有心雄泰华 无意巧玲珑——记内蒙古铁道报社总编辑兼社长许锡庆

夜深沉,万籁俱寂。内蒙古铁道报社所在的那幢小红楼里有一间办公室却依然灯光明亮……第二天清晨,当人们三三两两地赶来上班时,便听到值夜班的门卫在发表“新闻”:“嗨!路局肯定又有什么大事了!昨天,我见许总编办公室的灯亮了大半宿!”门卫所指的许总编就是本文的主人公,内蒙古铁道报社总编辑兼社长许锡庆。他猜的还真不错,那晚,许总编在筹划一个重大题材的报道。多年的办报生涯,使这位60年代北京大学历史系的高材生早已习惯了这种挑灯夜战的生活。如今,“天命”之     

记者的“无意”与“有心”

眼下新闻媒体如雨后春笋,竞争激烈。一旦发生新闻事件,各路记者蜂拥而至。因此在新闻报道上,除各家新闻单位各自策划的新闻外,很难再有独家新闻。那么记者如何能在这种“公众新闻”中,技高一筹,采写出你无我有,你有我新、你新我特的新闻报道呢?我想其中很重要的一点就是要在“无意”的采访中做个“有心”之人。那么如何做个“有心”之人?其中很重要的一点就是要有新闻敏感性。大家都知道,新闻敏感性是指新闻工作者敏锐地发现新闻和对新闻所具有的价值迅速做出判断的能力。有了新闻敏感,就能敏锐地发现并善于捕捉现实生活中最有新闻价值之处,…     

历史的瞳孔——豫报沧桑“第一眼”追记

如果说眼睛是心灵的窗口的话,那么,“第一眼”往往是最能触动心灵的一瞬。当无数个心灵碰撞的一瞬凝聚到一起,一部震撼人心的历史乐章便浑然而成。河南报业近五十年的发展轨迹,是否也能从众多心系报业的新闻工作者、爱好者的“第一眼”中觅得呢? ●1949年 “顺路边一栋二层小楼,挂着‘开封日报’的木牌子。透过一楼窗户玻璃,看见一位师傅正满头大汗地摇着手摇铸字炉的轮子”——李怀燎所看到的“第一眼”。 当时李怀燎正在《豫西日报》社工作,是年3月,他和《豫西日报》社的全体人员一起,奉命由鲁山赴开封,与《开封日报》社合并,创办中共河南省委的机关报《河南日报》。这不仅是河南解放事业飞速发展的标志,而且是开创河南现代新闻事业史的里程碑式的工程。因此,他们都很兴奋。尽管他们一路乘坐货用列车,被寒风冻得手麻脚肿;迎接他们的,又是艰苦的工作条件和生活环境,但他们依然心情亢奋,当天即投入了工作。3个月后的6月1日,《河南日报》如期面     

江门古渡口的铁血厮杀——追记渡江战役“佯攻”第一战

小引千古一叹:大江东去。然而,滔滔长江在抵达安徽境内,游走在它的中下游平原时,却变得飘忽不定、左右摇摆,并在和县一带突然改变流向,从自西向东,骤拐向北。江面也因之陡然收窄,挟带的泥沙訇然碰壁,转身之际来不及跟上急流的脚步,只好一层一层滞留下来,在枪柄似的弯道处,身不由己地堆     

农村墙体广告的“长尾效应”

伴随着民主法制社会的健全,新闻工作者在实际报道中更加注重人性化的视角,开始注意最小伤害原则。然而,目前对最小伤害原则的认识,还多停留在“策略”层面,并未上升为一种基本道德操守。     

新华日报“奥运广告”的倍增效应

举世瞩目的第29届北京奥运会已划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破,期间共开发完成奥     

伦理第一,商业第二——“张太广告”的深度思考

2013年8月20日,《南方都市报》在A16版上刊登了一则整版广告,全文43个字,灰底黑字,简单明了,内容如下：“前任张太：放手吧!输赢已定.好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟,搞好自己.愿,天下无三.——张太.”     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

档案中的曾吉轩——“昆明广告第一人”的商标传奇

<正>百宝丹、下关沱茶、红双喜香烟、茶花牙膏、金鸡牌自行车、光明火柴……这些上世纪四五十年代驰名云南的品牌商标,很多云南本土老人依旧记忆深刻。但很少有人了解这些商标的设计者——曾吉轩。     

凸显“第一”的首传效应——穆青的传播艺术

首传效应是指首先传播所取得的效果和反应.本文从时效、地点、信息、渠道、方式、受传等6个方面,评价穆青15组凸显"第一"的作品,提出只有遵照穆青的要求做进攻型、开拓型记者,才能凸显首传效应,把握舆论的主导权.     

