精心培育“五朵金花”全面推进品牌建设

浙江广播电视集团在新闻宣传"品牌年"建设活动中,精心培育品牌栏目,品牌频道,重点活动,重点节目,品牌主持人这"五朵金花",全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大做强广电宣传,不断拓展市场份额,进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。本文从"高端谋篇,整体布局""五彩缤纷,高潮迭起""提升内涵,凸现价值"三个方面对此进行了论述。     

浅析广播媒体的品牌建设

对于广播媒体而言，其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托，缺一不可，所以，在树立整体品牌的时候，应该三者兼顾．     

浅析城市广播的品牌建设

城市广播面临各方的竞争,争夺市场需要品牌的支撑。本文对如何树立城市广播的品牌,在品牌主持人、品牌栏目、品牌频率之间进行协调等进行了探讨,并提出了塑造广播品牌的几点建议。     

湖州连续八年开展百名记者“基层行”

自2003年全国新闻界开展＂三项学习教育＂活动以来,湖州市委宣传部、市记协设计了践行＂三贴近＂的＂四个一百＂活动载体（下百名记者、进百家单位、出百篇好稿、推百个典型）。从2003年开始,连续8年坚持开展百名记者＂基层行＂,取得了丰硕成果。湖州8年的＂记者基层行＂活动,先后推出了＂创新破难基层行＂、＂率先崛起基层行＂、＂崛起之路一和谐发展基层行＂、＂抓转型促增长.     

品牌栏目的放弃与开发

有些东西放弃很容易，想再拥有就很难，比如友谊，爱情，还有电视栏目。放弃有主动与被动之分，主动的放弃应该算得上是一种积极的改革，其目的是为了再拥有。而被动盲目的放弃是一种倒退，一种损失。     

“总编辑要出思路”

衷心感谢江苏省委宣传部和省新闻工作者协会,把“戈公振新闻奖”这一江苏省新闻界的最高荣誉授予我。也衷心感谢在我新闻从业生涯中。关心、扶持、帮助过我的所有新闻界前辈和领导。     

全省新闻宣传“品牌年” 建设活动动员会在杭召开

本刊讯实施新闻宣传品牌化战略,是确保做大做强正面宣传,提高舆论引导水平的重要途径,也是深化新闻战线“三项学习教育”活动的具体措施。3月 10日,省委宣传部、省新闻战线“三项学习教育”活动协调领导     

山东省记协：不断总结推广“张刚大篷车”的经验

张刚同志是齐鲁新闻界的一个品牌,是一个老典型,从2000年以来就坚持深入社区,赢得百姓的信任和赞誉。早在2002年,山东省委宣传部、省新闻工作者协会、大众报业集团就召开过“张刚现象”研讨会。     

报纸栏目的品牌锻造——以《云南日报》“社会聚焦”为例

“社会聚焦”专栏是云南日报“昆明新闻”版的一个主打栏目。创办于2005年3月。经过5年的精心策划和组织实施．“社会聚焦”栏目成为了云南日报关注社会民生、贴近百姓生活的一个著名品牌栏目,被云南省新闻工作者协会评为“新闻名专栏”。     

论主持人的“个人品牌”特征

每个节目主持人都拥有一个品牌形象,并通过其在节目中的活动表现出来。主持人的品牌形象就是存在于观众头脑中的印象。在不断收看这位主持人的电视节目的过程中,这种印象就会演化并加     

“山东交广”品牌塑造的思考与实践

自2009年下半年开始，山东广播电视台广播交通频道进入跨越式快速增长期。2011年上半年，频率广告经营实际进款额接近2009年全年水平，广告签约金额达到2010年全年水平。这一切，得益于两年来频率综合影响力的大幅提升。本文以打造品牌节目、品牌活动、品牌主持人的实例，分析了影响力形成的缘由。     

