童年时代的老人们,你们今在何方?你们晚年生活得怎么样?你们还记得庐山“快乐家”孤儿院吗?还记得布妈妈、牧妈妈、胡妈妈吗?什么时候,你们能再来庐山看看呢?庐山没有忘记你们,庐山在关注着你们！     

地市级全媒体形态中报纸还有传播优势吗

在媒体融合发展的新闻传播改革浪潮中,作为主流媒体的传统纸质报纸,受到了严峻的挑战。眼下,媒体融合后的地市级报纸现状怎样?如何延续传统媒体优势?如何保持主流媒体的权威和公信力?本文针对报纸发挥主流传统媒体传播优势作了相关的论述。     

从《民情热线》看电台的社会责任

过去，我们一直强调电台的喉舌功能和政治职能，而很少去过问，电台作为媒体、作为普通社会成员应该为社会做些什么?即媒体应承担什么社会责任?     

“慧眼”变“钱眼”,反了

“前途”变“钱途”,“慧眼”变“钱眼”,不是看穿了,是看反了. 无酒不成宴,无媒不成坛.论坛必谈媒体,谈媒体必谈融合,谈融合必谈媒体生死.如今,这似乎是个规律. 论坛是头头脑脑们的舞台,作为新闻媒体主体的记者,上不了论坛台面.论坛上现身的记者,不是去说的,是去记的,记下台上媒体和投资机构头头脑脑们的话,整理成篇,发到媒体上. 哪里有些不对劲儿?一群人在台上唾沫横飞讨论俺的生死,俺在台下眼睁睁看着老老实实听着认认真真记着.那群人聊到口干舌燥说散了散了,俺就赶紧收起背包找个地儿写成稿子去广而告之.是啊,你们讨论俺的生死,为啥俺就是个听众?!     

“一个非常好的融合样本!”

正新华报业传媒集团策划发起的这次"七大媒体联盟看青奥",是一个非常好的媒体融合的样本。我想从三个方面来谈谈它的特点和意义。一、"七大媒体联盟看青奥"的五个特点:第一,作为活动主办地的主流媒体,你们组成了"七大媒体联盟看青奥"的大型新闻活动,以跨越地域、国别、跨越媒体形态的媒体联盟形式来报道青奥会,这一策划本身就和国际奥委会想通过     

主流媒体发展现状与主管部门工作的改进

在新形势下,传统的主流媒体能否成为真正的强势媒体,这是摆在我们面前的突出挑战与考验.那么什么是主流媒体?这罩想首先弄清我想表达的概念,主流媒体发展的现状是怎样的?作为主管部门即党的宣传主管部门怎样更好地支持、管理它,使其得到更好的发展?     

县级广播如何放大频率优势

县级广播媒体如何生存与发展?一直是困扰县级广播同行的一个问题。本文认为,提高县级广播媒体的地位,拓展广播媒体的发展空间,放大频率优势是关键。一、在媒体竞争中彰显个性个性是一个人内在的东西,好的个性能彰显出这个人的魅力,是这个人的标志。那么,广播媒体的个性从何而来?怎样得来?本文认为,作为县一级广播媒体,其个性定位应该是面向广大的农业、农村和农民,并在媒体的竞争中充分彰显这一独特个性。作为农村广播,主流受众是农民。所以,我们在     

“经营媒体”论

近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四     

刍议党报的主流成长性

党报是不是主流媒体?作为主流媒体又有什么特性?如何在实践中提升和打造党报的主流性?本文拟对此作一探讨。一、党报主流性的必然性尽管业界对什么是主流媒体的看法不尽统一,但有几个关键点是取得共识的,即媒体的“主流性”体现着社会价值观的主流性,体现着受众群体的主流性,体