平面媒体如何与微博共舞?

对于传播界来说,2010年被称为“微博年”.截至2010年10月,中国微博服务的访问用户突破了1.25亿人.进入2011年,微博持续爆发,截至4月底,单是新浪微博的注册用户就已经达到1.4亿人,微博已经成为最给力的新兴媒体.微博的井喷式发展,给传统媒体带来了很大震动.近两年来,除了大批传统媒体从业者开通个人微博外,截至2010年10月12日,共有561家主流新闻机构也在新浪上开通了官方微博,其中包括136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台.为什么有这么多平面媒体纷纷“抢滩”微博?微博能给它们带来哪些好处?平面媒体使用微博有哪些成功经验?其发展前景如何?本文将对这些问题进行探讨.     

中国微博研究现状的实证研究

微博,即微博客(Microbolg)的简称.2006年,微博在美国问世;2007年,饭否网成为我国第一个微博网站;直至2009年,新浪推出新浪微博,微博以迅雷不及掩耳之势闯入国人的视野和生活;2010年,微博成为了新媒体领域最为火热的传播现象之一.     

微博乌合之众 ——运用《乌合之众》群体心理学解读微博的信息传播

2010年被称为互联网的微博年,中国互联网全面进入了微博时代.本文运用勒庞《乌合之众》的群体心理学,通过新浪微博的传播纪实,对微博的信息传播进行解读和分析,进而为微博这一新兴的互联网信息交互平台更好地发展提供了有益的参考.     

档案微博为何作用"微薄"——关于档案微博现状的几点思考

2011年被人们誉为"政务微博元年"[1],设立政务微博,构建网上政务平台成了政府信息公开的新途径,各地档案部门也纷纷加入微博行列,建起了档案微博. 1 档案微博发展现状及问题 2011年2月12日,福建省档案馆注册新浪微博,揭开了各级各地档案部门入驻新浪微博的序幕.截至2015年6月底,以"微博"作为检索词,通过机构认证等条件对结果进行筛选,最终得到各级各地档案部门注册的官方微博账号为248个,其中省级档案部门5个,市级档案部门108个,区县级档案部门117个,高校档案馆16个,档案专业杂志2个.     

传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术

2010年,微博成为众多公共事件的重要舆论信息传播空间.微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万①.微博建立了一种新的传播平台,任何用户都有可能在这个全新的平台上,获得覆盖全国用户的传播机会.新浪微博中的草根微博"冷笑话精选"有170万粉丝(关注者),其每条微博的转发量以数千计.     

地方新闻网站微博的结构设计、问题与对策——以重庆华龙网微博为例

“微力进无止境”.2015年1月16日,新浪“2014微博之夜”多角度盘点了过去一年的热点人物、事件和话题.微博新闻已经成为新闻业发展的一种崭新的业态,可看作第一新闻源.地方新闻传播如何顺应微时代传播,重庆华龙网微博的经验可资借鉴. 华龙网是目前全国排名前三、西部排名第一的全国首批省级重点新闻网站,曾获第23届中国新闻奖二等奖.2009年10月,华龙网发出第一条微博,5年多来,该网致力于将“华龙微博”打造成重庆市最大、功能最全、最便捷的微博平台.本文将对华龙网微博的结构设计、存在问题、解决对策等进行系统分析,以期对地方新闻网站微博的未来发展提供参考.     

微博对公共舆情的影响及应对策略

2009年8月,新浪推出"新浪微博"内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入网络用户的视野.随着移动互联网的兴起,微博发展愈加迅速.以新浪微博为例,截至2012年5月份,新浪微博注册用户数已超过3亿,超过半数的用户通过移动终端登录.新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容,人均在线时长为60分钟左右. 微博在近年公共事件的传播中扮演了重要角色,很多突发事件都是先被微博用户发到网络上,之后被大范围转发、评论,传统媒体也纷纷跟进报道.但是由于微博信息的把关力度不强,很多假信息也被微博无限放大,扰乱了社会秩序,也使得一些网络受众错误理解了公共事件的处理过程.因此,只有了解微博传播的特点,深入探究微博传播规律,才能正确引导微博舆情.     

微博负面热点新闻预判研究

从2009年开始,我国第一个微博网站出现——新浪微博诞生.时至今日,微博的发展速度越来越快,而且各种功能也更完善,微博最大的优势就是方便,具有互动性以及原创性.微博虽然在篇幅上具有"微"的特点,然而微博的发展势头和影响力却很大.微博使我国的大众传媒进入一个新的时代,实现了信息的即时传播.微博发展到这个阶段,对以往的新闻舆论监督有一定程度的补充,为平常人增添了话语权,且有很强的监督作用.本文重点就微博负面热点新闻的预判问题进行了探讨,并提出了解决问题的思路.     

新媒体开启新时代

新媒体在2010年取得了可喜的发展,在给社会带来新变化的同时,也对自身发展提出了新要求.回首:改变与竞合微博改变你我的生活新浪微博在2009年8月14日启动内测,用户数以每周50％的速度增长.截至2010年10月底,新浪微博用户数已达5000万,目前是中国用户数最多的微博产品,名人用户众多是新浪微博的一大特色,目前基本...     