试论采编播“全能型”主持人

电视新闻节目主持人不仅要具备新闻采、编、播的能力，更应成为一个栏目的主编人、主笔人、主播人，要通过对自己形象和栏目形象的准确把握，成为整个栏目的出镜代表，要通过自己的人格魅力，将集体的智慧融合在一起，将集体的成果组合在一起，制作出完善和谐的节目奉献给观众，这样的“全能型”新闻节目主持人才称得上合格的主持人。那么，我们将如何才能达到这种水准、这种目标呢？     

“节目品牌”与“形象代言人”——浅谈名主持人与名栏目之间的关系

第六届金话筒颁奖晚会闭幕时广播、电视各有10名主持人摘取“金话筒”奖挂冠。综观本次金话筒得主，大多是各电视、广播媒体的当家名角，而这些名嘴们的成功背后是好的节目或栏目。这就是品牌与形象代言人的关系。一个优秀的品牌需要一个好的形象代言人来打造．而一个好的形象代言人也需要知名品牌的烘托，二者相得益彰。     

论电视节目品牌主持人的打造

随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。     

栏目品牌建设的六大要旨

随着专业化频道同质化现象的产生，随着民营电视媒体在电视制作领域的全面渗透，整个电视市场进入了一个全方位竞争的时代。无论是观众的注意力．还是广告投放的份额；无论是显在的收视率．还是潜在的满意度．都存在着相互独立又内在相关的联系。在这个崇尚品牌的时代里．对于任何电视栏目来说．惟一的应对办法即是以个性品牌塑造为突破口．提升自身的竞争实力．加速自身变革．拓展自身生存空间。     

“阿福”形象与一个频道的品牌建设

成立于2004年的无锡都市资讯频道是一个年轻的频道,最初是由两个频道合并而成。目前,已经在无锡市民中拥有了良好的品牌形象,在2008年获得全国最具影响力市级电视频道第4名,自办节目的收视率居无锡广电集团（台）自办栏目的前茅,频道黄金时段的市场份额达到15％以上,去年广告吸纳量达1．1亿元,无锡市民亲切地称它为“阿福”频道。这与频道几年来建设品牌栏目、确立品牌频道的探索和努力是分不开的。     

关于办好“法律服务热线”节目的原则

利用电台即时、互动、直接这一优势，开办“法律服务热线”(或“律师热线”)栏目，邀请法律专家走进直播间，接听热线、回复来信，即时解答听众提出的在日常生活中遇到的具体的而又不知道该通过什么途径解决的各种法律问题，可以说是广播扬长避短、增强服务性、提高节目吸引力和感染力的有效途径。     

名牌电视栏目的品牌维护

对于竞争日趋激烈的电视业界来说,创办名牌栏目已经成为各家电视台的共识.名牌栏目是指那些具有较大的社会影响、相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目.人们选看某个电视台的节目,优先选择的是其所钟情的该台的名牌栏目.因此,名牌栏目不仅是一个电视台的立台之本,更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证.     

在变与不变之间——从美国电视谈品牌节目的相对化固定

提到现在的广电热门词汇,出现最频繁的一个词就是“改版”了。如今,许多电视台为了吸引受众,都纷纷对节目动手术,一个月一小改版,三个月一大改版,不断地花样翻新。应该说改版本身是具有积极意义的,节目只有不断地创新才能在电视改革的浪尖潮头站稳脚跟,但是问题是许多节目的改版并没有达到预期的效果,只是在主观意念的推动下为了改版而改版,并没有考虑其更深层的意义。在对国外主要是美国的三大电视新闻网节目做了认真分析、研究之后,可以发现,美国大部分受欢迎的节目都拥有着几十年的历史,它们一直保持着稳定的播出风格、播出时段和节目主…     

地方卫视的品牌建设策略

中国电视媒体市场十分复杂,拥有3000多家电视台,尤其是当各地方卫视陆续上星后,电视媒体间的竞争更趋激烈。尽管,激烈的竞争缔造出了一批金牌节目和金牌卫视,但由于实力上的差距,各卫视之间定位重复、节目同质化等现象亦日益突出,并逐渐呈现出升级态势,其已不可否认地成为了制约地方卫视发展的重要瓶颈。因此,对地方卫视品牌建设策略的探讨便有着十分重要的现实意义。