网络口碑传播效果的影响因素分析

随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,数量呈级数上升的弱连结突破了消费者过去狭小的社交圈,使消费者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道.网络口碑营销的目的是促使消费者在网络上进行口碑传播,但其传播效果会受诸多条件的限制与影响,本文分别从传播动机与意愿、信息质量和传播对象三个方面探析了影响网络口碑传播效果的因素.     

微信人际传播影响因素分析

使用微信交流已经成为数字化时代默许的沟通"语言",微信的多维度信息传递功能可以消除与传播对象之间的陌生感和距离感,增强与对方的关联度,将网络人际传播的内容与网络传播主体之间的关系紧密贴合。微信现已成为交流的常态介质,建构出了全新形式的数字化网络人际传播交流模式。本文根据微信的传播者特征、关系特征和互动发生的情境这三大关键因素来分析微信传播中的人际关系影响因素。     

新媒介在品牌传播中的效果分析

信息技术和网络的广泛使用尤其是新媒介的出现大大的改变了人们的生产方式,比较典型的就是网络媒介,对广播电视、电影、杂志的传统地位造成了重大的冲击,成为人们身边不可或缺的一项重要组成部分。笔者就新媒介在品牌传播中的效果进行了分析,以供相关技术人员参考。     

影响文献传播效果的社会因素分析

文献传播是人类信息传播行为的一种,肯定具有或隐或显,或大或小的传播效果。社会政治、经济、文化教育、科学技术等各种社会因素都会对文献传播效果产生影响。     

城市品牌传播效果评估:品牌传播的绩效考量

中国城市品牌传播从蒙昧到自觉的过程,正是中国城市化进程不断推进、中国经济总体实力不断增强的时期,因此,城市品牌传播承载着城市管理者对于外部资源吸纳的期待以及通过城市品牌推广使城市从众多同类竞争者中脱颖而出的重任。在这样的背景下,很少有城市在品牌传播过程中"只管耕耘,不问收获";相反,人们对于城市品牌推广能够给城市竞争力提升带来正面的促进作用充满期待。事实上,城市的品牌传播如同任何一项有意识的传播活动,传播者都抱有     

探析影响新闻传播效果的因素及其对策建议

本文针对影响新闻传播效果的因素以及对策建议进行分析和阐述.     

从志愿者视角分析博物馆文化传播效果的影响因素——以云南省博物馆为个案

博物馆一方面作为历史文物的收藏场所,另一方面又担负着文化传播的重要责任。在验证文化传播效果的过程中,博物馆、志愿者和受众,这三者的关系紧密相连。其中博物馆享有文化传播这一职能,志愿者是实施文化传播的主要角色,受众反馈是文化传播效果好坏的直接体现。在这样的基础下,志愿者的人口统计学特征、主要的传播方式和受众反馈就成了影响博物馆文化传播效果的三大因素。所以为切实保障博物馆的文化传播效果,还需要从管理、技术以及志愿者个人层面入手,探寻真正的解决之道。     

影响凤凰微课程传播效果的因素分析

随着信息技术发展和受众学习方式的多样化,微课程已成为了新环境下在线学习、移动学习的重要学习资源,本文以传播学理论为依据,从传播源、传播内容、传播环境、受众等几个方面分析影响凤凰微课程传播效果的因素,并从传播学角度提出建设性的发展策略。     

党报传播力提升的影响因素分析

目前,党报的受众不断萎缩,甚至连一些核心目标受众也逐渐远离党报。党报传播力不振,报纸消亡论甚嚣尘上。导致党报传播力不断下滑的主要因素有大众文化的消费传播、新媒体的技术竞争、党报市场化生存的融合程度等。因此,亟需采取有针对性的策略来有效提升党报传播力。     

档案短视频传播效果的影响因素

文章探究了档案短视频传播效果的影响因素,从外部特征和内部特征两个维度,结合档案短视频特点,选取可能影响档案短视频传播效果的因素,采用SPSS非参数检验方法,对抖音平台档案短视频号的195个短视频样本进行实证分析。研究结果表明:标题长度、标题句型、标题语体、视频内容、呈现方式、视频字幕、背景音乐、馆藏档案、馆员出镜和系列视频对档案短视频传播效果有显著影响。根据研究结果,建议档案馆发挥馆藏资源优势,精心选择档案内容,优化视频呈现,打造具有原创特色的档案短视频作品,同时加强运营管理,做好数据监测,以提高档案短视频的影响力,为促进新时代中国特色社会主义档案文化事业的建设和发展贡献力量。     

提升品牌传播效果的广告策略

在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。     

论影响科技传播效果的障碍因素

传播的最终归宿是传播效果的实现。科技传播承载着知识传播和化传通的双重使命，其终极目的是实现科学技术知识的普及和科学化的继承。但是在实际操作过程中，科技传播效果往往难以实现。本拟针对影响科技传播的诸种障碍因素作出分析，以期解决科技传播实践中所遭遇的种种尴尬和问题。     

广告跨文化传播的影响因素及传播策略

全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略.     

网络社群危机信息传播影响因素分析

网络社群在危机信息传播中发挥着越来越突出的平台与渠道作用,危机事件被迅速和广泛地传播,影响被成倍放大.影响网络社群危机信息传播的因素很多：危机事件类型及其与人们切身利益的相关度、危机信息的不确定性、网络社群的人群结构及信息结构特征、网络社群群体的行为及认知等.分析识别这些影响因素,可为危机信息决策者制定危机信息传播的应对决策提供科学指导.     

论新媒介对品牌传播的影响及整合策略

品牌传播是品牌战略的重要组成部分,信息时代的到来使新媒介大行其道,给传统品牌传播的模式带来机遇和挑战,为了增强品牌传播的效果与质量,更好实现品牌战略,必须认识到新媒介对于品牌传播的影响与价值,通过整合新媒介的各种品牌传播方式,提高品牌传播的效果。     

品牌危机传播效果之国外研究综述

危机传播的研究中,关于效果的研究文献较少。综观近年来国外关于品牌危机传播效果的相关文献,发现品牌危机传播效果可以归纳成四大类,即对媒体报道的影响、对消费者认知与态度的影响、对品牌资产的影响以及对品牌市场表现的影响。其中,对消费者认知与态度的影响是研究焦点,大部分学者采用实验法进行研究,危机前的品牌声誉、危机处理方式、危机责任归因被证实对危机传播效果有影响。已有研究未对品牌危机传播效果的影响机制进行深入探讨。     

信息传播的干扰因素探讨

在高科技、多媒体、自媒体平台纷繁涌现,传播无处不在的今天,如何能够识别控制传播过程中的干扰因素,成了每个信息传者躲不开的问题。作为任何传播过程都必不可少的三大要素:信息传者、传播渠道和信息受者,是诸干扰因素中可控程度相对较高的三个环节。本文将以这三要素为对象,具体分析具有普遍意义的传播干涉因素。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社...