微电台发展现状及传播机制探讨

2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”,140字微博的流行,促使阅读进入“微时代”.①而依托微博诞生的微电台,成为微时代的又一新鲜事物.微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的新产品,2011年5月10日上线,突破了以往收听电台的地域及终端限制,使网友在浏览微博的同时,也能收听到自己喜欢的电台.     

微博的文化特性及传播价值

微博是web2.0时代又一创造性产物.继饭否、叽歪、嘀咕等第一批微博之后,以新浪为代表的门户网站掀起了"微革命",中国微博开始出现百家争鸣之状.2010年是微博进入高速发展之年.在此语境下,本文深入探讨了微博具有的迷你型、即时性、草根性、碎片化、社交性等文化特性及传播价值,并揭示了微博所处的困境,力图为中国式微博的发展...     

浅析出版社微博营销的几种模式

微博,即微型博客,一般字数以140字为限.自2009年8月新浪网首先在中国推出微博以来,至今已有数千万人在使用微博.至2011年4月,新浪微博排行榜分类中,与出版相关的媒体排行榜上,名列第一的“头条新闻”的粉丝数已经超过了200万人.许多出版社和出版人也纷纷开设了微博账户,开始“织围脖”.那么,出版行业该怎么通过微博来进行相关的营销、宣传呢?     

传统媒体与微博:从相互渗透到和谐共生

5月4日上午,2011年<中国社会心态蓝皮书>正式发布.蓝皮书对于微博给出了如此描述:中国微博用户不断增加,微博逐渐向大众普及,超七成用户愿意将微博作为获取新闻的重要平台.由此可见微博的媒体效应在进一步凸显.     

微博搜索的兴起与特征

在大数据时代,信息成为更加宝贵的资源,承载信息的新媒体也扮演着日益重要的角色.大数据已经融入社交媒体的生产和信息传播中,信息检索能力成为互联网时代受众必备的能力之一.微博(2014年3月新浪微博更名为微博)是大数据时代最有影响力的社交媒体开放平台之一,微博搜索是微博用户信息消费的一个重要搜索引擎.2015年12月14日,新浪微博搜索事业部发布了《2015年微博搜索白皮书》,截至2015年11月底,微博每日用户主动搜索量突破2亿次.①许多热点新闻事件的第一时间发布和舆论发酵都来自微博搜索,它的影响力日渐扩大,对百度、谷歌、搜狗、360等传统的搜索引擎带来前所未有的挑战.     

微博的“广播”效应探析

2010年被称为“微博元年”,它不仅成就了信息几何式的“广播”,而且“广播”了微博的影响力.本文从微博“广播”效应的表现特点、微博“广播”效应产生的社会影响力、微博“广播”效应可能带来的负面作用三方面探讨微博的“广播”效应.     

微博营销在图书分销中的应用

从2010年8月开始,微博进入中国普通网友的生活,许多人习惯打开电脑先发微博,一天的工作生活以微博结束.许多网友通过微博寻找每天的新闻资讯,了解朋友动态,搜索娱乐八卦,发泄压力和负面情绪.微博仿佛成了生活的—部分. 面对着这个不断增长的市场大蛋糕,许多行业和企业开始行动,试图在微博这个领域进行营销和分销,抢先抢下最大的一块.     

"清风南阳"政务微博运行状况研究

"政务微博"是指中国政府部门开通的官方微博账户.截止2015年6月,经过新浪平台认证的政务微博达到145016个,其中有7个省的政务微博数量超过6000个形成了从中央到地方覆盖不同级别不同职能部门的政务微博矩阵.本文以南阳市纪委监察局新浪政务微博"清风南阳"为研究对象,随机抽取了"清风南阳"2014年三个月(10月、11月和12月)一共573条微博为样本,重点从其内容主题、推广机制、传播效果等方面探讨其目前的发展状况.     

媒体微博的内容特色与生产机制研究——以三家报纸的官方微博为例

媒体微博在过去一两年中显示出很强的影响力,统计显示每两个新浪微博用户中就有一个用户关注了某一个媒体微博,且媒体微博中,纸质媒体微博(含报纸、杂志)影响力普遍高于其他类型媒体微博.本文选取2012年度新浪微博平台上报纸类微博影响力前三名:“南方都市报”“新闻晨报”“人民日报”微博作为研究对象,通过对三家报纸微博的内容进行抽样分析,探究其微博发布特点和背后的内容生产机制.     

报纸如何办微博

不到两年的时间,微博这一全新的传播方式就迅速走红.传统媒体尤其是纸媒为了适应这种传播方式,也出现了相应的微博版或栏目.这些栏目一般设计成网页格式,使用网络语言,将微博元素嫁接到版面,成了有"报纸特色"的微博,或是有"微博特色"的版面.其实,在模仿的背后,报纸办微博也面临着一系列难题.传统媒体该如何看待国内微博的发展现状?传统媒体如何利用微博开发新媒体空间?     

微博的新媒体特征

2010年,随着新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户加入了微博的竞争行列,微博成为炙手可热的网络平台,很大程度上改变了媒体和信息传播模式.调查发现,有超过80％的网络用户使用过微博,而许多微博上的热议话题也能够逐渐演变成社会的焦点话题.许多政府部门、媒体、企事业单位以及各类官方机构也纷纷开通了官方微博,通过微博即时发布消息,与百姓展开实时互动.