“假新闻”的产生和防范

“假新闻”是一个怪现象。《新闻记者》杂志连续多年推出“年度十大假新闻评选”,给人提供一个反面教材,有关比尔·盖茨遇刺、“小”百万富翁抱得美人归、施拉格是中国姑爷、“中国印”设计专利被抢注、“武汉大学女生卖淫成风”等等假消息都曾风靡一时。有趣的是,该杂志将“假新闻特别奖”授予搞“非典”不实报道的某大报,每年还为当选的“假新闻“提供丰厚奖金,但至今却没有任何一个人敢于厚颜无耻地去领奖。     

“笔下有人命关天”——采访一起案件的追记

一名全国优秀森林警察被杀死在自己家中,凶手竟然是她下岗的妻子以平时省吃俭用的钱雇来的。更令人始料不及的是,这名戴着许多光环的派出所所长被杀的原因,当地的“官方”结论与我事后的调查居然完全相反。当时作为凶手的死者妻子等3人在当地领导“从重从快”的指示下被一审判处死刑,要求立即执行,而且已经进入二审阶段。但在调查到了大量令人触目惊心的证据后,我吃惊地发现:黑白被颠倒了!在我连续发了多篇内参和公开稿件后,案件引起了时任全国人大常委会副委员长彭云和浙江省委领导的高度重视。全国人大常委会领导专门派负责妇女儿童权益的…     

可喜的“第一本”——评陈培爱《中外广告史》

这个世界在变,中国的情况变化更大,发展经济已经成为整个人类的主流。商品的丰富唤来了这个花花绿绿的广告世界,雨后春笋般的广告业已急需高层次的广告人才,于是大学纷纷开设广告专业。对于讲授这门课的老师来说,这是件很难的事:不只是解放后我国大陆还没有出版过系统的广告史类书籍,连此类的研究文章也极少见。于是钻故纸堆,其中的艰辛姑且不说,重要的是怕误了那些莘莘学子。这时脑子里只有一个想法——广告史著作何时才能     

后媒介时代的“广告真实”——“新兴医院广告”事件透视

不久前，《嘹望东方周刊》刊发题为《北京新兴医院“神话”》和《“私人医院”的产业良心》两篇文章，对新兴医院在各大卫星电视上轮番轰炸的夸大宣传提出质疑。一石激起千层浪，各家媒体也紧跟着进入对“新兴医院”事件的追踪报道，并将目光瞄准躲在“黑暗角落里”的同类广告。对此，广电总局发出通知，要求广播电视机构在8月25日之前对本机构所播的广告进行一次全面自查，坚决制止“挂角小广告”，禁止播放虚拟剧情的医疗广告。     

有心栽花花始发——采写《“妙棋”与“高手”》的感受

《“妙棋”与“高手”——沙隆达公司兼并江陵农药厂引起的思考》,是我们在摘“西瓜”时留心逮到的一只“刺猬”.回顾采写这篇通讯及此稿见报后的反应,颇有感受.     

击倒第一张“多米诺骨牌”——《大河报》三个策划的“连锁”效应

随着媒体竞争日趋激烈，一家媒体独享某新闻资源的难度越来越大，机会越来越少。面对同题竞争的态势，通过新闻策划有效利用资源，从而取得报道上的竞争优势，成为国内媒体（特别是都市类媒体）的共同选择。     

跳出广告做广告——关于“以品牌经营为第一经营”的初步思考

品牌是资源、资产总汇,各种生产要素可以在这个综合平台上优化组合、科学配置、生成效益。因此,品牌经营为市场经济条件下的媒体经营者所倚重。在媒体经营中,就是要实现由做报纸到做品牌的转变。泉州晚报社提出以品牌经营为第一经营的工作思路,以小广告大经营策略切     

“沉默的螺旋”和“钟摆效应”

李双江之子李某某案是2013年网络舆论的热点事件之一。由于此案本属罗生门,再加上当代中国网络甚为激烈的言辞,造就了一场网上舆论大混战。从案件曝光到二审宣判,挺李派、挺杨派、倒李派、倒杨派和中立派各执一词,你来我往,互相攻讦,其间几经波折,令人难测其端。由于二审判决即终审判决,有一锤定音之效,现在终于可以盖棺定论。     

浅谈书籍艺术的“书卷气”和“广告味”

浅谈书籍艺术的“书卷气”和“广告味”刘苏斌随着精神文明的建设和市场经济的发展，图书的文化和商品属性也就体现得更为突出，书籍的形象特征和读者的审美需求也呈现出鲜明的时代性。为此，关于书籍艺术的“书卷气”和“广告味”就成了学术界所关注的热门话题。书籍艺术...